（来源：文旅中国）
按照社交媒体一篇名为“亲子遛娃拍照全攻略”的推文，山东省济南市槐荫区居民葛沛君6月7日带孩子来到天上的街市乡村旅游度假区。“市区过来也就一小时十分钟的车程，远近正好，适合周末带孩子放松。”葛沛君说，玻璃水滑道等项目让孩子非常开心，度假区是村子改造而来，大人看娃省心也放心。
乡村旅游对于促进经济发展具有重要意义。近年来，济南市文化和旅游局把乡村旅游提质增效作为旅游产业转型升级和乡村振兴的一项重要工作，持续推动乡村旅游发展的模式创新、产品升级、服务优化，乡村旅游在经济社会发展中的综合效益不断凸显。
精巧项目带来切实收益
天上的街市乡村旅游度假区的走红，离不开对传统景区建设运营理念的打破。依托济南市莱芜区“山水田园”片区规划，莱芜区王老村以“党支部+企业+合作社+农户”模式，联合山东文旅山乡集团打造开放式度假区，摒弃传统门票模式，构筑与村民共建共生共享的“无界景区”。2024年7月投入运营以来，天上的街市乡村旅游度假区已形成星空露营地、非遗体验、田园采摘等20余种业态，并入选山东省生态旅游发展典型案例。
一批成熟且有良好收益的项目，对于推动基层重视乡村旅游工作具有示范引领作用。
近年来，济南市狠抓项目带动。引进山乡集团、赛石集团等头部文旅企业，打造山乡后院、柿子树下露营地等一批精品项目；加快推进埠村综合休闲度假区、马鞍山清宁康养森林特色小镇等45个乡村旅游重点项目建设，夯实产业发展支撑。
同时，济南市文化和旅游局强化艺术赋能。实施艺术乡建行动，联动山东工艺美术学院等高校及专业设计机构打造乡村美术馆、非遗工坊等文化空间；深挖鼓子秧歌、龙山黑陶等本土文脉，推进文艺驻村共建，举办乡村戏剧节，丰富文创与手工体验品类。
济南市还深耕度假体验。围绕“微度假、慢生活、深体验”持续丰富产品供给，打造九如山、天上的街市、芦南村等标杆项目，鼓励社会资本打造精致小众乡村度假点位。
嗅到“休闲式”庭院发展红利后，济南市长清区张夏街道立即以紧密宣传、指导服务、配套提升等工作助推，使得长清区第一家“休闲式庭院”——“如你所院”走红网络。
2024年开始，张夏街道持续扩大休闲式庭院经济的吸引力及影响力，推动打造“休闲式庭院”文旅品牌项目，开发闲置房屋、土地等潜在资源价值。开拓“党建+人才+文旅”发展模式，引导优秀返乡青年先后开拓出一方小院、杏花小院、悦享小院等各具特色、各有亮点的休闲式网红庭院。
顺应趋势打造多元业态
乡村旅游能否吸引游客，产生影响的关键因素是提供什么样的游玩体验内容。
这几年，济南市深化业态融合。依托龙山文化、黄河农耕、红色文旅资源开发研学线路；立足平阴玫瑰、仁风西瓜等特色物产，打造采摘劳作、田园认养等农事体验项目；结合南部山区、雪野湖等生态禀赋，开展骑行登山等户外运动赛事，形成“跟着赛事去乡村”消费热点。
同时，济南市文化和旅游局坚持创新活动，实现引流目标。
今年5月，济南市历城区荷花路街道朱家庄大球场热闹非凡，“乡村振兴足球同行”泉民大舞台——第二届村超村晚嘉年华拉开帷幕。活动由济南市文化和旅游局主办，济南市文化馆、历城区文化和旅游局联合承办，延续“村晚+村超”双IP共创共享模式，目的是推动“体育+文旅”深度融合，为基层文化注入新活力。
济南市文化馆相关负责人表示，此次嘉年华是济南推动“四季村晚”常态化、长效化的生动实践，也是以文体旅融合赋能乡村发展、激活基层治理的重要探索。活动立足泉城本土文化特色，联动市、区、街道、村四级力量，统筹专业资源与群众参与，既擦亮了“泉民大舞台”这一群众文化品牌，也搭建起城乡文化交流与区域文旅联动的重要平台。
为盘活乡村传统的自然和文化资源，济南市深耕“乡约泉城”文旅品牌，依托乡村特色资源常态化举办采摘节、丰收季等主题活动，贴合年轻群体需求推出乡村音乐节、露营节等新潮玩法，精心运营“村超”“四季村晚”等趣味文体项目，不断释放消费动能。
同时，济南市注重回应休闲娱乐发展趋势，打造沉浸场景。当地盘活古村老宅、闲置厂房等空间，融入民宿文创、手工茶咖等业态，打造“石子口民宿”“友谊葫芦文化产业园”等多处主理人场景。顺势发展夜间经济，推出七星台星空露营等夜游项目，丰富游览体验，构筑主客相融的沉浸式乡村游玩空间。
优化环境提供全链保障
聚焦精致业态打造、艺术创意赋能，过去几年济南市创新举措系统发力，扎实推进乡村旅游从观光向休闲度假转变。迄今为止，济南市已经培育出全国乡村旅游重点镇1个、重点村3个，省级乡村旅游重点镇9个、重点村30个、景区化村庄97个，初步形成具有济南特色乡村旅游发展体系，有力促进了乡村振兴和群众增收。
济南的乡村旅游为什么能取得现今的理想成绩？这与当地党委政府尽全力优化发展环境、夯实产业基础具有很大关系。
济南市注重强化政策供给。整合发改、住建、农业等多部门资源，出台推进乡村旅游产业高质量发展、农文旅深度融合赋能乡村振兴、民宿业发展等专项政策。
重塑乡村风貌。持续开展农村人居环境整治提升行动，创建“清洁村庄”，农村生活垃圾无害化处理率达100%，因地制宜建成省级和美乡村410个。
完善设施配套。依托泉韵乡居和美乡村片区建设提升基础设施，完善游客服务中心、生态停车场等服务场所，开通旅游专线、假日直通车，打造雪野环湖路、省道103线、港九路等特色旅游公路，形成“快进慢游”旅游交通网络，全面优化出游环境。
锚定农文旅深度融合发展主线，济南市如今正在突出文化赋能，推动专业艺术院校、文艺创作团队持续深化艺术乡建融合发展，打造一批“小而美、精而特”的乡村艺术空间。
济南市委相关负责人表示，未来将坚持品牌塑优，推动“一村一品、一村一韵”，全力构建“乡约泉城”品牌体系；拓宽宣传矩阵，搭建线上线下联动、多渠道协同的推广体系，持续提升济南乡村旅游声量。
（图为济南市乡村旅游相关场景，济南市文化和旅游局提供）
责编：韩萱
