羊城晚报记者 刘星彤
2026年端午假期落下帷幕。从文旅市场消费来看，以“情绪价值”为导向的体验式热潮引爆市场。综合飞猪、去哪儿、同程、途牛、途家民宿及航旅纵横等平台发布的最新数据，这个假期，传统民俗深度体验、避暑“奔县”旅居及高品质酒旅融合消费成为几大核心亮点。
作为传统龙舟文化的传承高地，广东凭借深厚的非遗底蕴与丰富的赛事活动，稳居国内文旅市场“C位”。全省酒店预订量同比增长超五成，广州、佛山等地上演“为一场赛事赴一座城”的盛况。
广州酒店预订全国大热
龙舟竞渡是端午假期的“顶流”，广东则是热潮的中心。同程旅行数据显示，凭借上百项龙舟活动，广东稳居2026端午龙舟观赛游热门目的地榜首，并带动全省酒店预订热度冲至全国前列。其中，广州酒店预订热度位居全国第一名，靠近赛事举办地的酒店预订热度同比涨幅达36%。飞猪数据显示，广东酒店预订量同比增长超五成，其中深圳酒店预订量同比增长超七成，广州、深圳、佛山旅游预订最为热门。途牛《2026端午出游消费盘点》也印证这一趋势：广州位列端午境内游热门目的地前三，汕头、潮州等广东宝藏小城出游人次同比增幅均超过一倍。
值得关注的是，今年端午恰逢父亲节，“带老爸看龙舟”催生独特的“爷叔团”现象。同程旅行指出，龙舟观赛产品预订中，45岁以上男性用户占比达47%，占比提升6个百分点，“爷叔团”跨省观赛热度同比提升56%。这批游客展现出高品质消费倾向，广东龙舟赛事核心区高品质酒店预订热度同比涨幅超20%。此外，佛山“叠滘龙船”继续出圈，去哪儿数据显示其带动千灯湖度假区附近酒店预订量同比翻番。
甜咸粽南北方“反向尝鲜”
传统文化体验不再停留于观赏层面，深度参与成为今年端午的“流量密码”。同程旅行报告显示，包粽子、制香囊、五彩绳编织等深度体验类产品预订热度同比增长超23%。凭借丰富多彩的端午非遗活动，广东韶关跻身非遗民俗“黑马”热门目的地TOP10。
途牛指出，“体验型消费”成为今年端午的主旋律，民俗市集、龙舟赛、演唱会等文体活动极大丰富了游客出游选择，“汕头-潮州-南澳岛4日游”位居深度跟团游产品热度榜榜首。
在美食体验上，今年出现了南北游客“反向尝鲜”的有趣流动。江浙游客前往北方品尝甜粽，北方游客则涌向广东肇庆、四川泸州等地品尝咸粽、火腿粽，打破了传统饮食刻板印象。
“酒店即目的地”玩法走红
游客对旅行品质的追求在这个端午期间体现得淋漓尽致。飞猪《2026端午假期出游快报》显示，消费者品质旅行偏好明显，人均预订金额同比增长16%，境内酒店间夜量同比增长超30%。其中，“酒店套餐”及“周边度假酒店”热度位居前列。这一趋势在亲子客群中尤为明显——“酒店即目的地”成为省心带娃热门选项，北京环球度假区、上海迪士尼乐园等主题乐园亦迎来客流高峰。
途牛数据显示，自由行备受境内游用户青睐，三亚、成都、杭州等目的地热度居高不下，人均出游天数同比增加0.5天，超36%的用户选择了3天以上行程，“情绪价值”需求加速释放。
值得一提的是，年轻客群与亲子家庭构成出游主力。在飞猪平台，大学生群体旅行预订量同比增长超80%，自由行及主题游受青睐。途家数据则表明，“00后”民宿订单占比接近四成。
