青石板路蜿蜒舒展，修旧如旧的保合寨巍然矗立，奎星阁飞檐翘角倒映在清澈的迎春河中，数十家非遗小店与文创空间在街巷间次第排开……走进重庆市垫江县迎春里文化休闲商业街区，古老建筑风貌与现代商业气息交融共生。漫步其间，或品尝地道小吃，或体验传统手作，一幅文商旅融合的消费新图景徐徐展开。
迎春里位于垫江县老城区核心地带，留存着保合寨、红军院子、迎春桥等多处历史遗存，承载着寨卡文化、红色文化和巴渝民俗文化。“这里的民房建筑多为上世纪五六十年代建成，由于房屋主体老化、基础设施落后、沿街商铺布局杂乱等问题，垫江城市发展一度受到制约。”垫江县住房和城乡建设委员会副主任熊新说。
改变始于2023年，垫江县启动迎春里城市更新项目，不搞大拆大建，而是以“绣花功夫”精雕细琢。据介绍，该项目总占地约157亩，按照“文化+旅游+商业”的建设思路，布局了“一街、一公园、两广场、三巷、四桥”，划分出保合寨文化区、虎山公园休闲区、迎春河临河商业区三大功能板块，在保留传统街巷肌理的基础上，完善配套功能，发展多元业态，丰富消费功能，让老街在保护中活化、在活化中升级。
老街“活”起来，消费“火”起来。见到迎春里运营招商负责人彭丽霞时，她正忙着与前来考察的商家洽谈。“自今年3月建成投用以来，迎春里已汇聚150多家意向商家，招商进度完成80%。”彭丽霞介绍，目前，迎春河临河商业区已布局主题餐饮、创意文化、非遗展示、休闲娱乐等多元业态，下一步将通过举办石磨豆花节、音乐啤酒节等活动，拉长消费链条，让迎春里成为市民和游客“愿意来、留得住、能消费”的城市新地标。
迎春里的蝶变，是垫江县以城市更新和县域商业体系建设激活消费活力的生动缩影。作为全国县域商业领跑县，垫江近年来不断优化消费供给、丰富消费场景、提升消费体验，在激活城市消费活力的同时，加快补齐农村商业设施短板，构建起以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的一体化商业网络，持续满足城乡居民多元化、品质化消费需求。今年一季度，该县社会消费品零售总额达76.49亿元，同比增长5.0%。
在垫江县桂溪街道松林社区，以“党建引领+商圈聚力”模式打造的“15分钟商业服务圈”，让居民在家门口享受到高品质的消费便利。夜幕降临，明悦天街商圈里灯火璀璨，琳琅满目的手作精品、新奇好玩的文创好物、趣味十足的游乐摊位，共同勾勒出热闹鲜活的夜间消费场景。松林社区党总支书记张玲告诉记者，明悦天街作为垫江首个商业综合体，汇集了160多家商户，涵盖零售、餐饮、娱乐、亲子等全场景服务，不仅提升了县城商业能级，也极大便利了周边居民的生活。
县城商业提质扩容的同时，商贸触角加速向乡镇延伸。垫江县持续完善县域商业网络布局，推进乡镇商贸中心建设，先后建成3个市级商贸强镇、6个市级乡镇商贸综合服务中心、345个村级便民商业网点和160个电商服务站点，全县乡镇商贸中心覆盖率达到100%，形成“城区全覆盖、乡镇无空白、村级有延伸”的商贸网络，有效促进了乡镇消费提质扩容。
聚焦贯通城乡双向流通渠道，垫江县对澄溪、高峰、周嘉等10多个乡镇农贸市场进行规范化改造，建成17个农产品产地集配中心，补齐农产品供应链“最后一公里”短板。同时，大力发展农村直播电商，鼓励村干部、致富带头人走进直播间，推动大米、柑橘、南瓜、榨菜等100多种农产品“触网”发展。
垫江县商务委副主任郭娟表示，将持续健全县域商业体系、优化商业供给结构，以消费场景塑造和业态创新为牵引，建立县域商业运营监测指标体系，积极培育特色休闲消费产业，办好各类节庆会展及消费促进活动，进一步激活县域消费活力，繁荣消费市场。
