中秋佳节，市民游客在郴州东江湾湾得·芭提小镇夜游赏景。
袁利华 何洪海 摄
9月27日，随着中秋小长假落下帷幕，湖南消费市场交出一份“旺而有序、稳中有进”的亮眼答卷。据银联消费交易数据，中秋期间全省线下消费交易笔数日均同比增长26.84%，日均交易金额同比增长6.26%。当人潮与消费潮一同涌来，三湘大地处处烟火升腾。
■文/视频 三湘都市报全媒体记者 龙思言
政策“红包”砸得实，大宗消费跑起来
9月24日，2026“购在湖南·乐享消费”金秋购物季在长沙启幕，省市统筹投入近5亿元，在全省铺开百余场重点促消费活动，为双节消费提前“加满油”。
最火的莫过于以旧换新。数据显示，中秋假期，全省以旧换新共申领补贴8.1万笔、4000万元，直接带动销售3.23亿元。衡阳秋季汽车博览会现场人头攒动，销售顾问的吆喝声、刷卡声此起彼伏。市民刘先生一家一大早就挤进展馆：“旧车置换补贴加上厂家让利，比平时省了好几万，当场就定了！”这场车展叠加财政补贴、贷款贴息与企业让利，假期带动新车及二手车销售2192台、销售额3.07亿元。
长沙、邵阳、娄底的汽车、餐饮、零售等消费领域同样热闹，“政府补贴+商家让利+金融优惠”的组合拳让消费者直呼过瘾。长沙投入2300万元汽车购新补贴，50余场活动凭一张票根就能打通“吃住行游”；邵阳通过“我的邵阳”App和抖音平台、商业银行精准派发消费券，400余家合作商户通用，“手机点点就领券，下馆子都能抵，过节真划算！”市民周女士笑着说。
月圆人圆市集闹，夜色里也有戏
走进各地商超，月饼、礼盒、家宴食材堆成小山，广播里循环播放着节日音乐。常德的滚月饼、猜灯谜、DIY灯笼前围满了拖家带口的市民，孩子们提着自制灯笼跑前跑后；湘潭、岳阳、怀化等地的节令专柜前也是摩肩接踵，新式低糖月饼、国潮礼盒、本土特产、探亲礼箱成了走俏货。怀化的王女士提着两盒健康月饼赶去家庭聚餐：“今年时兴低糖款，除了月饼，我们那秋季生鲜、本土特产都得提前预订，不然根本抢不到。”
白天逛吃，夜晚更精彩。常德柳叶湖“千灯会”、拜月大典灯火如昼；衡阳南岳里“月下丰收·诗韵岳里”活动从拜月大典到打铁花轮番上演，夜间客流占比超七成，游客平均停留时间从1.2天拉长到2.5天；石鼓书院游园会开幕首日就涌进超两万人，带动酒店预订量同比翻倍，跻身全省热门目的地前三。郴州裕后街啤酒音乐节、711时光小镇夜市也是人头攒动，怀化的商圈夜市、街头文创、夜宵摊点同样“多点开花”。
球赛点燃夏夜，文旅再添一把火
值得一提的是，今年中秋恰逢湖南省足球联赛（湘超）主场赛事，“看球+过节”成了新时尚。邵阳作为主场赛区，广场上几万人一同振臂呐喊，助威鼓声震天；娄底181家商户同步让利，仅9月12日那场比赛就吸引超25万人次消费，直接带动消费1100万元、综合拉动3200万元，周边酒店入住率达80%；郴州、岳阳等地也借赛事联动“票根经济”，把看球的流量变成了下馆子、住酒店、逛商场的增量。
文旅市场更是“热”得发烫。9月24日，湖南省“我们的节日·祝福祖国”在岳阳启动，《今上岳阳楼》启幕大戏、国风音乐节、夜游盛会轮番登场，岳阳楼汴河街景区接待人数预计突破10万人次。“以前只在课本里读过岳阳楼，这次趁着节日带孩子实地看看，值！”来自张家界的游客陈女士站在岳阳楼前感慨道。
怀化借第五届湖南旅游发展大会东风，全市游客总花费同比增长60%；张家界国家森林公园跻身中秋国庆热门景区TOP10第三位，全市入境游人次同比增速达129%……
政策托底、场景出新、文体引流——这个中秋，湖南不仅月亮圆，消费市场更“火”得真切。随着国庆黄金周临近，这份火热还将继续升温。
