（来源：消费日报官方平台）
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还有一个月，即将迎来2026年端午节，各大粽子生产企业已然进入生产高峰，粽子线上线下市场销售持续升温。有业内人士指出，随着“猎奇”等网红口味的退潮，消费者对传统节令食品的期待，正从“尝鲜”转向传统口味和健康养生，特别是“药食同源”理念成为消费主流需求。
据记者观察，今年国内粽子品牌纷纷加大以健康理念为核心的产品研发与上新力度。其中，极具代表性的粽子头部品牌苏州稻香村“稻香私房”推出数十种口味的粽子产品，加大对具有食疗风味的原材料的科学配比，让吃粽子成为一种健康养生的生活方式。目前，“稻香私房”粽已在线上线下全面上市热销。
传统口味与健康养生成为消费主流
据了解，2026年苏州稻香村“稻香私房”大力推动粽子品类从“节令食品”向“健康轻食”加速演进。除了鲜肉粽、蜜枣粽、八宝粽和豆沙粽等经典传统口味，“稻香私房”粽严选道地食材，融入黑松露、藜麦、山药、玫瑰、桂花、红豆、燕麦、青稞等优质原料，兼顾南北风味的同时，更显著提升了产品的膳食营养和口感层次。
（苏州稻香村“药食同源”粽子礼盒）
尤为值得关注的是，苏州稻香村“稻香私房”针对“药食同源”理念推出陈皮牡丹山药粽、陈皮桂花山楂粽、西洋参枸杞鲜肉粽、黄精莲子陈皮豆沙粽、决明子菊花蜜枣粽、茯苓桂花紫薯粽等6种“药食同源”口味，以及多款健康食疗和“药食同源”礼盒，推动节令食品从过去的“礼品馈赠”向“健康传递”转变。其中，陈皮牡丹山药粽荣获2026春季节令糕点及米制品团体赛金奖。
据苏州稻香村相关负责人介绍，作为中式糕点行业现存历史最悠久的老字号之一，“稻香村”发源地——苏州的端午习俗历史悠久、久盛不衰，是江南地区重要的民俗传统之一，已被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。正因如此，苏州稻香村在过去的两个半世纪里，对端午节有着更深刻的文化理解和更创新的传承发展。“如今，品牌所销售的不再只是粽子，更是一种根植于‘不时不食’传统智慧的生活方式，粽子消费正加速从‘节令限定’到‘健康优选’的价值跃迁。”
据悉，为有效保障粽子口味纯正，过去半年里苏州稻香村全面优化供应链体系，实现90%以上的原材料产地直采，确保源头可追溯；90%以上馅料为自有工厂生产，保障过程可控。
“传统+国潮”的文化表达与年轻触达
据悉，苏州稻香村“稻香私房”今年共推出近50款粽子礼盒，涵盖经典畅销、南北定制、健康轻食、国潮礼遇、私房手作等不同款式。其中，重点打造的“红韵端阳”和“青绿国潮”两大主题系列，通过“传统+国潮”的双线包装设计，实现文化表达与年轻触达的双重突破，覆盖传统与年轻消费群体。
（苏州稻香村“红韵端阳”和“青绿国潮”两大主题粽子礼盒）
其中，立足端午传统文化的“红韵端阳”系列，将中国红的庄重喜庆与端午民俗的深厚底蕴相融合，呼应挂红绳、佩香囊的传统习俗，以复古纹样为核心，融入龙舟、艾草、菖蒲、祥云等端午标志性意象元素，兼具古典华美质感与民俗文化温情，适用于各类正式礼赠场景。
（苏州稻香村“上品粽意”粽子礼盒）
（苏州稻香村“好运端午”粽子礼盒）
主打“高端质感+年轻潮流”的“青绿国潮”创新系列，以青绿为主色调，分为两大细分系列——“青系列”面向年轻消费群体，以薄荷绿为主色调，突破传统设计样式，融入现代插画、潮流字体与趣味元素，呼应年轻人“颜值主义”与个性表达的需求，实现“传统国潮化、潮流品质化”。“绿系列”则强调高端雅致，主色调选用接近粽叶的深绿色，融合青绿山水留白意境、竹纹与粽叶肌理，突出“低调奢华、有格调”的气质，强调品质生活中的仪式感。
（苏州稻香村“稻香福瑞”粽子礼盒）
聚焦品质生活与国潮健康
据了解，始创于1773年的苏州稻香村是“稻香村”品牌创立者，历经253年匠心传承，从创立之初苏州观前街的一家茶食糖果铺，到如今在全国拥有10个现代化加工园区，产品行销全国与全球60多个国家和地区。
作为《粽子》食品法典国际标准的起草单位之一，苏州稻香村重点培育的节令食品品牌“稻香私房”经过多年深耕与持续创新，已发展成为苏州稻香村旗下专注端午粽子、速冻食品、熟食产品等品类的旗舰品牌，全面聚焦品质生活与国潮健康，致力于为广大消费者提供更多富有文化温度与健康内涵的私房滋味。
据悉，目前“稻香私房”粽已经在天猫、京东、抖音等主流电商平台苏州稻香村的官方旗舰店全面上市。同时，全国800多家专卖专营店也已陆续上架销售，消费者可认准正宗“稻香村”圆圈标识，前往就近门店选购。
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