最近，一款叫“日本叮叮”的驱蚊产品，让不少消费者上了当。名字里带“日本”，包装上“日本”两个字也很显眼，很多人自然而然觉得，这应该是个日本牌子吧？
有市民说：“用过，我们一直以为它是日本品牌。它的包装外表，还有它的购买链接，都很像日本（产）的。”
线下超市里，货架上也摆着标了“日本叮叮”的产品。有人在现场嘀咕：“我以为这个是日本的……好像又不是……”
那它到底是哪里的？记者去线上几家店铺问客服，得到的回答都一样：实际产地不是日本，是实打实的国货。
拿“日本叮叮海外旗舰店”来说，注册信息显示是香港一家叫“威發藥業”的企业。查一下发现，这家公司注册了“叮叮高制”，但根本没注册下“日本叮叮”的商标。而且，他们还因为“谁才是真正的日本叮叮”，跟广州另一家公司打过官司。
那家广州威葵化妆品有限公司，手里握着好几家线上旗舰店。但《商标法》第十条说了，要用外国国家名字做商标，得那个国家同意才行。记者在国家商标局官网上搜“日本叮叮”，相关的商标申请有125个，但全都没通过审查。广州威葵从2020年开始，试了各种字体、中英文的“日本叮叮”，全被驳回。今年3月，他们又申请了一次，现在还停留在“等待实质审查”。
律师王志臻解释：“把他国国名进行商标私有化，是我国《商标法》严令禁止的、侵害他国主权的行为。另外，‘日本’这两个字用在驱蚊产品上，有很强的产地暗示性，容易误导公众。如果企业收到驳回通知后继续用‘日本叮叮’商标，就可能违反《商标法》第五十二条，市监部门可以责令限期整改并罚款。违法所得超过5万的话，最高可罚违法所得的20%。”
其实，这种刻意引导消费者误解的“心机商标”，这些年层出不穷。
比如千禾味业，把“千禾0”成功注册成了商标。后来某款酱油被检出微量重金属镉，企业才承认：“千禾0”只是注册商标，不是承诺零添加。
还有，“手擀面”其实是机器生产的，因为“手擀”是个商标；包装上写“山里来的土鸡蛋”，结果“山里来的土”才是商标；“0糖”也是商标；“宋柚”也是商标；白象方便面上写着“多半桶”，仔细一看，“多半”是商标。
这些心机商标大玩文字游戏。截至今年5月，官方公开宣告无效的、带有欺骗性的商标，已经有1127个。新修订的《预包装食品标签通则》也规定了，食品包装上不能再使用“零添加”“不添加”这类用语。
但记者在超市转了一圈，发现还是有不少产品，包装上用大大的“0”字样来吸引眼球。一眼看过去，你很难分清这到底是个商标，还是人家的承诺。最多的就是在调味品区，其次就是饮品区。
有市民表示：“它走一些‘擦边’的路线。如果这样的话，肯定是生气！”也有人说：“以后再买这种东西的时候，一定要仔细地再看一看，看看产品说明，然后出厂的商标。”
对绝大多数消费者来说，心机商标的套路真的很难辨别。就算买完觉得不对劲，想维权，要花的时间和精力也足以劝退大部分人。而有些商家觉得，玩点文字游戏就能提升销量，难怪绞尽脑汁也要把这些产品摆上货架。
复旦大学法学院教授、博士生导师吕炳斌指出：“《商标法》里其实有规定，对欺骗性的商标是禁止使用的，这个是底线。如果在市场上发现使用行为中存在欺诈性、误导性，监管部门还是要及时介入，不能等商标被宣告无效了，或者注册申请被驳回了才去处理。”
商标注册规则里，确实没有禁止描述性、品质类的词汇注册。但专家提醒，这类“心机商标”层出不穷，也提醒主管部门必须加大监看和管理力度，不能让代表正规注册的“R”标，被刻意的包装视觉营销利用，去欺骗消费者。
说到底，商家要让消费者心甘情愿买单，就该在企业诚信和品质保障上下功夫，而不是在商标上玩文字游戏。去年底，《商标法》修订草案已经出炉，其中专门增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款，剑指这些“心机商标”。期待法律的修订，能堵住这类误导性商标的生存空间，更好地规范市场秩序。
看看新闻记者: 龚海韵
编辑: 张予洋
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