据媒体报道，知名挂面名牌陈克明将“手擀”注册为商标，印在机器制面的包装上，并配以“像妈妈做的手擀面”等广告语，极易误导消费者。
5月25日，有媒体记者以消费者身份咨询时，陈克明官方旗舰店客服称，“陈克明手擀”商标原系公司为了保护此款特色产品而申请注册的商标，不存在利用商标名称欺骗，绝无误导消费者的情形。
客服表示，“目前我司已停止该款包装产品的生产，正在推进新包装‘陈克明手擀风味挂面’的全面改版优化工作，确保新包装标识信息传递更加清晰，准确。”
此外，克明食品工作人员表示，公司品牌部门会就相关情况有一个公开说法，“到时候统一以品牌部门的回复为准”。
据媒体报道，在某电商平台，记者注意到陈克明一款手擀大宽挂面的产品包装上，“手擀”二字用大字标在居中醒目位置，其下方配有擀面杖擀面的图案，广告语中还写有“就像儿时妈妈做的手擀面”，无论是视觉还是文字，让人很容易将其与传统手工擀制工艺联系在一起。
那么这款面条真是“擀”出来的吗？但是这款面条真是“擀”出来的吗？陈克明食品股份有限公司服务热线的工作人员回复，这款手擀面实为机器制造，“手擀”只是一个名称。
在陈克明官方旗舰店的产品宣传图中，记者发现，注册标记用小字标注在“手擀”二字的右上角。经查询，“陈克明手擀”于2020年2月20日申请注册为商标，于2025年10月24日“依职权宣告无效”，即无需第三方申请、由商标管理部门依法直接对该注册商标予以无效。根据法律规定，被宣告无效的商标在决定生效后不得再作为注册商标使用，更不得误导消费者。
除了陈克明之外，今麦郎此前也被曝光使用“心机商标”。
3月30日，据媒体报道，南京一位消费者购买今麦郎“手打挂面”后，因未吃出手工面口感质疑产品宣传。对此，今麦郎回应称“手打”仅为注册商标，与手工工艺无关。
随后，今麦郎集团董事长范现国发视频回应称，“手打”商标是2006年注册，已经用了20年。“我们决定不再使用‘手打’商标，从4月2日凌晨起，我们会立即停止生产所有带有‘手打’商标的产品。”
目前，陈克明多个电商平台的官方旗舰店中，手擀面商品已经下架。搜索“手擀”，显示的商品介绍为“仿手擀面”。在今麦郎官方旗舰店搜索“手擀”“手打”，提示“没有找到相关商品”。
今年4月底，国家知识产权局商标局中国商标网官网正式上线了“心机商标”治理专栏，发布了商标典型案例，并持续更新“已依职权宣告无效带有欺骗性”的商标名单，“陈克明手擀”“白象多半袋”“德子土”等曾引发争议的商标均被作为无效商标典型案例。
专家提示，防范“心机商标”侵权套路，首要学会辨识正规注册商标标识。依据商标法规定，我国的合法注册商标仅有两类专用标注样式，分别为带圈大写字母R、带圈汉字注，消费者可留意商品外包装上的相关标识加以区分甄别。
在产品外包装上，还时常会看到“TM”的标记。专家表示，“TM”其实是英文Trademark的缩写，本义即为商标。在国外使用场景中，该标识一般仅代表使用者声明将相关标志作为商标使用，并不代表已完成注册、取得商标专用权。
我国现行法律法规未对TM标识使用作出明文规范，标注行为属于使用者自主选择，该标识不具备法定效力，严禁借此冒充注册商标误导消费者。
专家建议，治理乱象需从强化商标注册源头把控、加强市场监管等多方面着手。
目前，制度建设正在加快进行。2025年底，《中华人民共和国商标法（修订草案）》已通过全国人大常委会第一次审议。草案强化了针对“心机商标”的惩戒条款。后续，相关部门将持续完善制度规范，重点整治民生领域商标注册与使用乱象，维护公平竞争市场秩序，助力知识产权高质量发展。
