（来源：邯郸新闻网）
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一品一播 数智新力丨小直播间撬动大产业——魏县“一品一播”赋能工业品出圈
补光灯照亮生产线，主播对着镜头讲解设备参数，网友在线“云考察”车间……如今在魏县，越来越多工业企业把直播间搬进生产一线，以“一品一播”为抓手，破解工业品销售难题，让“魏县制造”借数字东风走向全国。截至目前，全县工业品直播企业达142家，培育本土工业专业主播109人，450家工业企业全部完成产品信息线上上传，工业品直播正成为县域经济高质量发展的新引擎。
一线直播拓销路
“单工位手套箱和双工位手套箱都有现货，一周内发货，专业做手套箱二十年，品质有保障！”走进伊特克斯惰性气体系统（河北）有限公司生产车间，主播正对着镜头热情讲解，身后是有序运转的生产设备，原材料加工、成品检测等环节在网友眼里一清二楚。
作为魏县工业品直播标杆企业，伊特克斯摒弃传统工业品“藏在深闺”的销售模式，把生产车间、质检车间、实验室变成沉浸式直播间。“以前客户要实地考察才能了解产品，现在一场直播就能展示全链条，打破地域壁垒。”企业负责人郭书周介绍，通过“常态化直播+专场直播”联动，推出厂区实景、产品科普等短视频，企业精准集聚目标客群，今年一季度产值同比增长150%。
同样的场景也在河北宗申戈梅利农业机械制造有限公司上演。在宽敞的生产车间里，主播带领网友“云逛厂”，镜头从焊接工位切换到装配流水线，详细讲解大型玉米收获机、青贮收获机的制造工艺、技术参数。“我们的农机单价在30万元至70万元之间，直播不只是卖产品，更是树品牌、拓渠道。”公司运营经理刘大龙说，企业从2024年开始尝试短视频拍摄，2025年借助“一品一播”东风，开启车间直播新模式。
为提升直播效果，宗申戈梅利公司聘请专业团队制作视频，联动东北地区及内蒙古、甘肃等地近150家经销商同步直播，还推出投流扶持计划，对业绩突出的经销商给予补贴。“经销商直面终端消费者，带货效果更好。”刘大龙说，相比传统参展、网站推广，直播受众更广，今年一季度企业订单销售额达1100万元，比去年同期增长约83%。
全链培育强支撑
工业品直播不同于普通消费品，专业度要求高、受众精准，离不开过硬的人才队伍和完善的培育体系。魏县坚持“政府引导、企业主导、专业赋能”，全方位搭建工业品直播培育体系，让企业“会直播、能直播、播得好”。
魏县工业企业服务中心主任苗云燕介绍，县里制定了《工业品一品一播实施方案》，细化产品筛选、场景搭建、人员培训等全流程，构建标准化工作机制。
针对企业直播痛点，魏县“一品一播”工作专班联合9个职能部门和第三方专业机构，开展电商直播专项培训，内容涵盖产品讲解、流量运营、短视频制作等实操技能。“今年已累计开展培训381场，覆盖1.8万余人次，手把手教企业做直播、拓市场。”魏县电商公共服务中心负责人刘孝登介绍，全县已评选出英强环保王文英、伊特克斯小伊、晶通韩振立等10名“主播之星”，培育宗申戈梅利、伊特克斯、晶通科技、鲜沣汽车等10家标杆企业。
为让直播更接地气、更具公信力，魏县推行“政府背书+企业直播”模式，鼓励干部入企直播。“我几乎每个月都会到宗申戈梅利车间开直播，和主播一起推介产品。”苗云燕说，政府干部出镜直播，为企业增添公信力，有效提升了宣传效果。
“干部入企直播，点赞量和粉丝量快速攀升，我们快手直播间粉丝已达1.5万余人。”刘大龙坦言，从主播培训到流量扶持，从场景搭建到技术指导，县里的全链条服务，让企业直播少走弯路。此外，魏县还对全县450家工业企业开展排查摸底，指导企业完成产品信息上传，累计上传产品种类843种，为工业品直播筑牢数据基础。
数实融合提质效
从“线下被动接单”到“线上主动获客”，从“单一产品销售”到“品牌价值提升”，魏县工业品直播不仅带来销售额增长，更推动实体经济与数字经济深度融合，形成“营销—生产—优化”的良性闭环。
“直播中收集到客户对产品性能、外观的反馈，我们会第一时间同步给研发和生产部门，反向优化产品工艺。”伊特克斯负责人郭书周说，通过直播打通产销信息壁垒，企业能精准对接市场需求，倒逼生产升级。
如今在魏县，工业品直播已形成集群效应，带动特色产业提质增效。数据显示，今 年一季度，全县特种车及零部件产业集群营收同比增长23.7%，节能环保产业集群营收同比增长11.5%。从宗申戈梅利的农机装备，到晶通科技的新材料，再到鲜沣汽车的零部件，越来越多“魏县制造”通过直播走出邯郸、走向全国。
“‘一品一播’是赋能实体经济的重要抓手，是拓宽产品销路、激活发展活力的关键举措。”苗云燕表示，魏县将持续优化工业品直播生态，加强人才培育、完善扶持政策、拓展直播场景，推动更多工业企业触网转型，让小直播间激活大产业，助力县域经济高质量发展。（图片来源：邯郸市商务局）
邯郸新闻传媒中心记者 于晓
