（来源：旅游电子合同 棕榈官方服务）
说起商品促销，抽奖是大家司空见惯的方式了，无论是线上还是线下销售，通过抽奖方式，能够吸引大批消费者，办法虽老，却屡试不爽。然而，抽奖看似寻常，法律限制却不少，如果商家违反了法律规定举办抽奖活动，一不小心就可能被认定为不正当竞争行为，从而遭受政处罚，此时就得不偿失了。因此，明确抽奖的法律规定是十分有必要的，本文将从真实案例出发分析如何合法举办抽奖活动。
【案例一】抽奖活动兑奖条件不明确受行政处罚一案
（一）基本案情
当事人某房地产经纪公司与惠州某置业有限公司签订了“金悦华府”项目全民推销员活动策划合同，由当事人全权负责该全民推销员活动，“金城寻找宝马车主”为其中一个最大的策划活动。当事人在微信小程序上发布了以转发小程序文章、购房、转接客户等三种方式赚取积分，再以积分兑换奖品，其中包括抽取宝马I系的抽奖券（200积分兑换一张抽奖券）等内容的文章，在“金悦华府”营销中心有上述内容的展板，并在营销中心入口处摆有一辆白色的宝马120i新车用于展示。经调查，当事人称该有奖销售活动最大奖项中奖者是赢得宝马I系的一年使用权，并非宝马车，且仅1个名额，租用120i白色宝马新车一年费用为36000元。
（二）处罚结果
当事人进行抽奖式有奖销售对所设奖项的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第（一）项的规定，构成不正当有奖销售行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条的规定，执法机关责令当事人立即停止违法行为，处罚款8万元。
（三）法律分析
抽奖活动应当具有真实性，在具体的的操作方式上，应当明确该抽奖活动的奖品、条件等必要信息，不得影响消费者兑奖，否则，涉嫌违法。
《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条规定：经营者进行有奖销售不得存在下列情形：（一）所设奖的种类、兑奖条件、奖金金额或者奖品等有奖销售信息不明确，影响兑奖。
《规范促销行为暂行规定》第五条规定“经营者开展促销活动，应当真实准确，清晰醒目标示活动信息，不得利用虚假商业信息、虚构交易或者评价等方式作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众。”
《规范促销行为暂行规定》第十三条规定“经营者在有奖销售前，应当明确公布奖项种类、参与条件、参与方式、开奖时间、开奖方式、金额、奖金金额或者奖品价格、奖品品名、奖品种类、奖品数量或者中奖概率、兑奖时间、兑奖条件、兑奖方式、奖品交付方式、弃奖条件、主办方及其联系方式等信息，不得变更，不得附加条件，不得影响兑奖，但有利于消费者的除外”。
【案例二】抽奖式有奖活动最高奖金额超5万元受到行政处罚一案
（一）基本案情
当事人某汽车销售有限公司策划实施了“启航2021跨年盛典”晚会，通过其市场推广中心部门策划、组织、实施了“宝能跨年锦鲤”宣传活动。宝能跨年锦鲤大奖奖项包括：价值136800元的观致7购车现金券；宝能城发文旅项目全年深度家庭游（价值约35534元）：价值50000元的1年汽车使用权；5000元宝能易购购物卡；2000元吉祥E+消费卡；价值666元生鲜新春大礼包。宝能跨年锦鲤大奖合计价值约23万元。
（二）处罚结果
当事人开展的“宝能跨年锦鲤”抽奖活动，最高奖金额超过5万元，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第（三）项的规定，构成了不正当有奖销售行为，根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十二条规定，执法机关责令当事人立即停止违法行为，处罚款5万元。
（三）法律分析
法律对抽奖的最高金额有明确的规定，《中华人民共和国反不正当竞争法》第十条第（三）条明确禁止：抽奖式的有奖销售，最高奖的金额超过五万元。因此，一旦超出5万元的金额或产品价值，会被认定为不正当竞争行为，在具体的金额认定上，《规范促销行为暂行规定》第十七条规定“抽奖式有奖销售最高奖的金额不得超过五万元。有下列情形之一的，认定为最高奖的金额超过五万元:……（三）以物品使用权、服务等形式作为奖品的，该物品使用权、服务等的市场价格超过五万元。……（六）以彩票、抽奖券等作为奖品的，该彩票、抽奖券可能的最高奖金额超过五万元。”第十八条规定“ 经营者以非现金形式的物品或者其他利益作为奖品的，按照同期市场同类商品的价格计算其金额。”
【结语】
抽奖本质就是商品销售的行为，在此过程中，如不加以限制，将严重损害消费者的合法权益，而没有约束的抽奖活动更是会扰乱市场秩序，构成不正当竞争，因此，抽奖促销方式虽然好，但也要合法合规。
本文作者钟昌润，大学本科学历，具有良好的正规法学教育背景和深厚的法学理论素养，熟悉各类法律法规，尤其是民事及经济类法律规章，主要致力于旅游规范、合同审核和公司内部治理方面。坚持维护当事人利益至上、公平与正义至上的职业精神，为委托人提供高效的法律服务。
