“手擀”非手擀，“陈克明”道歉了。5月26日，#陈克明食品道歉# 冲上微博热搜第一。
5月24日，央视曝光，知名挂面品牌——“陈克明”印有“手擀”字样包装的挂面，实为机器制面，所谓“手擀”实为“陈克明”注册的商标。该品牌还打出“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。
2020年2月20日
陈克明食品申请注册“陈克明手擀”商标，用于挂面产品包装。
2025年10月24日
国家知识产权局依职权宣告“陈克明手擀”商标无效，认定其具有欺骗性。
2026年4月23日
国家知识产权局在新闻发布会强调整治“心机商标”，明确对易误导消费者的商标采取“零容忍”态度。
2026年4月底
国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线“心机商标”治理专栏，加强对此类行为的监督举报力度。
2026年5月24日
央视曝光“陈克明手擀面非手擀”，指出涉事产品仍在线下销售。
5月25日，“陈克明”发布声明，公开致歉并宣布整改措施：即日起，全面停止生产、销售带有“手擀”相关表述的产品；同步启动相关产品包装、宣传内容及传播物料的整改；成立专项小组，对全品类商标及宣传物料进行全面审查。
目前，多个电商平台的官方旗舰店中，陈克明“手擀”面已经下架。
靠文字游戏收割的销量，终究撑不起一个品牌的未来；靠误导换来的信任，迟早会在消费者的较真中清零。
从“心机商标”到“陈克明”食品道歉，类似事件都告诉我们，产品质量是比任何商标都管用的金字招牌，与其在商标上挖空心思，不如在品质和服务上多下些功夫。
没有处罚就没有敬畏，刹住“心机商标”，让品牌回归诚信，不能只靠审查员擦亮眼睛，更要靠法律动真碰硬。
当然，消费者来说，也需要擦亮眼睛，提高辨识力。
最直接的方法是看配料表。配料表按含量从高到低排列，排名前三的成分决定了一款产品的本质。
若在包装上看到类似“零添加”“100%”等文字时，要观察字体位置以及标注方式，如果文字旁有“®”或者“TM”的标识，说明其可能只是商标名，并非对产品本身特性的描述。
