6月22日
云南省茶业协会发布公告
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中央广播电视总台CCTV2频道6月21日《财经调查》栏目“打着‘助农惠农’幌子 直播间的卖茶骗局”报道播出后，在社会各界特别是茶农和消费者以及协会同仁中引起强烈反响，一致认为该调查报道及时真实，客观反映了当前云南普洱茶直播间的一些乱象，亟需清理整顿甚至取缔。
从《财经调查》的报道中，我们看到：
1.直播间标榜“去除中间商（即生产企业、销售公司、茶叶市场、茶店等传统渠道）”，但现在的实际情形却是直播间里的主播及团队摇身成为了无本经营、风险极低的新的第三方。其后果是损害了实体经济，长期以往，必将导致茶叶企业国际国内竞争力下降、抗市场风险能力低下。
2.直播间打着“助农惠农”的幌子，但实际上却是“坑农（高额抽成）”“坑消费者（货不对板）”两不误。在“流量为王”的普洱茶直播行业，真正属于茶农、茶企的产品无人问津，反而是直播间的“演员”成了主角，直播带货变成了话术的游戏，这既构成了对电商行业健康发展的巨大威胁，更是对“三茶统筹”和社会主义精神文明建设的肆意践踏，也是导致近年来普洱茶市场“劣币逐良币”现象的主要原因之一。
据了解，云南普洱茶直播间的经营者，大多由原来从事翡翠珠宝的直播团队转行而来，他们时刻游走在政策的红线上，没有长期经营的理念和操守，且涉嫌“垄断”“假冒伪劣”“虚假宣传”等众多侵权行为。云南翡翠珠宝行业的一蹶不振，就是前车之鉴。
为此，我会向相关部门建议：
1.对上述报道中涉及的直播间严加整顿，触犯法律的应从重处罚甚至取缔，且其主播及团队以后不得再从事电商直播行业。
2.按照相关法律法规，对全省普洱茶直播间立即展开调查，将“害群之马”清理出普洱茶直播行业。同时，扶植一批具有专业知识和技能、正规经营的企业，加强日常监管，真正让电商、直播成为销售方式的有益补充，形成茶农、茶企、消费者三赢的局面，促进茶行业健康有序发展局面的形成。
最后，我会呼吁广大茶农、茶企，要珍惜云南普洱茶来之不易的良好局面，擦亮眼睛，不贪近利，杜绝与不良主播及团队交易；消费者更不要为直播间的虚假宣传及层出不穷的噱头“埋单”，要相信，价格虽然不完全等同于价值，但普洱茶的口碑和市场美誉度不是一天形成的，“天下没有白吃的午餐”。
特此公告！
云南省茶业协会
2026年6月22日
此前报道>>>
6月21日晚，央视《财经调查》曝光直播间“助农惠农”卖茶骗局。
近期，有消费者向央视《财经调查》栏目反映，一些销售普洱茶的网络直播间已然成为营销作秀骗局的高发区。各种号称出自名山名寨、几百元一公斤的古树茶，到几十元乃至十几元一片的珍藏版饼茶比比皆是。主播张口就是“正宗核心产区、纯料古树、收藏保值”，但其实都是货不对板的普通茶叶。
借着工作人员忙着直播的机会，记者在直播现场翻找到两张单据，一张是劳务结算单，上面赫然写着服务内容为茶叶销售、场地出镜、演艺表演，涉及人数20人。另外还有一张茶农的报品单，清晰标注着7位茶农的茶叶报价。面对这两份单据，负责人直言不讳地告诉记者，在场的27名茶农，除了7位是真茶农，剩下的20人都是演员。
在2022年“3·15”晚会上播出《翡翠直播造假》的案例中，用演员假冒翡翠货主，欺骗消费者的套路再度出现在了古树普洱茶的网络直播间里。眼下，这类骗术继续出现在直播间里骗人。和四年前的套路相比，售卖冒牌茶叶的直播间只是更换了道具，演员更换了身份。
来源：云南省茶业协会、央视财经
