胡潇文
商家抓住高考商机，大卖“助考神器”，且产品越来越丰富，家长纷纷掏腰包，买买买。值得注意的是，一些消费行为的“边界”跑偏了，高考经济变成了“忽悠经济”。
今天，不只是1290万名学生的高考，更是家长的“高考”。
充满“谐音梗”的高考祝福产品，再次成了这届家长怒刷仪式感的“助考神器”，搅动着火热的消费市场，已经成为陪考一景。
“陪考”的答卷怎么写？得看市场出了啥样考题。不得不说，一些商品或服务确有“超纲”之嫌。比如“金榜题名”考神能量套装，一根手绳、一支墨笔、两枚胸章，标价近百元。这还不算啥，从天价高考祈福饰品，到考点周边溢价数倍的“状元房”、定制“保过”营养餐……商品捆绑了美好寓意，普通也就变成了昂贵，让高考祝福沦为溢价噱头，这明显已经不是祝福那么简单了。
十年磨一剑，今朝试锋芒。平心而论，陪读家长堪称世间最难也最特别的“工种”。从“陪读”走到“陪考”这关键一刻，焦虑在所难免，谁都盼着孩子金榜题名。家长身着旗袍、手举向日葵，买一些承载共情的小物，求一份“旗开得胜”“一举夺魁”的好彩头，用一个行动安放内心的忐忑。这些饱含深情的举动，本是人之常情。
问题也在于此。贩卖焦虑已成为屡试不爽的“流量密码”。一些商家的营销策略并不高深，不过是精准拿捏了家长与学生的升学焦虑，敏锐捕捉社会心理的微妙波动。不良商家刻意制造“情感缺口”，将“金榜题名”四字异化为溢价工具。
值得注意的是，一些消费行为的“边界”跟着跑偏了。在网络的推动下，一些祝福商品已从“可有”变成“标配”，从“祝福”变成“攀比”。陪考单品从普通的“红上衣”“高考笔”直接升级到“高价祈福贴”“状元吸氧机”等，背后是家长的一种“别人有，我们也不能缺”的心理，让原本简单的“讨彩头”变了味儿，更增添了考生的心理压力。
护航高考，不能让高考经济变成“忽悠经济”。对那些趁“考”打劫的不良商家，应降降“虚火”。家长和考生尤其要冷静，高考拼的不仅是实力，更是心态。高考是对“努力就有意义”价值体系的确认，是对一个人由内而外的全面淬炼。说到底，星光不负赶路人，真才实学才是硬道理。识别不良商家的“修辞方法”，少一些“托物言志”，与其花冤枉钱买那些虚头巴脑的高价“彩头”，不如以一颗平常心，稳定发挥，做好自己。
不会有人永远在高考，但一直有人正高考。让祝福回归心意，让大考回归平常，一句真诚的“加油”，一顿家常的爱心餐，一个安静的备考环境，或许比任何昂贵的“寓意商品”都更有价值。
责编：杨 旭
审核：叶 健
