好市多的核心竞争优势并非低价及1.5美元热狗汽水套餐、4.99美元烤鸡等广为人知的低价商品，而是其自有品牌Kirkland Signature（科克兰），该品牌在自有品牌赛道相较于克罗格、沃尔玛、塔吉特等竞争对手具备显著优势。
关键数据如下：
- 美国食品工业协会2026年度报告显示，56%的购物者表示常去门店的自有品牌品类丰富度是其选择到店消费的极重要/非常重要因素；目前92%的美国家庭家中存放至少一款店铺自有品牌商品，高于去年的89%。
- 近半数购物者过去一年增加了自有品牌商品采购量，仅31%的消费者增加全国知名品牌采购量；新增自有品牌采购的消费者中，37%将口味列为核心原因（2023年为26%），39%将品质列为核心原因（2023年为30%）。
- 科克兰年销售额约860亿美元，占好市多总营收三分之一左右，科克兰商品售价比同品类全国知名品牌低15%-20%，品质持平甚至更优。
- 克罗格去年自有品牌总营收320亿美元，占其剔除燃油业务后总销售额的25%。
好市多于1995年将旗下零散自有品牌整合为统一的科克兰品牌，打破了90年代市场对自有品牌“廉价山寨、品质平庸”的固有偏见，建立起高品质品牌口碑，成为消费者专程到店消费的核心原因之一。好市多2026年第二季度已上线约30款全新科克兰产品，将持续巩固该品牌优势。
