3月以来，江西省景德镇市市场监管执法稽查局深入贯彻落实市场监管总局、公安部关于传统工艺市场“打假清源”联合执法行动的部署要求，以“零容忍”态度亮剑陶瓷市场，聚焦“假证书、假机构、假产品、假网站”四大顽疾，通过线上线下联动、执法宣教并行，坚决向制假售假、虚假宣传等违法行为亮剑，取得阶段性成效。
铁腕整治斩乱象
假冒“名瓷”无处藏
在景德镇国贸广场某陶瓷经营门店，货架上摆满了印着“红旗瓷厂”“建国瓷厂”“王步”“中南海怀仁堂陶瓷研究所七五零一”等底款的陶瓷产品，釉色鲜亮、款式经典，乍看之下宛如景德镇老厂真品。然而执法人员翻开物流单据、核对生产信息后，真相浮出水面——
这些看似地道的“景德镇名瓷”，竟是从福建省泉州市德化县购入的普通瓷器，贴上知名底款后，摇身变成了“老厂货”“大师作”，以高价误导消费者。经执法人员进一步调查证实，当事人自2025年11月开始，在店内将从德化县购进的带有上述底款的陶瓷产品，与具有极高知名度和影响力的机构名称及个人姓名建立联系，在市场上销售，误导消费者。景德镇市市场监管执法稽查局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，对当事人作出罚没金额24578元、没收违法商品1123件的行政处罚。
自专项行动开展以来，景德镇市市场监管执法稽查局采取“线上监测+线下排查”双管齐下的方式，对全市陶瓷交易市场、景区购物店、陶瓷生产企业及电商直播间进行全面摸排检查。执法人员深入国瓷馆、陶瓷城、樊家井仿古街区等重点区域，对陶瓷产品的产地标识、原材料标注、检验检测报告的真实性进行逐一核查。截至目前，累计检查陶瓷生产经营主体84家次，责令整改2起。对查处的7起案件依法立案，累计查扣涉嫌假冒侵权陶瓷产品13987件，有力震慑了违法经营者。
靶向监管净网络
虚假宣传现原形
陶瓷直播电商乘风而起，却也滋生虚假宣传、以次充好等乱象。专项行动期间，市场监管部门聚焦直播领域精准发力，成功查办8起违法案件。
在日常线上监测中，某当事人在抖音直播里宣传一类陶瓷赏瓶时称“花瓶均是古月轩瓷器”，并展示瓶上“古月轩”字样，介绍上述产品“古月轩三个字值万金”“这是刚从博物馆回来的”“全部是苏石原矿釉，全部是珐琅彩釉料”。执法人员采取“线上固定证据+线下摸排”的形式，最终锁定当事人违法经营场所，经现场核实，当事人直播中上述话术均为虚假，构成虚假宣传。为此，景德镇市市场监管局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，对当事人处以10万元罚款。
在另一起案件中，当事人招聘组织员工在Facebook平台经营三个账号直播销售陶瓷，将仿古瓷宣传成古董瓷，销售至我国台湾地区及新加坡、马来西亚等地，并在上述三个账号主页编造虚假信息。因涉案金额较大，已构成虚假广告罪，目前该案已移送公安机关依法追究其刑事责任。
宣教结合筑防线
合规经营入人心
“以前市场上乱得很，很多外地瓷贴了‘景德镇制’底款就直接在市场上销售，以假乱真。执法人员上门讲《“景德镇制”陶瓷保护条例》，我们才懂这些算侵权，现在进货都会看对方的‘景德镇制’授权书。”商户的感慨，正是宣贯成效的生动体现。
监管有力度，服务有温度。在执法过程中，景德镇市市场监管执法稽查局始终坚持“治标与治本并重、监管与服务并行”的理念，在重拳打击违法行为的同时，扎实推进法律法规宣贯和合规指导，引导行业主体诚信经营。同时，紧密结合景德镇产业特点，制定出台《江西省陶瓷网络直播营销合规指引》，对现行法律法规中与陶瓷直播相关的条款进行摘录整合，为陶瓷直播提供清晰的负面清单和操作指南。
专项行动开展后，该局多次深入陶阳新村、雕塑瓷厂、陶博城、国贸广场等各大陶瓷市场一线，开展陶瓷知识产权保护巡查宣贯，向84户商家讲解《“景德镇制”陶瓷保护条例》，提醒商家做好溯源登记，创建良好的陶瓷市场环境。两年来，该局还在全市直播企业较多的珠山区、昌南新区、陶博城多次开展《江西省陶瓷网络直播营销合规指引》宣贯会，结合典型案例详细解读相关法律法规，重点阐明各主体责任、广告行为规范和常见违法风险点，引导企业树立“合规即发展”的经营理念。
面对新形势下日益复杂的市场动态，景德镇市市场监管执法稽查局将继续以传统工艺市场“打假清源”联合执法行动为抓手，久久为功筑牢市场防线，助力景德镇陶瓷产业在法治化、规范化、标准化道路上行稳致远，续写陶瓷产业高质量发展新篇章。
作者 | 中国市场监管报记者 李元 通讯员 高青洋 余辉
编辑 | 黄星蓉
审核 | 倪泰
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