当《中餐厅・南洋拾光季》的镜头扫过泰国清迈的街头，劲仔深海小鱼从嘉宾的伴手礼变成中外食客共同的佐餐小食，这一幕正在成为中国休闲食品出海的全新注脚。
7月3日，劲仔正式官宣王俊凯为品牌全球代言人，从综艺内容植入到全球代言人落地，从东南亚便利店到欧洲商超货架，这个来自湖南的国民零食品牌，正在用一套“内容+渠道+文化”的组合拳，重新定义中国休闲食品的全球化路径。
在经历了早期的渠道铺设与市场探索后，劲仔正在突破贸易型出海的传统瓶颈，向品牌化全球化发起进阶：用文化共情打开认知入口，用品质标准筑牢市场根基。本季《中餐厅》重回泰国取景，恰好踩中了劲仔东南亚布局的关键节点——品牌在泰国本土已完成主流零售渠道的深度渗透，而节目中王俊凯将劲仔深海小鱼作为中式特色零食分享给当地食客的场景，正是劲仔“美食即文化”出海逻辑的真实上演。
全球化的语境里，味觉永远是最没有壁垒的文化语言。放眼全球万亿级休闲食品市场，中国品牌的身影却长期缺位，主流货架上很难看到来自中国的零食选择。但劲仔证明了，标准化、年轻化、品质化的中式休闲零食，同样能进入海外主流消费市场。据数据显示，劲仔产品目前已覆盖全球约40个国家和地区，2025年自营出口额同比增长超40%，在欧洲Joybuy平台海味零食品类稳居前列，东南亚、日韩、欧美市场多点开花。
当然，支撑这份成绩单的，是藏在包装袋背后的中国智造硬实力。很多人不知道，一包看似普通的小鱼干，要经过 28 道生产工序、20 多项原料指标检测，在十万级洁净车间内由自动化产线完成封装。劲仔湖南平江与广西北海两大生产基地均获评省级先进级智能工厂，核心产线自动化率达99%，并且通过了欧洲BRCGS、IFS 双认证，生产标准与全球顶级食品企业同频。这意味着，中国食品出海早已不是靠低价走量的旧模式，而是用智能制造、全球标准构建起新的竞争力。
王俊凯的加入，则为这份硬核品质注入了年轻化的表达。作为在全球范围内都拥有广泛影响力的青年艺人，王俊凯阳光、专注、不断突破的公众形象，恰好对应着劲仔从国民品牌走向全球品牌的进阶姿态。更值得关注的是，双方的合作并非简单的流量嫁接——从《中餐厅》里自然的场景种草，再到海外市场的同步推广，劲仔正在构建一套从国内到海外、从内容到消费的完整传播闭环。
今天的中国品牌出海，早已跨过了把产品卖出去的初级阶段。从产品出海到品牌出海，从制造输出到文化输出，劲仔走出的每一步，都暗合着中国消费品牌全球化的时代浪潮。当南洋的食客撕开包装袋，当欧洲的消费者在本地超市拿起印着Jin's的零食，传递的早已不只是一口鲜辣风味，更是一个正在崛起的中国消费品牌的底气与自信。从湖湘出发，向世界而行。一包小鱼干，让世界劲享中国味。
