转自：海口发布
6月12日
人民日报、新华社客户端
同时聚焦海口秀英区
发展火山荔枝特色产业
一颗荔枝如何带火一个产业？
答案在火山岩里，也在“云端”上
人民日报
6月12日，人民日报推出报道《海南海口秀英区永德村火山岩上荔枝甜》。
2026年6月12日《人民日报》第18版版面图。
报道全文如下
⬇⬇⬇
来到海南海口市秀英区永兴镇永德村，迎面而来的荔枝树，矮的齐肩，高的过头顶，枝丫上密密匝匝挂着果子。
在荔枝花海景区里的电商服务中心大楼，村党支部书记卢松平和老支书陈槐柏商量荔枝季的销售方案。陈槐柏经验丰富：“荔枝一茬茬上市，头茬60元一斤，要抓紧和经销商对接，把销路打通，把价格稳住。”
“十年前来村里，哪里有这么好的路。”陈槐柏说。以前，村子是无硬化路、无稳定电力、无规模供水的“三无村”。荔枝运不出去，收购商上门，报什么价就什么价，村民人均年收入不足6000元。
火山岩里长出的荔枝有特色。火山喷出岩风化成的黑土壤富含硒等10余种矿物元素。从野生荔枝母本群中选育而来的“紫娘喜”品种，果形硕大，肉厚汁甜，“永兴荔枝”获得国家农产品地理标志和地理标志产品的双重认证。
2016年，陈槐柏回到村里，当选村党支部书记，第一件事是修路。火山岩地貌到处是碎石和灌木，他和党员干部用刀和斧头，硬从岩缝里修出生产通道。七八年间，修了31公里生产路，架起900盏路灯，建起7座水塔。水通了，电稳了，路宽了，快递公司的揽收车直接开到果园地头。
通了生产路，还要畅销路。2017年，永兴电商扶贫中心在永德村挂牌运营。从微商起步，到短视频推广，再到直播带货，村里的“触网”之路一步步开拓。不懂怎么办？培训。不会拍视频？请专业团队手把手教。如今，电商基地已孵化出91名乡土主播。
“荔枝有多甜，乡亲们就笑得有多甜。”卢松平说，“村里打造了多种销售渠道，种荔枝有了底气。”2016年以来，永德村荔枝种植面积从5700亩扩至如今13000亩。2025年全村人均收入超3.5万元。
一季甜如何变成季季甜？村里探索新路子。7个自然村的荔枝林连成片，建成荔枝花海旅游点，6.9公里慢行步道串联起古村、果园和营地，建起观海台、露营基地、火山石屋民宿，还引进了张雪机车4S店。
最值得称道的是，果园沿线装上“光驱避”绿色防控系统，既能防治病虫害，又成了夜晚里的点点“星光”，市民专程来夜游。2025年永德村接待游客超10万人次。“露营、烧烤、骑行、野炊，一年四季有人来。”卢松平说。
卢松平有干劲，充满信心地说：“入园采摘单价比市场零售高，游客挑好果，农户省人工，目标是今年荔枝季客流翻番。”
永兴镇副镇长莫慧敏介绍，特色产品撬动产业升级，三产融合拉长增收链条，让更多果农共享荔枝产业红利。永兴镇去年荔枝全产业链总收入5亿元，今年预计全产业链总收入5.5亿元。（记者：孙海天）
新华社客户端
6月12日，新华社客户端推出报道《农事“丰”景｜把火山荔枝卖向“云端”》。
2026年6月12日《新华社客户端》报道截图。
报道全文如下
⬇⬇⬇
盛夏时节，走进海南省海口市秀英区永兴镇，荔枝的清甜香气扑面而来。
“来，家人们瞧一瞧！”荔枝树旁，一名主播对着手机剥开一颗饱满的火山荔枝王，笑着说：“咱这荔枝，比普通鸡蛋还要大一圈！”她的身后，荔枝密密匝匝挂满枝头，绿叶半遮半掩下，红润的果皮泛着晶莹的光亮。
视线从田间转向镇区，道路两侧“一品荔枝王，尝鲜到永兴”的醒目标语随处可见。五步一处快递发货点，分拣、装箱、贴单流水线高效运转；满载荔枝鲜果的物流货车往来穿梭，所有人都忙着把这份来自火山口的夏日甜蜜送向更远的市场。
新农人在荔枝园里直播推介新鲜荔枝。新华社发
眼下的热闹场景让人很难想象，几年前，这里的果农还在为荔枝销路发愁。
永兴镇位于海南火山地貌核心区域。富含硒、锌等微量元素的火山土壤，孕育出果肉厚实、汁水丰盈、清甜爽口、风味独特的火山荔枝王。然而长期以来，受销售渠道限制，即便品质出众，也难以卖出好价钱，“丰产不丰收”曾是不少果农面临的难题。
改变，始于一部手机。
随着电商平台兴起、直播带货普及和冷链物流网络不断完善，永兴荔枝王逐渐突破地域限制。过去等客商上门收购，如今主动走进全国消费者的购物车。成熟季里，越来越多农户把直播间搬进果园，消费者线上下单，荔枝当天采摘、打包发货，最快24小时就能送达餐桌。
数字技术不仅改变了销售方式，也改变了乡村的人才流向。每年荔枝上市季，不少在外工作的年轻人回到家乡，有的负责直播带货，有的运营短视频账号，有的负责客户服务和物流发货。传统销售模式逐渐被数字化产业链所替代。
有着30多年荔枝种植经验的永兴镇永德村老果农吴才丁，亲历了这一过程。
过去，由于缺乏稳定销路，荔枝价格常年徘徊在每斤两元左右，即便丰产也难以增收。如今，一切已截然不同。村民们依托电商平台拓宽销路，吴才丁不仅通过手机接单卖果，还用上无人机开展植保作业。两个原本在外打拼的儿子，也选择返乡专心经营家里的荔枝生意。如今，永德村村民人均年收入已突破3万元，荔枝产业成为带动全村增收的支柱产业。
“以前是我们到处找市场，现在是市场来找我们。”吴才丁说。
永兴荔枝产业的蝶变并非一蹴而就，背后离不开本土带头人的长期探索与示范带动。
永兴镇荔枝协会会长黄时京返乡创业十余年，是当地数字农业发展的推动者之一。他刚返乡时，许多村民还不会用智能手机。为了帮助大家接触互联网销售，黄时京挨家挨户普及手机操作知识，并在政府支持下开展电商培训，带着农户尝试线上销售。
主播在直播间展示、销售荔枝。新华社发
慢慢地，手机不再只是通讯工具，成了家家户户必不可少的“新农具”；直播间不只是展示窗口，成为连接城乡市场的新桥梁。
品牌影响力不断提升，也让永兴荔枝的价值持续释放。过去每斤卖几元钱的荔枝，如今“身价”翻了几番，精品果王单价甚至突破百元，永兴荔枝不仅畅销全国，还远销新加坡、加拿大等海外市场。
数字化带来的变化，远不止销售环节。
在永兴镇，政企联合建设打造的数字乡村平台，正成为果农生产经营的“智慧助手”。中国联通海南省分公司秀英区政企营销总监高林锴介绍，平台依托物联网设备和数字化管理系统，对园区农作物生长环境进行精准监测。农户通过手机便能远程查看果园情况，提升生产管理水平。
从“靠经验种地”到“靠数据种地”，数字技术正在重塑农产品从生产到销售的各个环节。
海南省农业农村厅数据显示，近年来海南累计培育农民主播和农村电商带头人超过1650人。越来越多农民拿起手机、走进直播间，学习数据分析、品牌运营和网络营销，成长为懂技术、会经营、善创新的新农人。
从火山口的一颗荔枝，到消费者餐桌上的一口鲜甜，数字技术不断缩短乡村与全球市场的距离，越来越多果农成功把火山荔枝卖向“云端”。（记者：陈子薇、赵叶苹；视频素材：海口市秀英区委宣传部）
来源：海口发布综合人民日报、新华社客户端
编辑：洪娜、王河燕
