封面新闻记者 付文超
端午临近，各大品牌争相推出端午限定粽子新品。6月3日记者获悉，泡泡玛特推出端午主题粽子礼盒，分甜、咸两款规格，甜粽礼盒售价158元、咸粽礼盒168元，单盒均搭配6种风味粽子。
据了解，礼盒包装采用SKULLPANDA风格的花卉插画设计，正面开窗可以看到内部的五彩绳。甜粽礼盒以绿色为主色调，咸粽礼盒以棕色为主色调，视觉上区分明显。粽子口味从传统的蜜枣、蛋黄鲜肉到创新的杨枝甘露、松茸荷香，覆盖了不同口味偏好。
泡泡玛特表示，每单限购4盒，每日数量有限、售完即止，售卖地点为北京泡泡玛特城市乐园及全国快闪点位。
记者在二手平台上看到，已经出现了多个泡泡玛特粽子售卖帖，单盒加价20元左右，价格涨幅在10%左右。
行业人士表示，潮玩品牌入局端午食品赛道已是兴趣消费常态化表现。依托成熟IP粉丝基数，品牌借节日礼盒完成IP落地变现，粽子不再局限食用属性，变成年轻人节日送礼、打卡晒圈的社交单品，限量限购的销售模式进一步放大稀缺属性，催生二手溢价行情。
