捏捏乐
相信很多坊友都见过
这是一种近年流行起来的
主打解压的玩具
凭借其自身柔软的回弹功能
让捏的人感到放松
然而让很多人没想到的是
你以为的小玩意儿
如今正在创造大经济
从上个月以来，上海一款定价299元的高端捏捏乐产品却在TikTok上爆火，浏览量迄今已突破1.2亿次。
更有来自泰国等地的东南亚人拖着行李箱来扫货并清空了柜台，回国后以进价双倍甚至更高的价格转手，依然供不应求。
此后，这一产品在全球线上线下的渠道同步售罄。
这是一款做成了生日蛋糕的捏捏乐，以精致的蛋糕礼盒造型为视觉核心，融合了SSS超软慢回弹手感与逼真的蛋糕烘焙香气。
它背后是一家成立不到两年的初创企业，单这一个爆款，就创下了单月销售额破300万元的数字。一个蛋糕的售价为299元，也就是说一个月里有超过一万人次购买了这款蛋糕。
小坊在社交媒体发现
分享这款生日蛋糕捏捏乐
并表示想要购买的年轻人
还真不在少数
当记者到达品牌位于徐家汇的快闪店时，柜台前已经围了一圈来自俄罗斯的大爷大妈。他们不会英语，店员不通俄语，因此双方正努力通过手机自带的翻译软件进行沟通。有位大妈问能不能洗，得到的回答是“不能”，但这并不妨碍她继续兴致勃勃地挑选商品。
“除了年轻女性和小孩子，我们的老年顾客也很多，都是买回去送给家里孩子的。”品牌创始人介绍，依托海内外合资公司搭建的产销体系，产品的销售渠道已同步布局亚马逊、沃尔玛、TikTok Shop、SHEIN、Coupang、Shopee、美客多、Ozon等国际主流跨境平台，让更多外国人知道了自己的品牌。不少人来上海旅游时会专门寻到店里，当然代购的群体也非常庞大。
创始人介绍，品牌自创立起的布局就瞄准了全球化，“这点可能跟泡泡玛特不太一样，泡泡玛特实际上出生是在国内，随着后来的发展，逐渐实现了全球化。但我们成立的时候就在美国、日本、西班牙都部署了分公司，把上海作为总部。随着全球化的布局，包括在海外社交媒体上的爆火，使得产品在内容营销端的转化就会比较高。”
解压潮玩
已形成了千亿级黄金赛道
近年来
全球情绪消费市场持续升温
就在今年4月
小坊报道了
上海举办的EDC潮流玩具展的火爆盛况
（注：EDC就是Everyday Carry，每天随身带的小物件）
有展商半小时就卖了接近12万
有玩家逛了四五家
直接花掉1万多元
据悉
国内解压玩具市场规模
2015年才50亿元
到2024年直接飙到200亿元！
解压潮玩
如今已形成了千亿级黄金赛道
根据行业权威数据，2026年全球解压玩具市场规模达62.6亿美元（约423.6亿元人民币），预计2030年将突破89.6亿美元（约606.3亿元人民币）；其中高端捏捏慢回弹品类增速领跑行业，年均增速高达15%，欧美、日韩、东南亚、中东为核心消费市场。
在这一高速增长的细分市场中，全球Z世代为核心消费主力，占比超78%。他们对兼具高质感、高颜值与治愈属性的潮玩产品有着强烈需求。
坊友们买过这类解压潮玩吗？
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