转自：惠州发布
三新漫谈
别把“出圈”玩成“出界”
前不久，某手机品牌在母亲节推出的营销文案引发舆论哗然，本该轻松有趣的玩梗，最终沦为一场颇具争议的闹剧。同样是玩梗，惠州粤BA全民造梗大赛风靡全城，短短几天征集超300件作品，“惠聚力量，迎篮而上”等带着“惠州味”的作品频出，“缘分看台”这一饱含温情与烟火气的创意，更是获得新华社的点赞。
说到底，玩梗的底线是尊重，创意的根基是底蕴。一个鲜活的热梗能拉近距离，让公共表达变得轻松生动。而毫无底线的低俗玩梗，只会消解温情、践踏尊严，引来反感与抵制。玩梗的分寸，从来不是“敢不敢”，而是“该不该”。
01
当下网络空间，玩梗翻车、表达越界的现象屡见不鲜。深究背后根源，便能发现诸多共性问题，这正是各类“出界”闹剧频频上演的病灶所在。
第一个病灶，是认知错位。不少人混淆了幽默与冒犯的边界，错将恶意冒犯当作创意艺术，把肆意调侃当成语言风趣。
真正的幽默表达，自带包容与善意，被调侃者也能坦然一笑，形成轻松共鸣。而越界的冒犯，永远只是创作者的自我狂欢，留给别人的只有难堪与不适。
该手机品牌母亲节文案的问题，不是“能不能玩梗”，而是它对婚姻伦理概念的轻佻挪用，触碰了婚姻忠诚的底线。这已不是幽默，而是亵渎了人们对母亲的感情。
亲情是世间最为纯粹珍贵的情感，不容戏谑消解；人格尊严是每个人的立身之本，不该沦为博取笑声的工具。那些触碰亲情伦理底线、丑化自身人格的玩梗行为，已脱离趣味表达的范畴，沦为缺乏素养的低俗表演，自然得不到大众的认可。
第二个病灶，是评价标准异化。在流量思维的裹挟下，“黑红也是红”“有热度就有价值”的错误观念大行其道。
许多创作者不再坚守内容底线，唯点赞量、转发量论英雄。当流量数据成为衡量成败的唯一标准，价值导向和公序良俗便被抛之脑后。于是，原本追求创意的玩梗，逐渐变成比拼胆量、触碰底线的冒险游戏。
第三个病灶，是共情能力缺失。越界者的心里，往往只装着自己。很多造梗人习惯了我行我素：我觉得好笑，别人就该觉得好笑。可公共空间里的表达，从来不是谁嗓门大谁就有理。
肆意调侃女性群体、调侃灾难伤痛、调侃弱势群体等各类烂梗，说到底，就是缺少将心比心那根弦。这类表达披着娱乐的外衣，却践踏了尊重的底线，把本该轻松的网络氛围搅得乌烟瘴气。
02
玩梗是时代赋予的表达自由，但自由从来不是毫无约束的随心所欲。想要创意良性出圈，让趣味表达行稳致远，就必须找准边界、守住底线。怎么守？靠三道闸门：个体自觉、行业自律、公共规范。
先看第一道闸：每个玩梗的人，心里都得有把尺子。
玩梗之前，不妨自己先“扪心三问”。一问伦理，这个梗是否触碰亲情、尊严、灾难、弱势群体？但凡沾边就得打住；二问共情，换成自己被调侃，笑得出来吗？笑不出，就别往外发；三问价值，除了博人一笑，它还能留下什么？是温暖、认同，还是转瞬即逝的廉价笑声？
惠州的“缘分看台”为什么被点赞？因为它不是凭空编段子，而是实实在在地想人所想——设一个专属看台，让看球也能交朋友。这个梗有温度、有关怀、有人情味。它来自对“人”的理解，而不是对“流量”的追逐。
缘分看台。惠州东江图片社供图
粤BA的“方言梗”为什么安全？因为它不伤害任何人，造梗者自己也经得起调侃，笑完之后还有家乡的亲切感和文化底蕴的自豪感。
第二道闸：别总想着“蹭梗”，得学会“种梗”。
对各行各业而言，玩梗不能只盯着流量，得有点“种梗”的耐心。蹭梗是吃快餐，什么热蹭什么，热度一过就没了滋味。“种梗”是自己“搭灶做饭”，从自身文化、产品特性、用户关系里长出来才有生命力。
惠州全民造梗大赛提供了一个好样本：敞开大门，让用户来造梗。源自大众生活、贴合大众心声的趣味表达，自带安全边界——大家玩自己的家乡、玩自己的生活，谁会往自个儿脸上抹黑？
第三道闸：公共规范“该出手时就出手”。
平台和管理者不能当甩手掌柜。对低俗恶搞、越界玩梗，必须敢于亮明红线、坚决说不。同时，对好梗要积极扶持——像“缘分看台”这样的创意，官方主动推，媒体主动报，让“好梗有好报”不是一句空话。只有宽严相济、收放有度，才能真正把那些流量至上的歪风邪气挡在门外。
03
“梗”的出圈，应当是创意的出彩、文化的出彩、正能量的传播，绝非突破底线的肆意妄为，更不是践踏文明的哗众取宠。
守住尊重的底线，扎根文化的底蕴，怀揣共情的善意，才能让玩梗回归趣味本身，让网络表达既有温度，也有分量。
惠州的实践告诉我们：好的玩梗，不是往低处走，而是往深处走；不是往险处走，而是往实处走。把梗玩在乡土里、玩在温情里、玩在尊重里，才能玩出生命力、玩出影响力。
出圈和出界，看似一步之遥，实则隔着三道坎：尊重、共情、责任。迈过去了，是创意；迈不过去，是翻车。
别把“出圈”玩成“出界”。唯有如此，我们才能在潮流涌动的网络时代，收获真正经得起时间检验的优质创意，让文明表达成为主流风尚，让良性出圈赶走低俗出界，构筑更加健康清朗的精神文化家园。
作者：欧阳成 香金群
编辑：彭觅笑
审核：林正淳 刘建平
