推荐官在昆明“小红村”选品直播基地开展助农直播
最近一个多月，昆明“小红村”选品直播基地灯火通明，由省商务厅和上海市援滇干部联络组指导的小红书助农直播云南站持续开展。截至5月15日收官，活动累计带动云南农特产品及非遗手工艺品销售超20万单，相关话题全网曝光量超8亿，货品覆盖全省16个州（市）、50余个县（市、区）和60余个乡（镇），为云品出滇增添了一次跨越山海、双向奔赴的有益实践。
为了让云南好物被更多地看见，此次助农直播联合多位助农推荐官发起实地溯源。演员胡静、江一燕、董洁、童瑶、薛佳凝、杨超越及博主何运晨，先后来到云南各地探访选品，带进自己的直播间。
商家在“云南有个小卖部”第二期活动招商宣讲会上交流
石屏县龙朋镇巴窝村拥有1800米至1900米的蓝莓种植黄金海拔，出产的蓝莓花香浓郁、果肉紧实、口感清甜，但因地点偏远、山路难行，好果子长期“藏在深闺”难以走出大山。后来，在村里走出的第一个彝族女大学生兰芝和其他年轻人共同努力下，当地成立合作社并开通到机场的专线，打破了蓝莓运输瓶颈。
这次助农直播，镜头对准了在果园里边摘蓝莓边唱山歌的彝族“嬢嬢”们，那些发自内心的笑容和歌声，比任何广告都更有感染力。直播间里，龙朋蓝莓被一抢而空，兰芝红了眼眶：“我们的坚持被更多人看见，坚定了带动乡亲们特别是年轻人发展、建设家乡的信心。”
商家在“云南有个小卖部”第二期活动招商宣讲会上了解云南特色产品
收获的故事不止发生在蓝莓园。楚雄彝绣是国家级非物质文化遗产，承载着彝族人民千年的生活智慧与审美情趣。在楚雄彝族自治州南华七彩彝绣文化传播有限责任公司的工坊里，近百名彝族绣娘坐在竹凳上，用五彩丝线勾勒着飞鸟、山茶、虎纹等图案，一针一线都带着山野的灵气与温度。这些绣娘大多来自周边村寨，不少是留守妇女，工坊不仅是她们传承技艺的地方，更是增收顾家的“家门口车间”。
公司负责人丁兰英坦言，如何让这些带着烟火气的绣品扩大知名度和认可度，是需要一直努力的问题。在省商务厅、楚雄州委宣传部的支持下，多款彝绣产品入选小红书助农直播货盘。直播间里，彝绣的纹样和背后的故事打动了无数网友，订单量比平时翻了几倍。“不少外出打工的彝族姑娘还主动联系公司，希望返乡加入。”丁兰英说。
助农直播产品展示
助农直播的目的不仅仅是“卖货”。省商务厅数字商务和信息化处相关负责人介绍，今年3月，省商务厅等10部门联合印发《关于加快推动云南省电子商务高质量发展的若干措施》，明确持续实施“万企开网店”行动，引导传统企业依托电商平台开设网络店铺、搭建直播间、开展新媒体营销，提升数字化运营能力；鼓励电商平台出台网络店铺支持政策，组织针对性培训与运营辅导，助力企业电商化转型实现降本增效，目标是全省每年新增网络店铺2万家以上。
5月18日，在省商务厅支持指导下，小红书召开“云南有个小卖部”第二期活动招商宣讲会，将开展上线助农产品专区、帮助产品设计升级、共同开发新产品等多种活动。“助农不是‘一阵风’，而是制度化、常态化的长效机制。”小红书公益相关负责人表示。
“从东海之滨到彩云之南，沪滇协作已走过30年，云品出滇历来是其中一项重要内容。”上海市商务委挂职云南省商务厅的干部周增表示，沪滇协作已从单一的资金项目援建，迈向了“上海市场+云南产品”“上海总部+云南基地”等多层次、全方位的生态系统共建。
省商务厅相关负责人表示，“云南有个小卖部”活动有效推动了云企卖云品、云品卖全国。让更多云品被全国消费者发现、购买和喜欢，也让更多人感受了“有一种叫云南的生活”。未来，省商务厅将持续深化平台合作，丰富活动形式，依托平台的传播资源进一步提升云品市场认知度与消费者购买意愿。
“云南有个小卖部”第二期活动招商宣讲会进行运营辅导
建立严格且细致的选品机制，兼顾中小农户利益与用户体验；平台、买手、商家三方零抽佣，最大限度降低农户负担……随着政企携手发力，越来越多试水直播的农户学会了如何用手机镜头讲好产品故事，更多传统商贸企业看到了数字化转型的希望。当云南好物搭着电商东风走出大山，当“万企开网店”行动与沪滇协作30年的蓝图深度融合，一个关于乡村振兴与高质量发展的广阔未来正在云岭大地生根发芽。
云报全媒体记者 朱海 摄影报道
