为期三天的嗨购节落幕,不仅交出了亮眼的消费成绩单,更推动汽车消费从个体选购行为,升级为特色城市文化生活新风尚。
当一种消费品开始承载多样化的个人和家庭功能,其公共文化属性也会随之显现。在本届槐荫汽车嗨购节现场,记者观察到:汽车生活方式正从个体消费选择,逐渐演变为具备公共属性的城市文化组成部分。
槐荫区拥有深厚的汽车产业基础,“要买车 到槐荫”早已成为济南市民的消费共识。此次举办汽车嗨购节,意在进一步推动汽车消费与城市生活深度融合,“让汽车文化走出展馆、融入商圈、走进街区,成为市民生活的一部分”。
活动还打造原创文化IP“槐小宝”,形象取材于槐荫区本土文脉,萌趣身影亮相各个打卡点位,吸引不少市民,尤其是小朋友驻足参与。“周末带孩子来看车展、逛活动,集章打卡、趣味互动,已成我们家固定的休闲方式。”一位带孩子参与活动的市民说。
这一现象足以说明,汽车正从专业消费领域,拓展为城市公共生活的重要一环。当逛车展成为不少家庭周末出行的常规选择,当车内趣味场景被记录分享,当打卡互动走红社交平台,汽车不再只是展厅里的商品,而是真正融入市民日常的文化元素。
从宏观视角来看,槐荫区的此次尝试,也契合国内汽车消费的整体发展趋势。随着汽车保有量持续攀升,首购需求占比逐步回落,增换购成为拉动车市消费的主力。在行业转型之下,消费者对车的期待,已从基础出行功能全面转向品质生活体验,汽车所承载的生活方式属性也在不断强化。
