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文/李一陵
（作者李一陵，荔枝新闻特约评论员，青年时事评论员；本文系荔枝新闻客户端、荔枝网独家约稿，转载请注明出处。）
“养娃不如捏娃”“耐造抗揍”……近期，一款名为“娜塔莎”的解压玩具在网络上火了。与其他可以揉捏的软胶填充玩偶不同，这款捏捏乐被做成了婴儿模样，多个社交平台的出圈视频展示了对其进行摔打、注水、踩踏、针刺等破坏行为。此外，还有部分售卖“娜塔莎”玩具的商家发布的广告图片涉嫌“擦边”。
▲“娜塔莎”玩具。电商平台截图
当下，生活节奏加快，各种压力交织，不少人陷入焦虑情绪，亟需便捷的发泄出口。商家正是看中了这一市场痛点，将“减压”“发泄”“耐造抗揍”作为营销卖点，宣称这款玩具“可随意揉捏、摔打，怎么造都不烂”。但与此前流行的包子、水果等软胶解压玩具不同，“娜塔莎”的特殊之处在于其是婴儿造型，一些商家、主播在推销过程中，不仅没有规避这一造型的敏感性，反而将暴力元素刻意放大，把“施暴”当成了核心卖点。
更值得警惕的是，这类解压玩具的使用者中，不乏大量未成年人。未成年人的心智尚未成熟，三观正处于关键的形塑阶段，对世界的认知还停留在“模仿学习”的阶段，缺乏足够的判断力，很容易受到外界不良信息的影响。将婴儿形态的玩具与“暴力解压”“低俗娱乐”直接挂钩，可能导致未成年人将婴儿视为一种可供发泄、随意处置的“工具”，这种引导的危害不可估量。
同时，有教育专家担忧，未成年人长期观看、模仿对“婴儿玩偶”的暴力行为，会在潜意识中形成“暴力可以解决情绪”的错误认知；更严重的是，若长期将婴儿形象与“破坏性释放”（揉捏、挤压、摔打等）建立条件反射，可能会削弱他们在现实生活中对真实婴儿的同情心与保护欲，甚至诱发对真实生命体的无意识攻击冲动。为此，不少学校已经发出相关通知，要求教师密切关注学生接触这类网红玩具的情况，及时进行干预和引导。
不可否认，解压是当下人们的真实需求，市场上也有不少优质的解压产品，但通过拍摄玩偶不雅动作、暴力虐待摧残玩偶等低俗色情、暴力画面进行营销售卖，把暴力、色情当作卖点迎合用户，是一种无底线的商业营销行为。这种商业模式有悖公序良俗，也涉嫌违反《中华人民共和国民法典》《中华人民共和国广告法》的相关规定；不仅损害了公共利益，也极有可能侵害未成年人的身心健康。
当前，商品的相关营销内容主要在电商和社交平台传播，对此，各类网络平台要坚守责任底线，加强内容审核，净化网络环境，不给低俗、暴力内容留下传播空间。家长作为未成年人的第一监护人，更要提高警惕、履行监护责任，主动了解孩子所玩玩具的具体情况，若发现孩子接触“娜塔莎”这类含有暴力、色情元素的网红玩具，要及时干预和引导，帮助孩子树立正确的价值观，引导他们通过运动、阅读、与人沟通等健康方式缓解压力。
市场监管部门也要主动作为、强化监管，切实履行监管职责，对网红玩具的生产、销售、宣传环节进行全面排查整治。一方面，要加大对违法违规商家的处罚力度，依法处罚以暴力、色情为卖点的营销行为；另一方面，要建立长效监管机制，加强对电商平台、线下玩具店的常态化检查，及时发现和查处违规行为，从源头遏制低俗、暴力网红玩具的流通。
解压无可厚非，但解压不能突破法律底线、违背公序良俗，更不能以损害未成年人身心健康为代价。遏制网红玩具的低俗化、暴力化倾向，让网红玩具真正服务于人们的健康需求，为未成年人营造良好成长环境，迫切需要市场监管部门、网络平台、家长等的共同努力。
