作者丨林佳怡
编辑丨张恺翀
口服美容品牌“五个女博士”，最近又惹事了。
近日，有消费者在黑猫投诉平台发起投诉称，自己买了“五个女博士”的产品，主播明明打包票说“试吃没效果能退”，结果她喝完后什么效果也没有，商家却翻脸不认人，拒绝退货退款。
然而，这并非个例。
在各大平台上，关于“五个女博士”的投诉内容，除了“虚假宣传”“拒不退款”等问题，还有“喝了没效果”“恶心呕吐”“皮肤红肿起痘”“过敏起水泡”等不良反应。
不仅如此，监管部门对“五个女博士”的处罚记录已经累计三次，涉及低俗广告和虚假宣传。
这个长期打着“北大医学女博士”标签的口服美容品牌，在营销神话背后，正面临着越来越多的质疑。
广告被罚、产品翻车
其实，这并非“五个女博士”第一次站上风口浪尖。
很多人对它的印象，或许还停留在那句洗脑广告词：“老公气我，喝！熬夜追剧，喝！又老一岁，喝！喝五个女博士，都是你们逼的……”
这条广告当年几乎刷屏电梯间，却因为“制造女性年龄焦虑”“物化女性”“靠低俗博流量”等问题，引发大量批评。
当时就有不少网友直言，这则广告“打着女博士的称号，却做着最low最侮辱女性的事”。
最终，北京朝阳区市场监管局和上海市市场监管局认定该广告“违背社会良好风尚”，分别开出40万元和20万元的罚单。
而比广告更具争议的，其实是产品本身。
“五个女博士”的核心产品——胶原蛋白肽维C饮品，在包装上标注为“营养膳食补充剂（非食健）”，执行标准为GB7101，也就是普通饮料国家食品安全标准。
换句话说，它并不是保健食品，更不是特殊用途化妆品。
在国家市场监督管理总局官网的特殊食品信息查询平台上，搜索品牌母公司——北京青颜博识健康管理有限公司及其关联公司，也查不到任何保健食品注册或备案记录。
但就是这么一款普通食品，在电商平台和直播间的宣传口径却大相径庭。
例如，“光泽度增加81.19%”“细纹体积减少20.76%”“深纹变浅，浅纹变淡”等宣传语频繁出现。主播也会不断强调“抗衰”“淡纹”“皮肤变紧致”等效果。
不过，这些数据下方往往会附上一行很不起眼的小字：“数据仅为个别人实验结果展示，非产品或成分功效保证，实际情况因人而异。”
说白了，就是在玩“大字宣传、小字免责”的戏法。
那么，为什么仍然有大量消费者愿意买单？答案其实很简单——“北大医学博士”的光环，确实太有吸引力了。
营销不断，北大曾公开撇清关系
五个女博士，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的口服美容品牌，由五位北京大学医学女博士于2019年联合创立。
品牌最早出圈时，最大的卖点并不是产品，而是人设。
凭借“北大医学博士”的高学历光环，品牌在宣传上尝遍甜头。网络上甚至一度出现“五个女博士联手北大医学部建立联合实验室”等文章。
但实际上，公司实际控制人为姜燕飞，也就是五个女博士之一的姜珺。从股权结构来看，该公司与北京大学医学部并不存在股权关系。
2020年，北京大学医学部还曾公开发布声明，表示该品牌及其关联公司与北京大学医学部无任何官方合作关系和成果转化，其宣传中的部分涉事人员也并非学校在职员工。
或许是北大博士的光环实在太诱人，这几年，“五个女博士”在抖音上可谓是风生水起。
公开数据显示，2024年，其胶原蛋白肽饮品全网销量突破4亿瓶，抖音复购率一度达到68%。2025年，“五个女博士”长期位列抖音医药保健品牌榜前三，仅次于诺特兰德和WonderLab。
但低俗广告风波后，品牌也付出了代价。被罚之后，“五个女博士”的销售额曾经历过连续三个月的断崖式下滑。
或许是被罚怕了，这几年品牌开始疯狂“补课”：
跟各大高校合作、在核心期刊上发表论文、申请专利、推出自主研发的成分。到2025年，品牌宣称共取得专利64项、发表论文26篇。
表面上看，这是要从“网红品牌”转向“科研品牌”，试图洗掉身上“智商税”的标签。
但实际上，品牌并没有真的放弃以前那套流量打法，只是把营销阵地从抖音延伸到了微信视频号。
在视频号，品牌几乎复刻了抖音的营销逻辑，通过明星亲测打卡的洗脑式投放来收割流量。
虽然相对于之前那种魔性电梯广告有所收敛，但其视频内容仍在隐晦地制造容貌、年龄、身材乃至亲密关系等女性焦虑。
例如，一些视频会先渲染“产后衰老”“夫妻关系冷淡”“被嫌弃不精致”等情绪，再顺势推出产品，暗示“坚持喝就能改善状态、修复关系”。
说到底，还是熟悉的焦虑营销套路，只不过表达方式变得更隐晦了。
结语
打着“五个女博士”的品牌名，看似权威拉满，实际上不过是靠着名校光环和焦虑营销博取流量。
当消费者的耐心被一次次“无效”和“过敏”消磨殆尽，任何“博士”光环都会黯然失色。
对于品牌来说，与其不断钻研营销话术，不如踏踏实实在产品上下真功夫。
