在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主。
5月25日，有网友发现，星巴克小程序生活馆悄然上线“熊店长小镇系列”服饰，包括马甲、T恤、外套等。此次上线的服饰产品，全部围绕星巴克经典IP“熊店长”设计，涵盖工装背心、刺绣款T恤、连帽外套等多个品类，定价从279元到459元不等。
对此，星巴克中国回应表示，5月26日起，星巴克在全国门店上新星巴克熊店长小镇系列。该系列此前在上海快闪店试水销售时，广受顾客欢迎，涵盖了潮玩手办、毛绒公仔、盲盒星星粒、居家用品、车载好物等品类。
其中，在挑选出的460余家品牌周边标杆门店里，也将开始售卖潮流时尚的服帽包类产品。后续将持续聆听顾客反馈，不断探索全新的商品品类。
相关消息传出后，有网友评论称：“还挺好看”。也有人吐槽：“不务正业”。
还有人表示：“好贵啊，这利润也太高了”。
北京商报小编询问得知，部分北京门店已经开始布置相关产品。星巴克臻选（北京五棵松万达1店）表示，今天晚上开始布置，明天会售卖相关产品。星巴克臻选（北京西单大悦城二店）回应称，现在衣服已经挂出来了，如果想看的话可以过来看，但售卖需要等到明天。
另据界面新闻报道，北京星巴克三里屯门店一位工作人员表示，自5月26日起，包括三里屯门店在内的多家星巴克都将上新上述服饰产品，活动暂时不设时限，售完即止。这也是星巴克首次在国内门店销售服饰类商品。受店面条件限制，门店并不设试衣间，顾客若有服饰尺码、款式等相关疑问，可直接咨询店内工作人员。
图片来源：新浪微博@星巴克北京 截图
但小编也了解到，并非所有北京门店都将售卖此类产品。其中，星巴克（大兴绿地缤纷城店）回应称，暂时没有进货，也没有收到通知。星巴克臻选（北京前门大街店）也表示店内没有相关产品，并称北京坊店会有售卖。
此外，蓝鲸新闻曾致电上海某星巴克门店确认，上述服饰类新品将于明日正式开卖，“明天到店可购买，不过来的货不是特别多。”
在开卖服饰产品之前，星巴克的周边商品一直以杯子、马克杯、保温杯等家居用品为主，这些产品凭借联名IP和限量发售的模式，吸引了不少消费者购买。例如2025年12月推出的哈利·波特联名系列，开售首日限定马克杯、联名小熊等产品就在北京、上海等城市的门店迅速断货。
包含即饮、咖啡零售、周边/授权商品在内的渠道开发业务，在星巴克所有业务种类中保持着相当高的增速。星巴克发布的2026财年第二财季财报显示，渠道开发实现营收5.3亿美元，同比猛增39%，主要受即饮产品、周边/授权商品热销、门店外零售渠道扩张驱动。
