从“板凳戏”到新消费场景，农民演艺如何突围丨村子里的新消费④
川观新闻记者 裴玉松 摄影报道
5月24日晚，泸州市龙马潭区特兴街道奎丰社区，一场持续近3小时的农民演艺热闹上演，“八仙拜寿”“中国龙鼓舞”等20余个节目，让原本寂静的夜晚变得喧闹。“今天是我父亲70大寿，我们几个兄弟姊妹特意请了演艺团队来庆祝一下，热闹热闹。”村民李霞说。
李霞请的团队，负责人是泸县农民演艺协会副主席、泸州廖亮文化传播有限公司负责人廖远亮，在当地演艺圈小有名气。泸县是“中国曲艺之乡”，全县有139支农民演艺队伍、2800余名农民演员，节目涵盖曲艺、小品、舞台剧等多种形式，年演出超过一万场。近年来，面对传统模式遇冷等现实困局，泸县农民演艺从节目形式、演出内容等方面积极革新，推动农民演艺与文旅、乡村产业深度融合，加快营造乡村消费新场景。
泸县每年会举行农民演艺百姓大舞台活动。资料图 泸县县委宣传部供图
从板凳上唱到舞台上演
泸县农民演艺历史悠久，群众基础深厚。早在20世纪80年代，泸县“清吹班”（为“红白喜事”提供小型吹打乐队表演）就在田间地头谋生。
农民演艺具有自发性、乡土化等特点，参演人员多为本地农民——“农忙扛锄头，农闲登台唱戏”。四川省德高文化传播有限公司负责人张德高投身农民演艺50余年，“以前，我们就站在板凳上或桌子上唱，后面开始搭舞台表演了。”
张德高（中）登上央视舞台表演小品节目。资料图 受访者供图
入行18年的程洪霞，身兼泸县农民演艺协会秘书长与自翔女子歌舞团负责人，亲历了当地农民演艺的发展变迁。她告诉记者，泸县农民演艺之所以能扎根生长，关键在于当地婚丧嫁娶时素来有请演出的传统。
“比如家里老人过寿，子女或好友一起凑钱请演出，一家出几百或一两千元，就把费用凑齐了。”泸县农民演艺中心主任陶光才举例说，晚辈结婚，一般也会由双方长辈共同出资请团队热闹一番。
根据演出阵容，当地演艺价格从几千到上万不等，上万元的会邀请本地知名演艺嘉宾，超过10万元的则要从外地请演艺明星。大部分农民演员没有固定协议，有演出时临时组队，闲时就近务工或回乡种地，每场报酬几百到几千元不等。
程洪霞团队进行中式婚礼表演
多元化发展 向高质量转型
不过，这些年，随着时代发展，泸县农民演艺传统路子渐渐走不通了。廖远亮发现，群众对节目质量要求越来越高，既要有观赏性更要有娱乐性，否则就没生意。四川省曲艺家协会副主席李多告诉记者，一些泸县农民演艺节目存在着内容缺乏创新等问题，影响了节目质量的稳定性、观赏性。
“今年我们团队只接了20多单，比去年同期下滑约20%。”张德高说。廖远亮团队接到一个今年国庆期间20万元的演出订单，但像这样的大单并不常见。
去年，泸县农民演艺代表节目《“油罐”上梁》参加全国移风易俗优秀文艺节目集中展演。泸县县委宣传部供图
为了让观众爱看，各方正在探索出路。
泸县引导部分实力较强的演艺团队，将传统龙舞与现代舞台技术结合，比如在现代舞蹈里，当地融合了传统龙舞的“二龙出水”“高矮圈”“黄龙滚”等动作，还加入了唢呐等传统乐器，提升表演的节奏和韵律。“有的团队还采用了杂技、魔术、音乐剧等艺术形式和现代编排手法，增加了节目观赏性。”陶光才说。
内容上也在创新，不拘泥于传统题材，更注重精品化、类型更丰富。
泸县政府有意识引导农民演艺团队注重打造精品节目。据介绍，当地通过创新农民演员资质评定和职称评审“双认证”机制、邀请表演名家现场指导等举措，从动作规范等维度提升演员素质、节目质量。“有时县里牵头编排的文艺作品公开展演后，农民演艺队可以申请学习后加至商演节目单，丰富节目表演类型，让演艺内容更丰富。”泸县文化馆群文策划部主任段绪玲说，这也是一种提升形式。
去年，泸县农民演艺代表节目《“油罐”上梁》参加全国移风易俗优秀文艺节目集中展演。泸县县委宣传部供图
抱团发展，成为重要方向。
李多建议，抱团可集中优势力量打造精品，形成具有泸县特色、四川风格的农民演艺名片。
随着本地消费市场的饱和，泸县农民演艺正向泸州市龙马潭区、纳溪区，以及宜宾市、内江市等周边地区扩散，寻找市场增量。在陶光才看来，未来，泸县农民演艺走出去是必然趋势，通过集团发展可帮助大家抱团闯市场、放大声量。
从更广层面看，泸县希望农民演艺在文旅融合、产业发展中发挥更大作用，激活乡村消费场景。
泸县拥有龙文化、石刻文化、庄园文化等特色资源，以及龙舞庄园小镇等文旅景区，但业态单一，难以将流量转化为“留量”。当地政府计划由集团牵头，打造一批特色农民文艺节目，探索“农民演艺+”的文旅体验新路。
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