本报讯（记者 杨天悦）日前，在位于嘉里中心的星巴克臻选店门口，一系列“小熊店长”服装吸引了不少消费者的目光。记者了解到，即日起，星巴克在全国460多家门店上线“熊店长小镇”系列周边，这也是其首次在国内门店大规模销售服饰类商品。
记者注意到，这次上新的工装背心定价399元，包含黑色和卡其色两种颜色；棉质T恤定价279元，有黑色、棕色、橙色、粉色四种配色。此外，还有定价459元的连帽外套和249元的桌面钛杯等周边，每款商品上都有“熊店长”IP形象。
实际上，在此之前，星巴克已经在IP联名、系列周边领域做出密集尝试。比如，5月13日，星巴克中国宣布与周杰伦达成合作，推出两款“真味无糖”系列饮品，以及主题商品和专属周边矩阵，涵盖歌词款冷热杯、主题拎袋、多款主题限定小票、黑胶透卡及撕拉片等，全国8000余家门店还更新了相对应的空间装饰、店内歌单和产品陈列。
当前国内咖啡市场竞争日趋白热化，瑞幸、库迪等本土品牌此前长期掀起价格战，在单纯价格竞争进入瓶颈后，各大品牌也纷纷转变思路，将IP联名、跨界合作、特色周边作为新的竞争赛道，通过打造差异化内容吸引年轻消费群体。
