（来源：法治日报）
转自：法治日报
【#4款牙膏品牌均宣称自己是第一##别让消费者掉入广告文字陷阱#】在某电商平台搜索“牙膏”，页面显示的4个品牌均宣称自己是“第一”。然而，这些“第一”前面都缀有一长串限定词：有的是“烟酰胺美白牙膏去黄去牙渍”细分品类里的“热销第一”，有的则是“12—18岁成人防蛀金榜”的“第一”。如此“量身定制”的“销量冠军”，难免对消费者构成误导。近日，央视起底互联网广告中的各类“文字游戏”，引发社会广泛关注。广告是连接商家与消费者的桥梁，是现代商业活动中不可或缺的一部分。进入互联网时代，广告表现形式更加多样，在推广产品和服务方面的作用愈发突出。然而，各类夸大宣传的乱象也层出不穷。部分商家在广告中大玩“文字游戏”，一些看似合规的宣传文案，实则暗藏消费陷阱。从报道来看，以“萝卜坑式引证”自封行业榜首者有之，利用“大字吸睛、小字免责”进行营销者有之，并由此引发了大量投诉与维权案件。这种把文字套路当营销捷径的做法，不仅严重影响消费者判断、侵害消费者合法权益，还会扰乱正常市场秩序、加剧“内卷式”竞争。真实性是广告的生命所在，我国广告法等法律法规早已对广告内容的真实性和准确性作出明确规定。报道中提到的文字套路，已涉嫌违法。为打击此类问题，今年3月，市场监管总局部署开展了为期半年的广告中提示性用语乱象清理整治工作。两个月来，各地纷纷启动专项行动、发布合规提示，重点整治误导性大小字宣传、“萝卜坑式”绝对化用语广告、未规范标注广告中提示用语、违规使用广告引证内容等突出问题，取得积极成效。当然，广告文字乱象的整治是一项长期工程，需要多方协同发力、久久为功。相关部门应加大广告监测监管力度，对违法行为坚决查处，同时加强普法宣传，提升广告活动各方经营主体的合规意识。各大平台要切实扛起主体责任，综合运用多种手段严把广告审核关，从源头杜绝虚假广告。而对于广大商家来说，必须树立诚信经营理念，摒弃投机取巧思维，把更多精力投入产品升级与服务提质，以真实宣传赢得市场认可。总之，良好的消费环境离不开广告市场的有序发展。唯有摒弃文字套路，坚守诚信底线，清除广告宣传中的种种猫腻与乱象，广告市场秩序才能持续优化，消费者合法权益才能得到更好保护。（全媒体记者 杨佳艺）视频自：
