转自：中国质量报
观象台
□ 胡立彪
“蒜鸟蒜鸟（算了算了），都不容易。”这句地道的湖北武汉方言，随一只软萌玩偶的走红而传遍大江南北。然而，设计出这款爆火玩偶的武汉有芒果文化创意有限公司（鄂人文创），最近却真的“不容易”——过去一个多月，他们辗转北京、浙江、江苏、福建等多地，跨省起诉多家公司商标侵权与著作权侵权。5月11日，江苏省扬州市仪征市人民法院开庭审理了相关案件。据测算，各类侵权行为已给“蒜鸟”品牌造成超亿元经济损失。
从方言谐音中汲取灵感，反复打磨造型设计，对接供应链、开拓线下市场——每一个原创IP的诞生，都凝结着创作者的心血与智慧。2025年，“蒜鸟”全品类文创销量突破百万件，武汉线下门店超40家，成为现象级本土文创符号。然而，爆红之后，“蒜鸟”商标遭抢注，外观被大量仿冒，盗版泛滥。仿品以低价抢占市场，不仅严重侵蚀正版收益，更可能因品质低劣损害原创口碑。这种“原创铺路，仿冒分羹”的乱象，不仅寒了创作者的心，也伤了整个文创行业的创新锐气。
令人忧虑的是，“蒜鸟”的遭遇并非孤例。从泡泡玛特DIMOO、迪士尼玲娜贝儿被山寨，到故宫“上上铅”文具、甘肃“马踏飞燕”玩偶被批量复制，热门文创IP走红后被侵权的现象时有发生。这暴露出文创领域知识产权保护的共性难题：确权滞后、抢注猖獗、维权成本高企、赔偿标准偏低、跨区域监管协同不足。有法律人士指出，知识产权具有极强的“先占性”，一旦被他人抢先注册，原创方将陷入极为被动的拉锯战，代价巨大。
侵权为何如此肆无忌惮？根本原因在于违法成本低。盗版者只需简单复刻外观、批量生产，便能坐享爆款IP的流量红利。而原创方要维权，不仅要在公证费、差旅费、律师费等方面大量投入，还要耗费时间精力跨城取证、起诉。这种“侵权易、维权难”的反差，让不少中小文创企业面对漫漫维权路，最终只能无奈选择“蒜鸟”。
然而，保护原创绝不能轻易算了。文创产业的核心是创意，创意的根基是知识产权保护。如果投机者低成本复刻、快速变现，原创者却耗时费力、维权艰难，就会形成“劣币驱逐良币”的恶性循环，最终浇灭创作热情，扰乱市场秩序。一个健康的文创生态，理当让创新受尊重、原创有回报。
守护文创原创，需要多方合力织密防护网。企业要摒弃“重流量、轻产权”的短视思维。知识产权确权必须前置到产品上市之前，“市场未动，商标先行”。围绕核心产品注册核心类别，同步补齐关联品类，甚至提前注册谐音、近似防御商标，从源头堵住漏洞。
监管部门需完善商标审核流程，加大对恶意抢注的打击力度。据悉，国家版权局牵头开展的“剑网行动”，已将文创玩偶、潮流玩具、IP衍生品纳入重点整治范畴，通过下架侵权链接、关停违规店铺、罚没侵权货品、处以高额罚款等方式严厉震慑侵权行为。开展专项行动的同时，监管部门还应建立文创侵权快速监测、精准打击机制，提高侵权违法成本，让侵权者“不敢侵、侵不起”。
司法机关应明晰侵权认定标准，提高赔偿额度。让原创方维权所花费的成本能够得到合理补偿，让侵权者付出足以警醒的代价。同时，降低维权门槛，探索小额诉讼、在线调解等便捷渠道，不让维权变成“二次伤害”。
网络交易平台必须压实主体责任。大量盗版“蒜鸟”通过电商平台和社交网络流通，平台不能只做“房东”，应主动开展侵权图像筛查，利用AI技术比对原创设计，发现侵权行为后及时下架违规商品，对屡教不改者清退关店，并建立跨平台黑名单共享机制，实现“一处违规，全网封禁”。
消费者同样是重要力量。购买正版、抵制盗版，用消费选择为原创赋能，就是对文创创新最好的守护。当每一个消费者都意识到“支持正版就是支持未来的好创意”，侵权者的市场空间就会被不断压缩。
让“蒜鸟”不再为维权而四处奔走，让更多本土文创IP能够安心生长，我们需要一个尊重原创、保护创新的法治环境。这不是一句空话，而是关乎文化产业未来的必答题。
