（来源：黑龙江日报）
转自：黑龙江日报
生产车间里机械臂运转。
北大荒亲民有机食品有限公司生产车间。
□文/王婧 钱泊羽 本报记者 姜斌 刘畅 摄/张洪溪 刘金爽
从热闹的直播间到广袤的黑土地，一场以品质为核心的“破圈”之旅，正在北大荒的沃野上生动演绎。依托珍稀的寒地黑土资源，北大荒集团北安分公司以“亲民食品”与“北国寒地”双品牌驱动，不仅跨越线上线下的渠道壁垒，更将深厚的农耕文化与现代市场信任紧密相连，成功铸造了价值近150亿元的品牌矩阵，让黑土地的馈赠成为走向全国、深入人心的品质象征。
“这是咱们‘亲民食品’的有机酸菜，口感脆嫩，风味纯正，全程可追溯，您放心下单！”在“亲民食品”抖音直播间，主播对着镜头推介特色农产品，实时弹幕不断刷屏，订单提示声此起彼伏。火热的线上直播场景是北安分公司品牌出圈、产品热销的生动缩影。从直播间云端带货到生产线匠心精工，从田间地头原生态孕育到千家万户餐桌落地，北安分公司凭品质立身、以诚信致远，悄然打造出148.93亿元的品牌价值，让寒地黑土的优质禀赋转化为市场认可、百姓信赖的产业名片。
黑土赋能 双品牌构筑发展新格局
坐拥珍稀寒地黑土资源，北安分公司摒弃粗放式发展模式，锚定差异化发展路径，推行双轮驱动、协同赋能品牌战略，搭建起层次清晰、互补共赢的品牌发展体系。
深耕有机赛道，筑牢品牌根基。公司深耕“亲民食品”有机品牌23年，始终聚焦百姓餐桌消费需求，坚守有机种植、标准化生产底线，精雕细琢打造安全健康、全程可溯的有机产品矩阵，长年精耕细作积累市场口碑。同时聚力区域公用品牌打造，全新推出“北国寒地”品牌，深挖黑土地农耕文化底蕴，整合区域特色农产品资源，倾力打造具有地域辨识度和市场竞争力的公共品牌名片。
一个深耕主业、做深做透有机市场，一个外延拓展、整合辐射全域产业，两大品牌定位精准、错位发展、优势互补，为农业产业提质增效、转型升级注入强劲动能。北大荒亲民有机食品有限公司总经理李霞表示，品牌建设不仅是产品销售，更要传递背后的黑土文化与匠心坚守，消费者的信任靠日积月累沉淀而来，唯有坚守初心、久久为功，方能行稳致远。
这份沉稳定力终获市场回响：目前“亲民食品”品牌价值达148.93亿元，连续多年稳居国内有机食品行业第一梯队；“北国寒地”成功入选《中国农垦品牌名录》，借力“黑土优品”省级品牌势能持续放大影响力，让北大荒黑土好产品深入人心、享誉四方。
全域营销 线上线下打通产销快车道
酒香亦需勤吆喝，好产品更要跑出好销路。北安分公司打破传统营销思维束缚，创新构建线上引流、线下落地的全渠道营销体系，打通从田间到餐桌的产销闭环。
线上依托直播电商风口，创新“内容引流+直播转化”新模式。旗下“北国寒地”抖音账号累计斩获百万粉丝，主播走出直播间、深入田间地头与生产车间，以沉浸式实景镜头直观呈现农作物种植、农产品加工全流程，用真实场景打动消费者，让原生态、高品质成为品牌最亮眼的宣传标签。
线下持续深耕实体市场，主动参与各类农产展会、产销对接交流会，稳步下沉市场渠道，全力拓展一线城市大型商超布局。如今“亲民食品”已建成覆盖全国的销售网络，入驻全国5000余家商超门店。在哈尔滨各大商超货架上，亲民有机酸菜、北国寒地鲜食玉米等特色产品凭借过硬品质积累稳定客源，收获大批忠实消费者。
线上看得见实景、线下买得到真品、吃起来安心放心，完善的渠道布局、成熟的运营能力，让北安分公司的品牌影响力和市场占有率同步攀升。
厚植底蕴 品质为魂提升品牌温度
产品是品牌立身之本，质量是市场立足之基，而文化与真诚，则是品牌走进人心的核心密码。北安分公司坚守品质底线的同时，深度挖掘黑土农耕文化内涵，让农特产品既有硬核品质实力，更有文化故事与情感温度。
常态化开展“请进来”体验活动，邀请消费者、各界代表走进生产车间，近距离观摩农产品标准化加工、全流程安全管控细节，以透明化生产筑牢信任根基，让消费者眼见为实、安心信赖。主动坚持走出去传播发声，借助短视频、影视植入等多元载体，原汁原味呈现黑土地春耕夏耘、秋收冬藏的农耕实景，传递企业匠心生产的坚守与初心，质朴的乡土气息与真诚的经营理念，成为最触动人心的品牌力量。
“品牌建设看似抽象，实则根基在产品、核心在质量。”北安分公司市场运营部总经理池仁辉一语道破品牌发展内核，消费者对品牌的认可，终究要回归产品品质本身。
这场从直播间延伸到黑土地的品牌实践，其本质是一次品质与信任的深度构建。每一粒稻谷、每一颗酸菜，都承载着标准化的生产流程和可追溯的安心承诺；每一次“请进来”的透明参观、“走出去”的文化传播，都在不断夯实品牌的情感基石。未来，随着区块链、智能装备等科技手段的深度赋能，从田间到舌尖的品质闭环将更加严密。属于寒地黑土的品牌故事，正以坚实的品质步履和持续的技术创新，书写着更为广阔的前景与温度。
