自5月23日开店试营业以来，位于昆明市五华区南屏步行街的云南首个蜜雪冰城旗舰店引发全城打卡热潮，以日均破万的人流量、破百万的营业额，迅速点燃春城消费热情。
与此同时，名创优品Miniso Land系列门店、肯德基旗下健康饮食店肯律轻食金鹰店、云南省级旗舰店云守中等云南首店也将于近期开业。在五华，一场以首店、首牌、首秀、首发“四首经济”为核心的商业变革，正成为激活消费市场、拉动经济增长的重要引擎。
近年来，五华区积极抢抓发展新机遇，扎实推动“四首经济”规模化、品质化、特色化发展，持续推动消费场景创新与商圈能级提升。2025年10月以来，全区引进各类首店49家，涵盖餐饮、零售、体验业态等多个领域，“四首经济”氛围愈发浓厚，城市消费动能稳步提升。数据显示，2026年1-4月，五华区商综体累计营业收入达6.07亿元，共吸引客流1712万人次。
强化商圈赋能 构筑首店集群发展格局
在顺城购物中心，THE GUNDAM BASE高达基地云南唯一店开业即引爆全城，显著带动商场客流增长；云南唯一的意大利顶级巧克力品牌Venchi门店一经亮相，就吸引了众多消费者排队打卡；在金鹰购物广场，云守中云南省级旗舰店宽敞大气，将云南茶文化与现代设计理念完美融合。
五华区“四首经济”的蓬勃发展是多重优势协同赋能的结果。“五华区坐拥南屏街等多个昆明老牌核心商圈，区位条件得天独厚，客流稳定、商业氛围成熟浓厚，辖区内聚集顺城、昆百大等多个优质商业综合体，商业载体体量充足、业态覆盖面广，可以充分承接首店首发、潮流展览、特色市集等新型消费场景。与此同时，商圈紧邻昆明老街、翠湖片区等文旅资源，能够持续为商业消费引流聚气，具备发展‘四首经济’的综合优势。”五华区商务和投资促进局相关负责人介绍说。
据介绍，五华区强化商圈赋能集聚，以核心商圈、特色街区为主阵地，依托顺城、金鹰、吾悦广场、首创奥莱等优质商业载体，主动对接国内外头部品牌、新锐潮牌及特色本土品牌，精准开展靶向招商、以商引商，持续壮大首店、首牌、首展、首秀集群规模。
同时，聚焦春节、国庆等重要消费节点，依托核心商圈成功举办“五一焕新计划”“潮玩南博·乐购五华”“蓝花楹水果赶摆市集”等100余场特色主题节庆促消费活动。引导各大商圈、特色街区及入驻品牌企业常态化策划开展新品首发、主题首展、潮流首秀、IP巡展、明星互动等特色消费活动，持续丰富新型消费场景、拉升商圈人气热度。2025年10月以来，共开展首秀23场，成功打造“四首活动+流量集聚+消费转化”的良性发展模式，有效提升商圈能级与品牌影响力。
“今年‘五一’假期，全区顺城、百盛、昆百大、首创奥莱等商业体累计营收达6372万元，客流120万人次。首店经济的集聚效应、辐射效应、带动效应持续凸显，已经成为区域商业升级的核心支撑。”该负责人表示，通过首店的持续引入，助推全区商圈业态结构不断优化，形成餐饮、零售、体验业态的多元化首店发展格局，有效激活区域商业活力，推动城市消费格局优化升级。
开辟绿色通道 护航企业高效落地
发展“四首经济”，抓实政策、做优服务是重中之重。五华区全面落实省、市扶持“四首经济”高质量发展政策，坚持主动靠前服务，开展上门送政策、送服务、送保障行动，打通政策落地“最后一公里”。
“我们在各项工作中，坚持深入企业一线听取意见建议，推行一企一策、专人跟进、全周期保障服务模式。”区商务和投资促进局相关负责人介绍。针对“四首”项目行业特点，五华区专属开设“四首经济”相关企业入驻绿色通道，设立商圈专项服务窗口，推行全程帮办、材料预审、容缺受理、并联审批服务模式。全面落实全程电子化登记、证照联办、一窗通办等商事制度改革举措，建立商圈入驻前置对接机制，不断优化工作流程。通过系列举措，“四首经济”相关企业开办时长压缩60%以上，实现当日申请、当日审核、当日出证，大幅压缩品牌落地、项目投产周期。
“从选址对接、证照办理到筹备装修，五华区都派出专人全程跟进，以‘保姆式’服务推动项目按期落地。如果没有这样高效的服务，我们这个全球最大旗舰店不可能这么快与昆明市民见面。”正在试营业的蜜雪冰城昆明旗舰店相关负责人回忆道。
优化营商环境 共绘“四首经济”发展新蓝图
优质营商环境，是“四首经济”行稳致远的坚实保障。五华区建立临时性商业活动企业白名单制度，将具备资质的19家企业纳入白名单，简化审批环节，强化服务保障和多部门协同监管，为商业活动的健康发展提供有力保障。
与此同时，五华区商业街区发展联盟整合联盟各方资源、协调各方力量，着力解决街区商户生产经营发展中遇到的困难和问题。在严守安全底线的同时，鼓励企业创新发展，激发商户活力。
此外，推行柔性审慎监管，秉持包容审慎、助企纾困的监管理念，建立“四首经济”相关企业全生命周期合规培育机制。常态化开展上门合规指导，开展政策宣讲、合规培训、风险排查，助力新入驻企业快速熟悉属地经营规范，助力企业维护自身品牌形象，有效提升首店品牌口碑和市场影响力。同时，常态化开展商圈市场秩序专项整治，严厉打击虚假宣传、价格欺诈、商标侵权等违法违规行为，持续净化“四首经济”经营市场环境。
一系列组合拳，不仅拉升了全区各大商圈的人气热度，更有效提升了商圈能级与品牌影响力。顺城购物中心相关负责人表示：“自五华区布局‘四首经济’以来，很多首店品牌入驻后均引发打卡热潮，且日均客流稳定，带动了整个区域的商业氛围，周边店铺业绩也有明显提升。”
放眼未来，五华区将持续强化首店招引培育，推动商文旅深度融合，持续优化营商环境，着力打造辨识度高、业态丰富、活力十足的“四首经济”体系。五华区商务和投资促进局负责人表示，“下一步，我们将持续做强做优‘四首经济’，兼顾外来品牌引进与本土品牌培育，推动商业消费从流量集聚向价值提质转变，全力打造城市商业新标杆，以‘四首经济’赋能区域经济高质量发展。”
云南网记者 牟燕红
