本文来自微信公众号“大象新闻”
继7月18日“i茅台”平台将53度500ml飞天茅台零售价上调至1639元/瓶、经销合同价同步涨至1369元/瓶后，近期北京、上海等多地茅台直营店再度将线下售价推至1719元/瓶。至此，飞天茅台正式形成直营店、线上平台与经销渠道三级价格并行的全新定价格局。
7月28日上午，记者致电北京国酒茅台销售有限公司求证。工作人员确认，目前该店53度500ml飞天茅台售价已调整为1639元/瓶，但线下暂无现货，消费者需通过“i茅台”APP参与申购。“APP上现在价格是1639元，单人单日最多可申购6瓶，但未必全能中签。”该工作人员补充道，全国自营门店统一执行线上销售、统一定价的标准，线下门店暂时处于有价无市的状态。
受此轮调价带动，各地零售终端报价随之水涨船高。记者了解到，目前多数线下专卖店的飞天茅台售价普遍站上1700元关口，“有的比1719高，有的略低，基本随行就市。”
在河南市场，漯河酒小九酒类直供连锁(当地拥有40余家门店)已将单瓶售价调至1719元，整箱(6瓶)报价10380元，折合每瓶约1730元，整箱采购单价略高于散瓶。门店负责人反映，此次调价后市场整体反应平淡，销售节奏未受明显干扰。
从渠道结构看，此次调价后，零售店1719元/瓶、i茅台1639元/瓶、经销渠道1369元/瓶的三层价格体系已然成形。多位线下经销商分析认为，三个价格梯度的设定，本质上是在不同消费场景中实现精准定价——直营店的溢价被市场解读为“场景溢价”，面向对保真性和即时取货有刚需的消费者；线上平台则以平价锚定大众申购需求；合同价则维系经销体系的基本盘。
