转自：证券日报网
本报记者 张芗逸
近期，夏日经济逐步升温。多地围绕夜经济、演艺、市集等推出促消费活动，加速释放夏日消费活力。
在深圳，“2026·深圳夏日惊喜”系列文体旅商活动于4月末启动，共推出200余项活动，涵盖文艺展演、体育赛事、山海漫游、潮流街区、特色市集五大核心场景。
“越夜越沈阳”2026沈阳市夜经济街区也在4月末开街，2026沈阳夜经济狂欢季同步正式开启，活动期间，沈阳全市将举办各类夜间促消费活动200场以上，鼓励商家延时经营，创新更多夜消费场景。
此外，还有地区抓住居民夏季避暑需求，提升文旅吸引力。
5月20日，记者从贵阳市举行的新闻发布会上获悉，今年避暑季，贵阳将推出上百场文商体旅精品活动，并联动200余家企业综合让利超千万元，发放400万元专属打车优惠券，以多项优惠举措诚邀海内外游客。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对《证券日报》记者表示，今年夏日经济呈现出三个明显特点。一是体验型消费升温，演唱会、音乐节、夜游、露营、水上运动等消费快速增长；二是夜间经济活跃，消费时间明显延长，带动餐饮、文旅、休闲等多业态联动；三是“赛事+演出+文旅”融合趋势增强，一场活动能够带动住宿、交通、零售等链条式消费。
从线上消费情况来看，入夏换季也带动了相关用品销量的增长。飞瓜数据发布的《2026年4月飞瓜抖音电商营销月报》显示，4月份，抖音驱虫用品赛道迎来爆发式增长，环比增长115.39%、同比增长68.43%，市场需求随气温回升快速释放。
“什么值得买”平台数据显示，气温升高与户外活动增加，带动防晒相关消费快速升温。遮阳伞、遮阳帽GMV分别同比增长95.87%、42.64%；身体防晒GMV同比增长364%，防晒隔离GMV同比增长19%。
“2026年入夏后，消费热点多点开花，体验式消费、夜游消费、绿色健康消费等共同构成了当前夏日经济的新图景。”中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，当前已进入夏季消费窗口期，各地促消费政策需突出早部署、快落地、强联动，既要靠真金白银撬动即时需求，更要靠机制创新将“流量”转化为可持续“留量”。
“各地应尽可能放开在时空方面的限制，使夏日消费的市场空间得以扩大和延展。”洪涛建议，各地还可以通过精准补贴、场景创新、基建优化等方式发力，聚焦暑期消费定向发放消费券与补贴，同时打造“文旅+”融合新场景，支持夜间经济提质，鼓励室内冰雪、水上运动等“反季清凉”项目，激发夏日经济活力。
洪勇认为，下一步，政策可以重点从丰富消费场景、培育新型消费、完善配套服务三个方面发力。在支持夜间经济、赛事演出、暑期文旅等活动的同时，推动户外运动等新业态发展。此外，各地还应优化夜间交通、消费环境和服务保障，进一步释放夏季消费潜力。
（编辑 白杨 姜楠）
