“赛旅融合”成端午出行主流 赛事经济“链”出消费新活力

转自：央视新闻

端午假期，恰逢多项体育赛事开启，从东北的足球热潮到岭南的龙舟竞渡，点燃全民的运动热情的同时，更带动了酒店、出行、文旅市场的显著增长。而在传统赛事之外，一系列全民可参与的体验项目也同步登场——龙板、桨板、皮划艇等新兴体育比赛纷纷亮相，赛事经济“链”出了消费新活力。这个假期，正在催生“赛旅融合”的消费新场景。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏活动，升级为可深度参与的沉浸式文化体验。“赛事+市集”“赛事+非遗”等消费新场景，带动广州、佛山、岳阳、宜昌等龙舟文化名城观赛的住宿需求旺盛。而辽宁“东北超”赛事带动酒店预订量同比增长20%，“赛旅融合”正成为这个端午假期出行的主流。

传统龙舟赛事也吸引了世界的目光。这个端午，正在举行的广州国际龙舟邀请赛，吸引了20个国家和地区的105支队伍参赛。与此同时，丰富的假日民俗活动带动入境游持续火热。平台数据显示，端午期间，入境游最热城市有上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、昆明等。排名靠前的入境游客源国为：加拿大、英国、越南、韩国、美国、澳大利亚、西班牙等，其中，意大利游客同比增长6.3倍，西班牙、越南、英国等游客同比均增长1倍多。一场龙舟赛 带火一座城端午假期，广东佛山南海叠滘（jiào）龙船漂移大赛激战正酣。作为一项传承数百年的非遗民俗，赛事在带来热度和人气的同时，更通过“龙船+”的多元业态，激活了当地的消费市场。

在佛山叠滘龙船漂移大赛现场，岸边河堤、民居露台、河畔步道全部挤满观赛人群，每一次惊险过弯都引得岸边游客齐声呐喊。不少海外游客也专程奔赴现场。南非游客：我的朋友住在佛山，她向我讲述了一切，所以我亲自来体验一番，我期待着众多赛船比赛，来村里看看可真有趣。

从4月夜训到端午正赛的完整赛季，海量游客涌入水乡，直接带旺了周边全域餐饮消费。水乡冬瓜盅、龙船饭等特色门店客流、营业额大幅攀升。佛山南海叠滘商圈餐饮店经理 程祥惠：我们客流量比平时增长了4到5倍，每天最高营业额的话接近4万的，有夜训赛开始我们翻台率就到两到三轮。

观赛之余，体验龙船漂移、学习非遗文化及制作手工，成为不少学生研学团和年轻游客的“打卡”标配。火热的人气也为本地青年打开返乡创业新空间。村民孔丽君一家去年将自家民居改造成龙船主题咖啡厅，今年顺势在店内拓展了龙船文创手工，全家分工打造龙船鼓、船桨、龙头摆件等特色手作，吸引了许多游客专程选购。

佛山南海叠滘村村民 孔丽君父亲：钉鼓皮是我儿子钉的，画就是我女儿画的，这个文创是我们一家人搞好的。前不久，当地还通过彻底清淤、消除河道臭味，实现水清岸绿，河涌内鱼群成群栖息。

佛山南海桂城叠北社区党委委员 孔德志：以前这里是很多淤泥，笔沾一下都可以写字的黑，现在我们通过系统化的治理，已经变成了很好的一个生态，现在我们看到很多鱼群在游，我们的龙船在上面划，给我们一个很好的生活体验。优美生态环境为根基，龙船漂移特色IP持续转化流量，释放文旅消费活力。这个假期，当地预计接待游客约64万人次，旅游收入约3亿元。民俗体育“花式”上新 “链”出消费新活力在传统龙舟竞速之外，各地民俗体育正从“看比赛”向“齐参与”延伸。从龙板、桨板等亲水体验，到掼牛争雄、海上捉鸭等传统民俗，一批兼具传统味与潮流感的体育活动集中登场，越来越多的人因一项运动而赴一座城。

在四川宜宾江安县，一场特色龙板赛火热开赛。与传统龙舟相比，龙板更轻便、更平稳，操作门槛低，既保留了竞渡的民俗内核，又兼具休闲趣味，吸引了大批外地游客专程赶来体验。来自遂宁的陈松林夫妇，就驾车270多公里前来参赛。四川遂宁市参赛选手 陈松林：我也特别喜欢龙舟，也经常参加龙舟赛、桨板赛，这次宜宾江安有，我就积极地报名参加了。

赛场之上，亲子组队参赛成为亮眼风景。孙志宇父子三人默契配合，获得家庭赛冠军。四川宜宾市民 孙志宇：非常难得有这么一个机会在端午节来参加比赛，这个端午节肯定是让我们难忘的。

在陕西汉中，一场桨板国际比赛正如火如荼举行。作为兼具竞技性与趣味性的新兴水上运动，比赛吸引了13个国家的600余名选手参赛。参赛选手 张婧琪：我觉得这里风景非常好，水质也非常干净，我非常希望再来这里比赛。

赛事沿线同步开设涵盖非遗文创、地方特产、体育周边、风味小吃等品类的特色消费集市。现场发放的集市消费券进一步激发消费热情，实现从“单次观赛”到“全天沉浸式消费”的体验升级。

传统民俗体育活动同样热闹非凡。在浙江嘉兴，激烈的掼牛争霸赛现场掌声不断，当地还推出“踩水+龙舟”全新玩法。丰富的新业态带旺了节日市场，端午假期，当地客房、餐饮、体验项目预订量全线走高。（总台央视记者 丁雅妮 陈茜 马佳一）

来源：央视新闻

编辑：宋芳