CFIC导读
◆5月7日—10日，为期4天的第六届TOPS“它博会”于上海国家会展中心圆满收官，行业盛况与全民热情双向共振，清晰印证“它经济”已然驶入蓬勃生长、不可逆转的全新时代。
近日，在上海苏河湾，一只高5.2米的西高地绿植雕塑因其治愈可爱的外形意外破圈，掀起全城打卡“潦草小狗”的热潮。10亿曝光量，每日10万人涌入的现象级城市客流，成为当下宠物文化的鲜活注脚。另一边，5月7日—10日，为期4天的第六届TOPS“它博会”于上海国家会展中心圆满收官，行业盛况与全民热情双向共振，清晰印证“它经济”已然驶入蓬勃生长、不可逆转的全新时代。
“潦草小狗”。（摄影：俞可沁）
百花齐放场景多元超1200家海内外展商云集
“潦草小狗”的走红并非偶然，而是当代社会情感需求的具象投射。宠物早已跳出单纯家养伴侣的定位，成为家庭一员、情绪寄托与社交纽带。
与之相伴而生的养宠经济，也从基础的吃喝刚需，延伸到现在百花齐放的多元场景：宠物鲜食、定制写真等构筑起仪式感消费，宠物殡葬、骨灰钻石等温情服务完善了生命闭环。人与宠物的情感联结，正被更加细腻、完整的消费体系层层呵护。
“安安”正在拍写真。（宠物主人提供）
本届它博会的空前热度，恰是这一趋势的行业缩影。在刚刚落幕的第六届“它博会”上，汇聚了超1200家海内外展商，10万平展出面积，迎来32个国家及地区八万余名专业观众、二十余万终端消费者。
相较于往届，本届它博展会最鲜明的变化，是参展品牌的迭代洗牌。一批依靠流量造势、低价内卷的网红品牌悄然退场。大浪淘沙下，也有更多的优质品牌沉淀下来。国内宠物行业历经早年野蛮生长、同质化竞争的粗放阶段，如今在监管规范、供应链升级、消费迭代的多重驱动下，全面迈向品质化的发展周期。市场竞争脱离价格博弈，转向原料研发、生产工艺、功能创新、智能赋能的综合比拼。
宠物消费迭代升级行业迎来洗牌
宠物经济细分赛道的百花齐放，也让消费者对产品的要求日趋严苛。展会现场，消费升级的趋势直观可感。消费者选购产品时，愈发关注生产工艺、原料溯源、营养适配、肠胃养护等细微之处。
上海它博会清晰印证，中国宠物经济已告别野蛮生长，进入精细化、智能化、情感化、全球化的高质量发展阶段。
开创低温烘焙工艺的欧恩焙，风干工艺标杆ZIWI巅峰，主打珍惜肉源的比利玛格，专业户外探索宠物服饰Ruffwear，Rukka等品牌，都凭借差异化优势收获大量关注，展位前咨询者络绎不绝。参观者不仅仅是单纯的领取赠品薅羊毛，而是真的在深度了解产品。
与此同时，展会上的AI智能养宠产品成为行业新风向，AI健康监测项圈、智能精准喂食器、宠物语言翻译器等黑科技集中亮相，以数字化手段实现健康监测、科学饲喂、人宠情绪沟通，为精细化养宠注入科技内核。
多位到场宠主道出当下的养宠理念。一位饲养雪纳瑞的宠主坦言：“我家小狗肠胃敏感，去年来打卡领的很多粮适口性欠佳。今年我只看几个小狗能适应的品牌了，比如欧恩焙低温烘焙粮。它是依托加拿大原装进口的低温慢烘工艺，低油低盐、温和易消化的，对雪纳瑞的玻璃胃非常友好。日常储粮我选用了meoof储粮桶，会自动密封防潮，特别方便。”另一位养育幼猫的年轻消费者表示：“小猫咪处于成长关键期，肠胃娇嫩，我就在它博选择了添加羊乳成分、提升免疫的猫粮。另外还选购了带摄像头的AI智能喂食器，这样即便忙碌加班，也能时刻关注小猫的健康与情绪。”
欧恩焙品牌负责人表示，当下养宠群体日趋专业理性，对主粮品质、生产标准、原料安全的要求持续提升，低价策略已难以立足。品牌坚守加拿大原装进口标准，深耕低温烘焙赛道，严控原料甄选与全链路生产流程，聚焦低敏易消化的产品特性，精准适配敏感肠胃与全年龄段宠物喂养需求，以扎实的产品力在行业洗牌中站稳脚跟，赢得消费者与渠道伙伴的长期信赖。
宠物经济机遇与挑战并存猫经济强势崛起
从苏河湾“潦草小狗”引爆全民共情，到“它博会”汇聚全球行业资源；从殡葬服务等构筑全周期情感消费，到AI智能设备赋能科学养宠，宠物经济的边界持续拓宽。
根据《2026年中国宠物行业白皮书》以及毕马威《2025年中国宠物行业市场报告》数据显示，2025年中国城镇犬猫消费市场规模3126亿元，宠物经济全产业链规模8114亿元。2026年预计达8800-9200亿元，2028年有望突破1.15万亿元。宠物经济的增长逻辑从“数量扩张”转向“单宠价值深挖”，2025年犬和猫年均消费分别为3006元和2085元，创历史新高。
从结构上看，“猫经济”反超在即。2025年猫消费规模1520亿元，增速高于犬消费，与犬消费差距缩至86亿元；2028年预计达2184亿元，正式反超犬经济。
从此次上海“它博会”可以看出，宠物经济行业机遇依然明显。第一，情感刚需和人口结构支撑长期增长。单身、丁克、老龄化社会下，宠物成情感陪伴核心载体，“治愈经济”属性强化。第二，技术创新+产业链成熟支撑高端化。食品配方科研、智能硬件研发、医疗技术进步推动产品向“高质高价”升级。中国已形成完整供应链，成本与效率优势显著。第三，跨界融合打开增量空间。宠物友好酒店、景区、交通持续扩容，“宠物+文旅”“宠物+新零售”兴起，宠物保险、培训、行为咨询等细分赛道逐步成熟。
挑战同样不容小觑。根据观察，第一，目前宠物经济仍然同质化竞争加剧，利润被压缩。中低端食品、用品赛道门槛低，价格战频发。高端市场被国际品牌占据，本土品牌技术与品牌壁垒不足。第二，合规与人才短板制约高质量发展。宠物医疗、殡葬等领域无证经营、服务不规范问题突出；专业人才比如兽医、营养师、行为训练师缺口突出。第三，成本上涨以及消费分级影响市场节奏。原材料、物流、人力成本持续上涨。消费分级明显，高端市场如客单价5000元以上的与平价市场如客单价500-1000元的分化，中端市场承压。
本文来源：中国金融信息中心 陆家嘴金融网
策划：刘晓莉
作者：俞可沁
微信编辑： 方子昭
