（来源：文旅中国）
6月19日，由中共云南省委宣传部（云南省电影局）、云南省电影发行放映协会、猫眼娱乐、淘票票、中国银联联合打造的2000万彩云电影消费券惠民活动正式上线。同步启幕的“光影春城 非遗拾光——昆明市‘跟着电影赏非遗·逛市集’”主题活动，以“电影+非遗+市集”创新模式，打破传统观影消费边界，通过省、市、区三级联动，打出长效消费补贴与沉浸式线下体验的组合拳，激活影视消费市场，丰富群众端午文化生活，擦亮“湖滨春城·山水花都”城市文化名片。
本次彩云电影消费券活动立足普惠惠民、长效赋能，覆盖端午、暑期、国庆、贺岁四大热门观影档期，为期长达半年，全方位释放影视消费活力。福利发放覆盖多平台、多渠道，每日10点在猫眼、美团、云闪付等平台限量放送两类观影补贴，其中10元单票立减券每人每周可兑换两张，适配25元至100元区间票价影片，2至60元随机观影券每周可领取一张、当日核销有效。同时，建行、工行等多家银行叠加配套补贴，福利可在全省所有影院通用，切实降低群众观影门槛，对冲影院淡季客流压力，为云南影视产业复苏注入持久动力。
实打实的惠民补贴，让观影休闲成为市民端午出游新选择。在昆明南屏街活动现场，不少市民争相扫码领券、参与体验。“往年端午只是简单逛公园，今年有半年期的电影消费券，带孩子看电影能省不少钱，过节选择丰富多了。”五华区市民李女士为本次惠民举措点赞。大学生影迷小王也表示，长期有效的观影补贴相当于全年观影折扣，加之现场免费露天放映本土影片，让影迷真切感受到文旅惠民的温度。普惠化的光影福利，有效打破观影消费壁垒，持续拉升影院客流，唤醒城市文化烟火气。
为延伸电影消费场景、深化文旅融合，6月19日至23日，昆明市委宣传部、五华区委宣传部落地南屏核心商圈主题线下活动，深度挖掘“电影+非遗+市集”融合潜力，设置六大特色体验板块，打造全天候、沉浸式端午文化盛宴，实现传统节日、影视产业、非遗传承、商圈经济协同发展。
光影展演板块亮点纷呈，夜间免费露天放映专场分为云南本土佳作、经典怀旧影片两大系列，五天排期各具特色。6月19日首映本土现实题材影片《翠湖》，以昆明城市地标为窗口描摹春城市井烟火，后续陆续展映《叶妲》《屋顶足球》《五朵金花》《一点就到家》等多元主题影片，用镜头讲述云南山水人文故事。值得关注的是，6月19日，知名艺术家朱时茂现身昆明百老汇影院，参与《抓特务》专场观影交流活动，同日，该片首映礼落地南屏街活动现场，市民可通过集章闯关、市集消费等互动方式兑换限量门票，双线联动的观影活动掀起现场热潮。
非遗市集与体验课堂让传统文脉焕发新生。活动现场设置非遗市集、云品市集、县区风物三大展区，超80个展位集中展示斑铜、瓦猫、剪纸、糖画、扎染、甲马拓印等十余项非遗技艺，传承人现场实操演示，文创手作、本土美食、农特产品齐聚亮相，尽显春城民俗韵味。每日两档免费非遗体验课堂常态化开放，端午香囊制作、剪纸、拓印等体验项目人气满满，亲子家庭在动手实践中沉浸式感受端午民俗与非遗文化魅力。
“非遗走出展馆、走进市井，才能被更多人看见。”瓦猫非遗手艺人倪裳坦言，本次活动借助电影流量与商圈人气，让小众传统技艺直面大众受众，既助力非遗活态传承，也让非遗从业者收获了更多认可，为传统手艺注入年轻化、市场化活力。
本次系列活动是云南省、市、区三级协同推进文化惠民、赋能产业升级的重要实践。省级层面以半年期消费券长效补贴，夯实影视产业复苏根基；昆明市创新构建“电影+非遗+集市+商圈+票根”五位一体融合模式，计划将露天公益放映、非遗影视市集常态化推广至全市商圈景区；五华区则深耕南屏街核心阵地，改造常态化露天观影空间，依托传统节日打造特色文旅活动，实现影视服务、非遗传承、商圈经济三方共赢。
从百年影院更迭到如今全域覆盖的影院放映网络，影视产业已成为昆明极具代表性的文化名片。本次端午系列活动精准对接全年龄段群众文化需求，让老年群体重温经典光影、亲子家庭传承民俗非遗、青年群体解锁新潮文旅体验，极大丰富了市民精神文化生活。
下一步，云南将持续深化影视扶持、非遗活化、商圈升级协同发展，持续创新“电影+”文旅新业态，常态化落地惠民文化活动，以光影为纽带、非遗为底色，持续擦亮“湖滨春城·山水花都”城市品牌，让群众共享文旅融合发展红利，推动全省影视文化与非遗传承事业高质量发展。
（图片由主办方提供）
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