6月13日，备受瞩目的“东北超”第二轮沈阳主场——沈阳队对阵延边队的比赛打响。这不仅仅是一场足球对决，更是一场区域旅游消费的盛宴。截至记者发稿时，同程旅行数据显示，沈阳都市圈等相关文旅产品搜索热度月环比增长246%，机票、酒店、景区门票等预订热度较上月同期均有大幅增长。体育赛事的“流量”，正加速转化为文旅消费的“留量”。
▲资料图片 李浩摄影
跨省观赛
沈阳交通住宿双增长
随着比赛进入倒计时，吉林、内蒙古、河北等邻近省份及全国多地球迷纷纷“集结”沈阳。
同程旅行数据显示，截至开赛前，沈阳机场进港机票预订热度环比上月增长75%。热门客源地TOP10覆盖上海、青岛、杭州、广州、西安、深圳、成都、武汉、昆明、重庆等城市，显示出“东北超”已具备相当广泛的全国影响力。而以高铁出行为主的短途异地观赛者，则多来自长春、通辽、秦皇岛、北京等地。沈阳作为区域交通枢纽的辐射效应明显。
▲资料图片 张文魁摄影
酒店预订同样火爆。同程旅行数据显示，举办比赛的周末，沈阳酒店预订热度较上月同期增长近70%，赛事前一晚及比赛当日成为预订最集中的时段。家庭房、双床房及亲子主题房等热门房型需求尤为旺盛——不少球迷选择携家带口前来，将观赛与周末休闲合二为一。
▲资料图片 安呈浩摄影
观赛热潮也直接拉动了沈阳各大景区的关注度。同程旅行数据显示，上周末沈阳故宫、张学良旧居陈列馆、沈阳植物园、怪坡风景区、北陵公园等热门景区搜索热度较上月同期增长253%。“观赛+游玩”的消费组合，正在成为球迷来沈的主流选择。
免票政策
催生“看球+周边游”新场景
“东北超”的热度并未止步于沈阳一市，而是成功外溢至整个沈阳都市圈。“七市一区”借助赛事契机，推出39家景区对球迷及特定省市游客的免票政策，将一场比赛的辐射力从单点放大为面状旅游网络。
在这一政策推动下，“看球+周边游”的周末线路备受追捧。同程旅行数据显示，截至发稿时，沈阳都市圈文旅产品整体预订热度较上月同期增长显著，其中鞍山、抚顺、本溪、辽阳等地酒店本周末预订热度环比上月增长均超过50%。景区方面，鞍山千山景区、抚顺参仙谷景区、本溪五女山景区、本溪关门山森林公园等热门景区搜索热度也出现明显波峰。
另外，沈阳都市圈的39家景区面向江苏球迷推出免首道门票福利，显著激发了当地游客的热情。截至发稿时，途牛旅游网最新数据显示，上周末到访沈阳的途牛用户中，省外游客占据了更高比例，其中来自江苏的游客占比超两成。
▲图片来源 沈阳发布客户端
途牛旅游网数据显示，途牛用户上周末沈阳目的地预订出游人次环比上周末增长超20%，较5月同期更是同比增长超一倍。这一增速印证了“东北超”赛事对区域旅游市场的强劲拉动作用。
“体育+文旅”
东北文旅市场注入新活力
业内分析认为，6月13日的“东北超”赛事，一方面催生了高频的周末“体育+微度假”需求，有效弥补了区域旅游市场在传统淡季的需求缺口，另一方面通过沈阳都市圈的政策联动，成功将单点赛事辐射为面状旅游，有效拉长了游客停留时间并激活了过夜消费。
▲靳军摄影
从数据来看，这一模式已初见成效。球迷不再满足于“看完就走”，而是主动延长停留时间，将周末观赛与景区游览、城市休闲深度结合。“为一场赛赴一座城”正在成为一种新兴的周末消费方式。
随着赛程推进，“东北超”作为IP的价值有望进一步释放，对于沈阳乃至整个沈阳都市圈而言，也是一次“体育搭台、文旅唱戏”的区域协同发展实践。当竞技激情与文旅体验相互赋能，东北的夏天，正因“东北超”而变得更加火热。
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