近日，多地网友在社交媒体平台发帖吐槽，电梯内的伊利广告低俗玩烂梗，让人感觉不适。网友表示，广告视频内的“草”“好草”和“cow”等谐音梗容易误导孩子，“这广告是真恶心”“越看越生气”，网友的吐槽持续引发热议。
网友的吐槽
记者查看广告视频发现，该广告以员工下班时被迫临时加班、“蛐蛐”领导误发大群等职场现象为语境，引入了“草”和“cow”等谐音梗，并进一步联系到草场、奶牛等元素，对伊利产品进行宣传。
引发争议的电梯广告
对于相关电梯广告的投放，伊利旗舰店客服回复媒体称，始终秉持严谨态度对待所有合作，并高度重视相关反馈，会记录并进行反馈。多名网友发布的图片显示，出现上述广告的显示屏属于分众传媒。5月20日，分众传媒客服表示，每个看到广告的人想法会有不同这是毋庸置疑的，这个广告既然已经上了，就证明是可以上的，对于部分网友认为内容欠妥的感受也已记录，会将这一情况反馈给品牌方。
知名律师、河南泽槿律师事务所主任付建认为，广告中“草”等谐音为“脏话”的社会认同度极高，这属于变相使用不文明用语。该广告在社区电梯等公共场所高频播放，其歧义内容容易对孩子造成误导。《中华人民共和国广告法》第三条明确，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华优秀传统文化的要求。
监管部门特别强调涉及未成年人的营销必须承担更高的社会责任，确保内容健康向上。若被认定违法，广告主将面临20万元以上100万元以下的罚款。该企业应面向公众致歉，承诺今后将更全面地履行审核义务，并且停止投放争议广告，投入更加优质的广告。
广东国鼎(深圳)律师事务所律师何生廷认为，企业广告以冒犯、低俗的方式去换取热度，本质是短视投机的经营思维。企业应当注重广告合规审查，避免出现违法广告带来的负面影响。
