外宣工作是国有企业软实力建设的重要抓手。本文以山东港口青岛港为例,梳理国有企业外宣工作的实践做法,分析新形势、新要求,提出提升外宣工作质效的对策建议。
一、充分认识国有企业外宣工作的重要意义
外宣工作是国有企业宣传思想工作的重要组成部分,是展示企业形象、传播品牌价值、凝聚职工力量、赢得社会认同的重要途径。国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础,肩负着经济责任、政治责任、社会责任,其改革发展成效需要被社会看见、被市场认可、被国际理解。全媒体时代舆论生态深刻变革,国有企业身处对外开放和市场竞争前沿,外宣工作做得好不好,直接关系企业软实力和核心竞争力。做好外宣工作,既是落实意识形态工作责任制的必然要求,也是企业高质量发展的内在需要。
二、山东港口青岛港外宣工作的实践探索
(一)以先模典型立魂。青岛港把先模典型作为外宣的“金名片”。从创造“振超效率”、荣获“人民工匠”国家荣誉称号的许振超,到被中宣部授予“时代楷模”称号的“连钢创新团队”,一批叫得响、立得住的先模人物和群体走向全国,让世界透过青岛港看见中国工人的精气神。
(二)以过硬事实立言。真实是外宣的生命力。2025年,青岛港货物吞吐量突破7.4亿吨、集装箱吞吐量达3289万标准箱,分别位居全球第四位、第五位；全自动化码头桥吊单机作业效率达60.9自然箱/小时,累计13次刷新世界纪录。青岛港坚持以真实数据、生动事实为支撑,用“世界纪录”“中国方案”等硬核素材塑造世界一流港口形象,让外宣更有底气、更具说服力。
(三)以融媒矩阵聚势。青岛港构建报、网、端、微一体联动的融媒体传播矩阵,健全集团、公司两级通联机制,把宣传触角延伸到基层站队,形成上下贯通、内外联动的“大外宣”格局。
(四)以开放叙事出海。依托240余条航线通达全球180多个国家和地区700多个港口的枢纽优势,青岛港主动融入共建“一带一路”,推动港口故事、中国故事走向海外,国际传播效能持续提升。
三、新时代提升国有企业外宣工作质效的路径
(一)把牢政治方向。坚持党管宣传、党管意识形态,把外宣工作纳入企业发展战略统筹谋划,围绕中心、服务大局,做到生产经营推进到哪里,宣传工作就跟进到哪里。
(二)深耕内容供给。坚持内容为王,从生产一线挖掘鲜活素材,多讲职工故事、多用职工语言、多见现场细节,把宏大叙事转化为具体的人、具体的事、具体的场景,变“单向灌输”为“双向奔赴”,让企业故事有血有肉、可亲可感。
(三)推进融合传播。顺应移动化、视频化、社交化趋势,推动外宣内容一次采集、多元生成、全媒传播,主动借力主流媒体和海外平台,放大传播声量,提升到达率和影响力。
(四)建强宣传队伍。健全通联网络和考核激励机制,加强全媒体人才培养,广泛开展岗位练兵、业务比武,锻造政治过硬、本领高强的宣传思想工作队伍。
实践证明,外宣工作做实了就是生产力、做强了就是竞争力、做活了就是影响力。国有企业要切实增强责任感、使命感,以高水平外宣讲好企业故事、展示国企担当,为加快建设世界一流企业凝聚强大精神力量。
