文｜文娱商业观察 德黑兰
熟悉而浓郁的火药味儿，又弥漫开来了。
关晓彤、李昀锐共同演绎“初夏第一甜”，原班人马携《灵魂摆渡·十年》高能归来，《翘楚》《莫离》正面决战古偶之巅，《歌手2026》《乘风2026》《这是我的西游2》《半熟恋人5》《种地吧4》激情上演综N代大乱斗……
在长视频平台高调开启“盛夏流水席”的同时，以红果为代表的短剧平台也连放大招，密集上新《少夫人来自东北2》《东北爱情故事2》《夫人她专治不服4》《宜佳宜娶》《春和景明》等重磅新作。
面对暑期档这个一年一度的流量巅峰档期，长、短平台已然拉开了鏖战的序幕。各方火力全开、互不相让，谁能建立先发优势，牵动着全行业的目光。
古偶先行，综N代镇场，长视频剧综并举
作为最容易吃到档期红利的题材之一，古偶又一次不出意外地成为了长视频迎接暑期档的“排头兵”。
杨龙执导，陈都灵、周翊然领衔主演，暑期档的首发古偶《翘楚》虽是优酷的S+级项目，但在2026年的古偶圈里还称不上“顶级大饼”，与林玉芬执导、白鹿与丞磊领衔主演的《莫离》，在硬件配置上也存在明显差距。
数据显示，《莫离》播前在腾讯视频、微博双端的累计预约量突破600万，几乎是《翘楚》的两倍。与此同时，《莫离》还拿下央八午间档的播出名额，在传播维度上更加具备渠道优势。
不过，《翘楚》的起点虽不是很高，但表现得却十分争气。开播第六天实现站内热度破万，成为继《唐宫奇案》《月鳞绮纪》后优酷2026年的第三部破万剧。截止发稿，该剧已成功登顶优酷7日畅销榜，并跻身年度畅销榜TOP17。
在此基础上，《翘楚》的招商表现更是可圈可点。开局9个广，单集广告露出时长128s，第二集到第十集稳定在每集8个广，集均广告露出时长93.5s。
至于《翘楚》为什么能收获如此高密度招商，文娱君认为：一方面源于平台实力赋予的品牌信任。《唐宫奇案》《月鳞绮纪》的连爆，已然印证了优酷在古偶赛道的造剧实力；另一方面，剧集本身“重生复仇+朝堂权谋”的强类型化设定，精准击中高消费力女性群体，主演与角色的高适配度以及彼此的极致CP感，又有力带动了演员和观众的双向奔赴，进一步让品牌看到明确的转化预期。
另一边，《莫离》首播招商虽刷新腾讯视频2026年剧集开播首日广告纪录，但对比《翘楚》明显逊色，首播前5集单集最高7个广，最高露出时长67s。而这背后，与白鹿近期因《奔跑吧10》引发的言行争议，或难逃干系。
综艺方面，头部综N代仍是平台们的“定海神针”。
《乘风2026》才播出过半，芒果系便忙不迭地抬上了《歌手2026》。几乎是同一时间，腾讯视频、爱奇艺分别打出《半熟恋人5》《开始推理吧4》、《种地吧4》《喜欢你我也是4》，优酷上线《这就是西游4》。
此外，依据爱奇艺6月片单，《说唱巅峰对决2026》也将在本月回归，艺人阵容包括谢帝、严浩翔等，节目将全面升级赛制与舞台呈现。
综合来看，在上述已播综N代里，《乘风2026》目前的整体数据表现最为能打，云合最高市占率达23.5%，现阶段也稳定维持在10%以上，仅次于《哈哈哈哈哈 6》《奔跑吧10》。
但需要强调的是，从规则临时变更、票数数据异常，到舞台实力与得分倒挂……围绕节目的公平性质疑仍在愈演愈烈。而这不仅动摇了观众信任，也损害了IP本身的品牌形象，给现有合作品牌带来了负面舆情压力。
重兵压阵，红果大打系列化与女性牌
去年暑期档，红果虽在8月初才正式启动平台的暑期档活动，但还是凭借《太奶奶驾到，重整家族荣耀2》《夫人她专治不服》《只为占有你》《嫁给喻先生》等爆款内容的破圈传播取得了一份现象级成绩单，并成功带动平台月活增长至2.36亿，把B站和优酷都甩在了身后。
到了今年，红果虽依旧暂未启动官方暑期档活动，可自6月以来，平台新片的供给量级肉眼可见地走高，上线节奏也明显加快，包括刘浩群、郭宇欣二搭的《东北往事2》，在春节档取得超千万分账的《少夫人来自东北》续作，邀来李若彤助阵的《夫人她专治不服4》，刘萧旭、林秋奈主演的《春和景明》，以及潘长江主演的《老翁乱世开盲盒》等。
不仅如此，依据平台排播信息，红果将在12日、13日一口气上线《以爱为家2》《离歌1999》《星光落渔火》《京婚有染》《我家娘子不对劲3》5部重磅作品，其中《以爱为家2》在平台的预约人数已突破千万。
不难窥见，红果在内容输出上还是以真人短剧为核心主线，将优质系列剧与女性友好剧作为两大上新主方向，同时辅以男频、AI 漫剧、现实题材等多元内容补齐品类短板。整体打法稳中求进，既能精准触达核心受众，又有助于吸纳新增用户，进一步拓宽平台流量边界。
同时，红果还在持续通过“在红果与编剧剧评一起追剧”“在红果与演员剧评一起追剧”“演员戏外副本”等互动活动，拉近观众与剧集、演员的距离，以有效提升用户观看粘性与内容传播度。
不过，这一系列动作背后，红果的目标不止是为暑期档预热，更是瞄准了618这一重要的电商增长点，以期进一步带动真人短剧与电商行业的的相互转化与结合，为平台的长期商业化铺路。
与此呼应，配合字节系的整体节奏，红果在5月13日到14日便已携手“交个朋友”直播间以韩雪、刘媛媛专场，隆重开启“红果618狂欢节”。同时与豆包、番茄小说等同步发放618专属消费券。
近日，巨量引擎又发布了618短剧行业真人剧激励政策，宣布将在6月5日至7月5日期间，以真人短剧的“日均消耗增速”和“日均消耗增量”为核心指标给予对应比例的返货赠款，最高消耗激励达100万。
盛夏之战，谁将旗开得胜？
观众的注意力是有限的，当下长、短视频平台又均处于转型爬坡阶段，各有发展困境。先发制人固然是取胜良策，但前方的道路，注定是一场对平台格局、韧劲与硬实力的漫长考验。
《翘楚》《莫离》两大古偶为长视频撑起小高潮的背后，难掩题材的大势“颓感”。
《翘楚》播出至今，云合最高市占率仅13.8%，而《莫离》在腾讯视频站内的首日热度虽成功突破25000，但整体走势却如同“跳楼机”，开播半小时创下平台午间档剧集热度峰值新纪录（23342），十分钟后急速下滑超千点，粉丝力挺与路人抵制形成鲜明对立。
据公开数据，《莫离》开播前，白鹿粉丝累计筹备超30万座云包场，总投入约900万元，远超陈都灵粉丝为《翘楚》组织的20万+座云包场，刷新内娱女演员粉丝云包场纪录。而这场声势浩大的氪金应援，也成为了粉丝与平台博弈的重要筹码。
《莫离》播出当天，在白鹿粉丝集体提出“不改排播就取消云包场”的诉求后，腾讯视频官方火速调整了追剧日历，将平台更新时间变更为18:00。
这一排播调整能否为《莫离》出圈带来新推力，还需观望，但可以确定的是，长视频的暑期档想真正入夏，后续必须奉上更多元、更硬核的大菜。
另一边，红果想在这个六月实现引流与增收双重目标，挑战也不小。
毕竟平台用户早已习惯免费无打扰观剧，转化门槛整体偏高。而“搜同款”、内嵌抖音电商模块等带货操作，又会频繁打断沉浸感，即便红果借密集上新与趣味互动快速聚拢人气，也难以高效完成流量到收益的转化。
在此基础上，红果还头顶监管高压。
尽管平台辟谣了“3类短剧禁拍、13类受限”的传闻，但行业内容审核持续趋严、监管红线日益细化已是既定事实。自6月1日起，广电总局又展开了新一轮短剧专项治理，重点整治儿童不良导向、软色情擦边、拜金炫富、畸形婚恋、封建糟粕、暴力复仇、低俗片名、侵权盗版等八大问题。
综合来看，长、短视频平台在这场盛夏之战中各有胜负面，而接下来对垒还将继续，并且会越来越猛烈。咱们就一起燥侯好戏登场吧！
