青岛日报社/观海新闻5月31日讯 “这些年我们深耕海外市场，但产品走在了品牌前，眼下需要增强海外市场的品牌力，这次对接会搭建了有效沟通平台。”近日，在市市场监管局牵头组织的“优品广荟·链动未来”产业生态对接会上，海尔、赛轮、青食、波尼亚等“青岛优品”企业与奥美集团、广东省广告集团等国内外头部广告企业以及深度传媒等青岛本土广告企业围坐一桌，围绕品牌建设、市场拓展等深度交流，最终多家企业初步敲定合作意向。
这场看似常规的供需对接，背后藏着青岛广告产业深耕融合的底层逻辑，更折射出制造业名城推动现代服务业与实体经济双向赋能的发展思路。
2025年青岛服务业增加值占GDP比重达63.6%，已成为青岛经济增长的重要引擎。作为现代服务业的重要组成部分，青岛广告产业近年来保持了较快增长势头，全市规上广告企业数量稳中有进，2025年营业收入实现大幅增长，近三年累计培育新增月度纳统企业10余家。
智能化背景下的行业选择
当前以数字化、智能化浪潮为引擎，不断催生新业态、新模式，数字广告成为产业发展的强劲动能。青岛广告产业也出现结构分化，发展成熟的数字化广告企业稳健增长，其他企业呈现放缓态势，尤其传统广告企业面临发展困境。在全市规上广告企业中，数字化广告企业占比超七成。在业务布局上，超过八成规上企业同时覆盖创意设计、数字营销、品牌咨询等多元业务，行业已经从过去“单一点对点接单”的分散作坊模式，转向“全链路服务实体”的协同生态模式。
近年来，深度传媒、古麦嘉禾、深广互动、旗鱼科技等一批具有区域以及全国影响力的青岛本土广告企业异军突起，去年国内头部平台公司抖音子公司落户我市，为全市广告产业发展注入新动能。深度传媒在数字化整合营销方面稳步向前，古麦嘉禾、旗鱼科技等青岛本土头部企业抓住短剧等流量风口，在短剧制作、直播带货等领域形成差异化优势，成为带动青岛数字广告产业发展的重要支撑力量。
2025年全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元，已有19个省份广告业务收入突破100亿元。相比北京、上海等国内先进城市，青岛广告产业规模、能级、结构等方面均存在差距。近些年，我市积极推动广告产业结构转型升级，从政策保障、平台搭建、人才培育、区域协同等多个维度打出组合拳。如出台专项奖补政策鼓励广告产业园区集聚发展，对新获评的国家级、省级园区给予真金白银的支持；建立广告企业服务专员长效机制，对增速波动企业实行“一企一策”帮扶；推动园区扩容提质，省级园区打造“AI+广告”服务平台，国家级园区与京东联手打造招商对接闭环，通过平台赋能中小广告企业提升数字服务能力；青岛牵头成立胶东经济圈广告产业一体化联盟、跨境出海发展联盟，搭建五市信息互通、品牌推介、人才共享平台，推动广告业与实体企业携手开拓国际市场。
深度嵌入实体经济品牌建设
广告产业从来不是空中楼阁，其价值始终与实体经济发展同频共振。青岛作为全国重要的制造业基地，拥有海尔、海信、青啤等一批知名品牌企业，近年来又推出“青岛优品”工程，推动本土制造提升品牌影响力。这股品牌升级的浪潮，恰恰为广告产业提供了广阔的发展舞台，也让广告产业的价值从“赚服务费”转向“为实体创价值”。海尔集团早在多年前就开始全球化品牌布局，此次对接会上分享的创牌经验，既让本土广告企业了解制造企业的全球化需求，也为广告企业提升服务能力指明了方向。
青岛推动广告产业与实体经济融合的路径，清晰展现了这种价值转变。一方面，青岛持续搭建对接平台，从2025年的重点广告企业与头部企业“链接”座谈会，到今年的“优品广荟·链动未来”产业生态对接会，青岛市场监管部门主动扮演“联络员”和“搭桥人”，让制造企业的需求精准匹配广告企业的服务，推动食品、化妆品等多个领域达成合作意向，初步建立起常态化对接机制；另一方面，青岛引导广告产业下沉服务实体经济各个领域，除了赋能“青岛优品”制造业，还组织广告企业深度参与乡村振兴，围绕樱桃节、葡萄节等农旅节庆，整合融媒体、户外、互联网流量资源，搭建“直播+短视频”销售平台，帮助胶州大白菜、马家沟芹菜等地理标志产品拓展销路，让特色农产品从地头走向全国消费者的餐桌，真正让广告产业成为农民增收的助推器。
这些案例也印证了青岛路径选择的价值：当广告产业深度嵌入实体经济品牌建设的全链条，最终会转化为实实在在的产业增加值，让好产品变成好品牌，让好品牌卖出好价格。
广告产业是市场经济的晴雨表，也是实体经济的助推器。尽管青岛广告产业已经取得了一些进步，但面对实体经济品牌升级的更高要求，赋能城市发展来说，依然存在不少待补的短板。比如具备核心数字营销能力的头部企业较少，核心服务能力有待提升，高端创意人才缺口依然较大。市市场监管局有关负责人表示，将持续完善常态化沟通机制，搭建更畅通的供需对接桥梁，助力广告企业与青岛优品携手成长，同时立足“优存量、提增量”，精准挖潜增效，推动产业规模稳步壮大。（青岛日报/观海新闻记者 吴帅）
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（作者：吴帅)
