暑期档电影的热度，正在从银幕延伸到现实中的山川街巷。若要盘点今年暑期档的热门影片，《欢迎来龙餐馆》或许占据一席之地。猫眼平台显示，上映4天，该部电影票房已突破4.5亿元。
随着影片持续热映，记者了解到，影片中颇具异域风情的场景并非远赴海外拍摄，而是在国内实景搭建、实地取景。电影走红之后，青岛东方影都、宁夏石嘴山石炭井工业文旅影视小镇、青岛莱西等取景地也随之进入公众视野。
图片来源：石嘴山文旅
同程旅行发布的数据显示，影片上映后，青岛东方影都搜索量环比上涨超过220%，宁夏石炭井工业文旅影视小镇搜索量环比上涨超过180%。最近一周，同程旅行平台青岛景点预订热度环比增长超过30%；作为影片主要外景取景地的宁夏石嘴山市的石炭井工业文旅影视小镇对当地文旅消费热度起到了显著拉动作用，同程旅行平台上石嘴山市主要景点最近一周的预订热度环比增长超580%。
从“银幕上的陌生场景”到“行程单上的目的地”，一部电影正在完成一次从内容热度到旅游热度的传递。
“以前很多人可能并不知道石炭井在哪里，看完电影之后，会主动去搜索取景地，甚至进一步查找当地有什么可以玩的。”一位旅游业内人士告诉记者，影视作品对于旅游目的地最大的作用，是用一个具体的故事和场景降低游客认识一座城市的门槛。相比传统的景区宣传，影视镜头更容易让游客产生“我想去看看”的冲动。
这种宣传带动作用在《欢迎来龙餐馆》中尤为明显。影片没有简单借用一个已经成熟的旅游地作为背景，而是通过国内实景搭建呈现中东风情街区、龙餐馆等场景，使原本并不具备强旅游认知度的地方获得了新的传播入口。
同程旅行酒旅业务相关负责人表示，暑期是影视文旅消费的黄金时段，优质影视IP可快速激活小众目的地文旅潜力。《欢迎来龙餐馆》的取景地兼具异域风情、工业质感与小众特色，精准契合年轻人沉浸式、个性化的出游需求，影片的热映预计将显著拉动相关目的地暑期后半段的出游热度。
近年来“跟着影视剧去旅行”越来越常见。影视作品带来的旅游热度，往往并不局限于某一个景区，而是会沿着游客的消费链条向住宿、餐饮、交通等环节延伸。对于一些原本旅游知名度不高的城市和乡镇而言，一部爆款影视作品甚至可能成为打开市场的一把钥匙。
回看近几年的影视文旅热潮，这样的案例并不少见。《狂飙》热播后，广东江门成为不少观众的打卡目的地，相关数据显示，剧集播出后江门旅游搜索热度明显上涨。《去有风的地方》则让云南大理的凤阳邑、沙溪古镇等地受到更多关注，当地一些经营者曾表示，剧集播出后，原本相对有限的游客流量明显增加。2023年暑期，《长安三万里》又将影视文旅的想象空间进一步打开，影片通过诗歌和历史人物，把西安、黄鹤楼、扬州、敦煌等多个地名串联起来。影片上映后，有旅行平台数据显示，西安相关线路游及一日游等度假商品预订量出现上涨，市内博物馆门票销售额也出现上升。
从这些案例可以看到，影视剧带来的旅游流量并非简单的“打卡经济”。游客真正愿意为之奔赴一座城市，往往是因为影视作品赋予了一个地方新的故事、新的情绪和新的体验。取景地原有的自然、人文或工业资源，是承接流量的基础；影视作品则提供了让这些资源被更多人看见的机会。
但热度能否转化为持续的旅游消费，考验的仍是目的地自身和当地的运营和服务。影视作品播出周期有限，观众的新鲜感也会变化。如果游客到了当地只能拍照“还原剧照”，热度很容易随着作品下映而消退。
对于今天的年轻游客而言，一场旅行有时就是从一部电影、电视剧甚至一条短视频开始的。《欢迎来龙餐馆》的热映再次提醒人们，影视与旅游之间的连接正在变得更加紧密。在业内人士看来，对于目的地而言，能否接住这一波“影视流量”，关键并不在于等待下一部爆款作品，而在于当镜头把游客吸引过来之后，能不能用真实而丰富的地方体验，把一次“影视打卡”变成一次值得记住的旅行。
