北京青年报记者从北京市文化和旅游局获悉，北京将文商旅体展深度融合作为推动首都高质量发展的核心引擎、提振消费活力的关键抓手、提升城市综合能级的重要路径。当前，北京正以首善标准推进各业态深度交融、协同发力，探索一条兼具首都特色与时代活力的融合发展之路。
融合发展各维度均取得阶段性成果
北京将文商旅体展融合发展纳入北京市“十五五”时期文化和旅游发展相关规划安排。市文旅局连续出台《北京市推动旅游业高质量发展的实施意见》《北京市扩大文化和旅游新消费奖励办法》等政策，形成明确的顶层设计与政策导向。
在产业空间布局上，北京坚持因地制宜、分类施策，形成差异化融合发展格局。核心区聚焦旅游降密提质，实施中轴线旅游服务提升专项行动，让历史文化保护与旅游发展相得益彰；中心城区依托城市更新，集聚文化体验、夜间经济等业态，打造新型消费空间；平原新城深挖航空、科技、历史文化等资源，培育特色文旅功能区；城市副中心强化文旅集聚功能，发展特色休闲旅游；生态涵养区重点打造森林康养、骑行露营等绿色业态，建设“宜居宜游田园微中心”，同步持续打造融合消费集聚区，让高品质消费场景遍布京城。
近年来，北京在融合发展各维度取得阶段性成果。每年发布“跟着电影去旅游”“跟着展览游北京”等百余条“漫步北京”主题线路，串联电影、赛事、文博、商圈等多元资源，丰富市民游客体验。“北京礼物”扩容至933件单品、32家店面，年销售额超5亿元。
创新实践打造融合发展生动样本
近年来，市文旅局聚焦市民游客需求，打造了一批有特色、有影响力的融合项目。其中，“演唱会经济”和朝阳区亮马河国际风情水岸的实践尤为典型，沉淀了可复制的经验。“演唱会经济”是北京以大型演艺活动带动全域融合的生动实践。2025年暑期，知名乐队在国家体育场举办13场演唱会，吸引了73万人次观演，其中京外观众占比近60%，在创造5.3亿元票房的同时，拉动综合消费36.3亿元。
市文旅局坚持“保护为主、活化利用”原则，推动历史文化资源与商业、旅游、体育、会展深度交融，让古都文化在融合中焕发新活力。一方面，实施中轴线旅游服务专项行动计划，整合沿线历史遗迹和周边商业、文旅、会展资源，打造沉浸式文化体验场景，让中轴线这一世界文化遗产成为融合消费的核心载体；另一方面，培育“漫步北京”“北京网红打卡地”“北京微度假”等特色品牌，推出300余个网红打卡地、20个微度假目的地，涵盖故宫、天坛等著名历史文化景区及特色商圈、文创园区、体育场馆。
将培育打造独具特色的“京味IP”
到2030年，北京将基本建成国际一流和谐宜居之都，市文旅局将以融合发展为契机，打造一批具有国际辨识度的文旅品牌、消费地标和赛事会展IP，让北京成为全球游客向往的旅游目的地。
在文旅品牌上，将做强“漫步北京”“漫游京郊”“北京礼物”“骑游北京”等特色文旅消费品牌；在消费地标培育上，将聚焦文旅新场景打造，培育“北京网红打卡地”等特色消费地标；在赛事会展IP培育上，做精中网公开赛、WTT中国大满贯、北京马拉松等国际赛事，办好北京国际音乐节、中国戏曲文化周等品牌活动，着力打造具有全球影响力的赛事会展IP，推动北京成为国际赛事与会展的重要举办地。
文/本报记者 赵婷婷
