（来源：中华工商时报）
转自：中华工商时报
中秋、国庆“双节”将至，国内消费市场逐渐升温，餐饮、文旅等多行业消费出现红火局面。记者走访各大商超发现，相较于往年，今年节前消费彻底告别粗放式、内卷化增长，消费者变得更加理性，简约、绿色、健康的产品和服务备受消费者青睐。
为充分激发中秋、国庆消费市场活力，全国多地围绕餐饮、零售、文旅、汽车、家电等重点领域，密集投放消费补贴，开展主题促销，搭建特色消费场景，全方位激活假日消费活力。
健康实用成市场主流
提起中秋节，月饼必然不可缺少。据行业最新预测数据，2026年国内月饼市场整体规模预计达290亿元，较2025年小幅上涨，行业正式进入存量提质、精品升级的新阶段，市场竞争焦点从价格比拼、包装奢华转向口味创新、健康品质、文化赋能。
今年，月饼市场呈现出理性化趋势，与过去更偏爱高价格月饼不同，今年消费者更注重产品健康。勤策消费研究数据显示，500元以上月饼礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，较2023年的7.2%大幅收缩，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。
与之形成鲜明对比的是，68元至200元的简约礼盒占据市场份额超六成，79元、99元、139元等高性价比产品最受欢迎，成为节日礼赠、家庭自用的绝对主力。同时，绿色消费理念全面落地，全行业月饼礼盒包装耗材持续缩减，极简纸盒、可降解环保包装全面普及，过度包装、冗余装饰的产品基本被市场淘汰。
值得一提的是，健康化、个性化、文创化成为月饼消费新亮点。针对群众养生需求，各大老字号、新锐品牌纷纷迭代产品矩阵，低糖、低油、糖醇、无添加等健康月饼品类销量大幅攀升，适配中老年、年轻养生群体的消费需求。
记者注意到，今年，盒马鲜生的月饼产品主打“低糖”，新增低糖五仁月饼、低糖鲜花饼和低糖黄庄风味月饼。北京稻香村也适时推出新品，选用青稞、藜麦、奇亚籽等食材，满足消费者对健康生活的需求。
同时，文创月饼备受年轻消费者青睐，众多品牌将城市地标、国风纹样、非遗技艺等元素融入产品设计，让月饼兼具食用价值与文化属性，实现传统节庆产品的年轻化破圈。
业内人士认为，月饼市场已从礼品经济回归食品经济，从“面子消费”回归“里子消费”。随着月饼从礼品经济回归食品经济，市场K型分化，为健康、为快乐买单的支出在增长，为豪华包装溢价的支出在缩减，一边是情绪价值，一边则是极致性价比。
多地密集出台惠民举措
为抢抓“双节”消费黄金窗口期，释放内需消费潜力，近日，各地陆续发放消费券，多角度撬动消费增量。
记者注意到，2026北京观影补贴日前再次上线，消费者购买单张票立减10元，订单满3张，每张立减15元。此外，北京石景山区发放总额300万元的餐饮消费券和住宿消费券。9月22日，陕西汉中市宣布投放500万元消费券，并同步推出“乐游天汉大礼包”、商户让利、诚信经营等举措，全方位点燃“双节”消费热潮。
广东省启动2026金秋文旅消费季，聚焦文旅、零售领域，实行精准补贴；江西不仅投放商贸消费券，还推出21万余张体育惠民消费券，丰富“双节”消费场景。华东、华北各地同步跟进，安徽怀宁投放上百万元专项消费券，细分汽车、数码、餐饮、商超四大品类，精准适配居民多元消费需求。
全国重点商超、连锁零售、餐饮及家电企业积极响应地方促消费政策，同步推出满减折扣、积分翻倍、满额赠礼、以旧换新等惠民活动。家电家居行业升级以旧换新补贴，零售行业推出节日专属促销组合，让惠民政策直达市场、惠及民众，持续推动节前消费市场回暖升温。
多元业态扩容升级
随着“双节”临近，家庭聚餐、亲友团圆、商务简餐等消费场景加速复苏，全国各大餐饮门店预订量持续攀升。依托节前消费热潮，餐饮市场品质化升级趋势明显，大众刚需消费稳步增长，特色体验消费快速扩容。
与此同时，文旅出行消费提前预热，体验式消费备受青睐。超长假期效应带动节前文旅预订热度持续走高。各大平台数据显示，中秋国庆“双节”定制游、小众深度游预订量大幅上涨，民俗打卡、乡村休闲、亲子研学等沉浸式文旅体验备受消费者追捧。
同程研究院分析认为，今年秋游市场提前启动，出游需求分散到9月和各个周末，赏秋转向以住宿为中心的“停留消费”，带动住宿、餐饮、农产品等在地消费同步扩大。随着秋色南下，赏秋市场有望延续高人气，时令美食、南方秋色将先后进入预订高峰。
为保障消费者权益，各大平台也陆续出台相关举措。机票退改手续费一直是消费者的“痛点”、航空公司的“难点”。近日，飞猪升级国内机票退票保障标准，飞猪F4、F5、F6及全量88VIP会员在航班起飞前申请退票，退票手续费可享受航空公司标准以外的88折优惠，即飞猪方面提供12%的手续费补贴。
广东外语外贸大学南国商学院教授郭佳认为，“退票保障”能够更好地让消费者“放心飞”“畅心飞”，飞猪通过企业补贴让利消费者，以退票环节的“心理稳定”助力航旅市场，促进消费增长。
整体来看，今年“双节”前夕，消费市场供需两旺、亮点纷呈，消费升级趋势明确，市场活力持续迸发。随着各类促消费活动持续落地、假日氛围持续升温，后续消费潜力将进一步释放，持续为国内消费市场平稳运行注入强劲动力。
