“请到广东过端午”“暑假当然来广东”两大文旅主题活动发布，岭南民俗、绵长海岸、湾区科创、侨韵文脉带游客解锁全新夏日旅行体验
端午未至，鼓声先闻。
佛山叠滘水乡，龙舟漂移贴岸疾驰、水花飞溅频现短视频热搜；广州珠江之上，百舸竞渡、锣鼓齐鸣，江岸游人如织。广东龙舟盛景持续出圈，全网目光再度聚焦岭南。
恰逢端午、暑期假日接续相连的消费窗口期，6月2日，2026年广东省端午及暑期假日促消费新闻发布会在广州举行。省文旅厅、省商务厅、省体育局协同部署，推出“请到广东过端午”“暑假当然来广东”两大主题系列活动。立足岭南民俗、绵长海岸、湾区科创、侨韵文脉等资源优势，推动端午短期龙舟人气转化为贯穿整个暑期的消费热潮。
这股热潮背后有一连串数字支撑：2025年端午全省接待游客2321万人次，中秋国庆假期接待游客6517.6万人次；2026年春节、“五一”假期接待游客分别达8658.9万人次、4706.9万人次，接连刷新客流纪录。在稳固旅游基本盘的基础上，本次出台系列惠民举措，进一步将资源优势转化为实实在在的消费增量。
从民俗流量到客源留量
不少地区民俗项目仅依托短视频短暂走红，网红热度转瞬即逝，网友大多线上浏览后便不再到访，难以落地实地消费、带动地方增收，这是国内文旅行业普遍面临的发展难题。而深耕打造的“请到广东”文旅IP，打破单点观光的发展局限，以全域联动办赛模式，寻求破解之道。
依托省级一体化统筹布局，广东构建起“一主引领、全域联动”的龙舟赛事体系：以佛山主会场活动启幕、广州国际邀请赛协同造势，全省两个月密集落地数百场各级龙舟赛事；配套上线全域赛事电子地图，贯通城乡大小赛场，并联动非遗展演、老字号市集、特色美食等多元业态，形成观赛、逛吃、休闲一体化的成熟消费场景。
这套全域统筹举措，有效盘活广东千年民俗资源。深厚的龙舟群众基础，是广东得天独厚的竞争优势。以往赛事布局分散、文体业态衔接不足，客流资源难以落地；如今依托省级统筹串联赛事与市井消费，推动线上流量转化为实地客源，真正实现民俗人气转化为实体消费。
从零散发券到一券全享
纵观多地促消费实践，零散发券、政策壁垒、用券门槛偏高、适用场景有限等问题屡遭游客诟病，大量客流蕴藏的消费潜力因此难以充分释放。
本次广东创新全链条惠民模式，一方面统筹发放省级文旅消费券，联动头部平台推出暑期特惠产品，依托3000万元专项奖补资金做实票根经济，凭各类出行票据即可贯通全业态优惠；另一方面叠加餐饮专项补贴与发票抽奖，借力粤BA季后赛、粤超常规赛火热赛事引流商圈夜市，构建多领域政策互通、福利叠加的促消费新格局。
多重优惠政策形成叠加效应，依托跨省游、入境游稳固客源底盘，广东实现游客出行、餐饮、购物全链条让利减负，有效将存量客流转化为新增消费。节节攀升的节假日文旅数据，印证了惠民政策成效，充分展现广东作为经济大省强劲稳健的文旅消费底盘。
从同质研学到独特IP
当前亲子、研学已成为暑期出游刚需，但国内文旅普遍存在滨海产品同质化、研学游览浅尝辄止等痛点。不少地区坐拥优质资源，却因产品照搬复刻，难以留住过夜游客。广东坐拥国内绵长海岸线、独有侨批与海上丝路文脉、大湾区先进智造产业，具备破解行业同质化困局的先天禀赋。
发布会重磅推出“暑假当然来广东”两大王牌产品线，立足山海与产业特色差异化布局：整合全省沿海资源串珠成链，打造一站式滨海度假产品；深挖侨史海丝、湾区智造两大稀缺IP，分层开发人文与科技游学线路，以十大主题产品精准覆盖全龄段出游需求。
不同于多地单一的滨海戏水产品，广东实现滨海休闲、侨韵探访、工业科普多元业态并举，依托独有资源打造差异化文旅产品，有利于拉长游客停留时长、拉动过夜消费，将资源禀赋转化为暑期市场核心竞争力。
从资源碎片到协同增效
资源碎片化、产业链衔接不畅，也是长期制约各地假日经济提质增效的突出短板。本次省文旅厅、商务厅、体育局协同发力、省市联动，统筹推出主题活动、精品线路、惠民补贴一揽子举措，既持续提振文旅人气、激活市场消费，助力广东立足大省定位扛起稳增长重任，也顺应群众高品质休闲消费需求，是商贸、文旅、体育多产业深度融合的务实探索。
龙舟赛事集聚客流，各类惠民政策撬动餐饮、零售消费，粤BA、粤超赛事赋能夜市与首店经济，老字号入驻景区、宵夜地图串联游玩动线，各业态互为引流、协同增效。经过持续深耕培育，“请到广东”文旅IP立足本土民俗、紧扣时令节点，已积攒良好市场口碑。从民俗聚客、政策惠民、特色产品破圈，再到全业态融合发展，广东持续把民俗、海岸、湾区产业、客源优势转化为产业发展硬实力，不断筑牢文旅高质量可持续发展底座。
“请到广东过端午”早已超越宣传标语，升腾的市井烟火，正源源不断转化为广东文旅产业稳步前行的内生动能。
羊城晚报全媒体记者 黎存根
编辑：郑健龙
