来源：@消费者报道微博
【广东台荔评 | #月饼为何卖不动了#】#年轻人为什么不吃月饼了#“美心月饼打六折”上了热搜。原价318元的双黄白莲蓉礼盒，现在238元就能拿走。放在几年前，这牌子别说打折，加价都未必抢得到。可热搜底下，网友的反应出奇一致：“六折也很贵”“又甜又贵，大家都要控糖”“本来想买美心，看看价格，再看看体重，算了。”这些话听着扎心，却说到了根子上。月饼卖不动，不是打折力度不够，是消费者算明白了账。先算价格账。238元买一盒740克的月饼，拆开不过几块，一口下去十几块钱。这个价格，够买好几斤水果，够吃一顿不错的正餐。有网友说得好：“六折也贵，因为原价本身就虚高。”月饼的成本大头从来不在莲蓉和蛋黄，在铁盒、在烫金、在品牌溢价。过去买来送人，贵点认了，因为送的是体面。但自己吃，这笔账就算不下去了。再算健康账。“热量炸弹”“控糖”——这几条评论几乎出现在每一条关于月饼的热搜下面。一块双黄白莲蓉月饼，糖分和油脂都不低，吃一块得跑好几公里才能消耗掉。过去中秋吃月饼是仪式感，一年就这一回。可现在年轻人日常就在控糖、减脂，面对一块高糖高油的月饼，第一反应不再是“过节了得吃”，而是“吃了又要长肉”。数据也印证了这种心态。2026年月饼销售规模约290亿元，同比微增2.7%，市场没崩。但千元以上礼盒销量同比下滑约76%，500元以上礼盒占比从7.2%骤降至不足2%。“自己日常食用”占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。月饼从“送人的面子”变回了“自己吃的点心”。当它变成自己吃的东西，消费者就会问：好不好吃？健不健康？值不值？美心六折没人抢，不是大家买不起，是大家觉得不值。同样的价格，能买到更好吃、更健康、更实在的东西。月饼行业该醒醒了：靠包装和品牌撑起来的溢价，正在被消费者的理性一点点挤掉。
