中经记者 李立 上海报道
刚刚结束的端午假期，民俗特色小城游站上“C位”，热门小城热度一度增长超40%。
记者从同程旅行方面了解到，今年端午假期期间，年轻人远离都市喧闹，涌向陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等宝藏小城，相关酒店、景区门票等旅行产品预订热度甚至超过部分一线城市。
去哪儿旅行数据也显示，今年端午假期期间，周边游、民俗游火热，特别是一批拥有“20度清凉”的避暑小城预订量同比增长超40%。
年轻人偏爱“小城”
从小众目的地到频频出圈，小城游逐渐站上C位，年轻人功不可没。记者梳理端午节出圈的小城，发现投票的大多是年轻人。
刚刚结束高考毕业生最先成为端午游的主力。作为2026年高考后的第一个法定假期，端午节成为千万毕业生的“成人礼”起点。
同程旅行数据显示，今年端午假期16—20岁用户旅行产品预订热度同比增长27%，其中，机票首乘用户中16—20岁年龄段客群占比接近一半，较去年同期增长超10个百分点。
从景区类型来看，毕业生们偏爱黄山、五台山、泰山、峨眉山、武夷山等山川类自然景区，并带动景区周边酒店预订热度快速上升。
同程旅行发现，县域高考毕业生文旅消费热情也毫不逊色，他们从自己家乡开始，以一场“省内深度游”开启毕业之旅。
今年端午假期期间，县域高考毕业生选择“省内深度游”的占比较去年同期提升近8个百分点，热门目的地主要包括开封、武汉、青岛、成都、秦皇岛、岳阳、婺源、汕头、池州、安阳。
值得注意的是，县域毕业生并不追求“打卡多少个景点”，而是选择在省内2—4小时生活圈内深度游。
比如河南驻马店正阳县的年轻人会去开封万岁山武侠城与NPC互动，山东临沂平邑县毕业生首选去青岛踏浪听海。这种“地理邻近性”较强的省内游，让县域毕业生以较低的出行成本完成了“走向远方”的初体验。
另外一边，亲子“考前放松”，与年轻人“悦己充电”的需求，也推动了端午期间小城游火热。由于端午假期临近中小学期末考，不少家长选择带孩子短途周边游，既不占用太长时间又能充分放松身心。
同程旅行数据显示，今年端午假期期间，年轻人远离都市喧闹，涌向陕西汉中、浙江湖州、江苏宜兴、广东江门、河北邢台、辽宁本溪等宝藏小城，相关酒店、景区门票等旅行产品预订热度甚至超过部分一线城市。
小城为何频频出圈？
每逢假期总有小城出圈，反向奔赴“宝藏小城”已成为假期新常态。
业内人士认为，年轻人逐渐成为出游主力。这届年轻人追求与众不同的体验，而并非逛景点打卡，不同的旅行观念让年轻人更热衷探索小众目的地。
在陕西汉中经营民宿的陈小姐告诉记者，高铁及其他基础设施的建设也大幅提高了出行的便利性。她经营的民宿在秦岭腹地的佛坪，高铁从西安出发不到一小时就可以到达。每到周末、小长假，民宿都提前订满。预订的客群年轻人占七成以上，部分客人是避暑度假，年轻的客人没有太多明确目的性，就是来享受县城的慢生活。
去哪儿旅行告诉记者，以今年端午假期为例，热门三线及以下宝藏小城预订热度同比增长超40%。随着全国多地开启“高温模式”，今年端午，避暑大军沿着三条路线涌向高纬度或高海拔地区的宝藏小城。
一大批避暑游客去往东北、内蒙古方向，端午期间，吉林白山酒店预订量同比去年增2.9倍，内蒙古兴安盟增长74%，这些拥有大草原与森林的目的地，成了避暑客的“天然大空调”。
其次是大西北方向，甘肃嘉峪关酒店入住增幅达1.3倍；云贵避暑线，贵州黔西南酒店入住增幅达83%。此外，也有一些高温地区的气温“洼地”，如四川甘孜、阿坝，酒店预订量分别增60%和33%。
值得注意的是，暑期避暑游的一个重要特征是，很多游客会先飞一程，大交通抵达一地，再自驾去周边小城。
去哪儿平台上，端午期间，国内租车订单量同比增长近六成。从城市来看，最热门的自驾游城市有乌鲁木齐、成都、伊宁、三亚、海口、昆明、贵阳等西部的中心城市，游客往往先到这些城市，再租车自驾去深度自由行。
去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，端午本是夹在五一与暑期之间的传统旅游淡季，但今年端午假期机票、酒店都不贵，国内航线机票均价与7—8月相比低24%。低价降低了决策门槛，也刺激了一部分旅客临时预订、说走就走。“低价窗口临时补位”正成为公共假期出行的新变量。
截至6月21日，近一周预订7月—8月暑期出行机票已明显增长，环比上周增长65%。今年暑假游的主角是长线游、家庭游，暑期游家庭旅客占比超六成。
从机票预订来看，今年暑期三线及以下宝藏小城机票预订量，增速跑赢一线大城市。前往避暑胜地河北秦皇岛的暑期机票预订同比大增4.6倍，前往云南、宁夏、山西、贵州、西藏、内蒙古、新疆等地的一批“宝藏小城”机票预订增幅最高。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：颜京宁）
