出品/联商网
撰文/李高
4月22日，上海新六百YOUNG试营业，项目前身为太平洋百货徐汇店，至今已有33年历史。
1993年12月，太平洋百货徐汇店开业；三年后二期建成开业，首次将餐饮、娱乐、休闲等业态引入百货；2023年8月，租约到期，太平洋百货退出；2025年3月，徐家汇商城集团启动改造计划，将项目更名为新六百YOUNG。
历经一年时间改造升级，上海新六百YOUNG重新营业，联商网也在试营业当天对项目进行实地探访，一睹其新变化。
01
定位更年轻
新六百YOUNG位于上海市徐汇区衡山路932号，地铁1/9/11号线徐家汇站13号口直通商场地下1楼，沿途还会经过东方商厦与港汇恒隆广场。
重新改造后，新六百YOUNG聚焦更年轻的客群，“YOUNG”不止意味着年轻，也代表着新生。因此，新六百YOUNG在空间上重新打造了城市游乐场、共育生活场、都市社交场、年轻运动场四大主题，业态倾斜于年轻和亲子客群青睐的互动体验、休闲娱乐社交，目的是打造成都市家庭精致生活体验商业体。
联商网现场看到，商场的外立面采用统一弧形玻璃幕墙，不仅强化了年轻潮流的视觉标签，更具有提升橱窗展示、夜景打卡属性、优化室内采光与节能等功能。同时，配合了8K裸眼3D巨幕与四屏联动的数字化界面，明显提升了项目都市社交商业界面的价值，对提升徐家汇整体城市更新工程也有裨益。
室内方面，整体银白色设计与9层的多层中庭相配合，在一定程度弱化了传统百货物业空间狭窄压抑的问题，有效提升了商场的开阔性，米白暖木色与水磨石地面也更清亮。在一字型动线的基础上，商场的南北两侧均有自动扶梯，提升了游逛的便捷性。中间的直梯厅两侧的墙面，采用竖向肌理长虹渐变玻璃结合嵌入式线性背光系统打造艺术隔断墙面，提升了整体空间的高级感与空间通透开阔的视觉体验。
由于刚投入试营业，团队贴心地在商场各楼层的多个点位摆放了绿植以清新空气。
业态品牌方面，新六百YOUNG在亲子与年轻两大主力业态基础上，在B1至L8共9层的商业空间内打造了不同的主题，分别为国潮、聚场、风尚、童趣、玩乐、生活、饕餮、欢聚和愈阁。
实探后发现，新六百YOUNG此次引入的几大主力店均通过扩大店铺开间，以更通透的空间给品牌提供了良好的展示面。例如韩国的“国民衣橱”musinsa standard中国旗舰店，是拥有三层的临街铺面；MUJI无印良品的城市旗舰店同样占据双层空间，一楼为传统零售区域，二楼则是独有的无印良品餐堂MUJI DINER。在淮海路旗舰店关闭的情况下，该店已成为上海规格最高的MUJI门店。
新六百YOUNG此次升级后的最大特色之一，是品牌的年轻化和潮流化，除了musinsa standard和MUJI两大旗舰店，还引入了SMTOWN STORE@SHANGHAI，这是SM娱乐在中国大陆的首家官方旗舰店，强大的粉丝经济不仅能吸引本地年轻人，也会成为外来游客的必打卡点；2000平方米的全国首家汤姆猫亲子乐园，满足了亲子家庭的社交需求。
同时，新锐香氛品牌第三宇宙、MINISO名创优品、星聚会X PARTY黑金店、小屋派对、JUST FOTO、MYbarre脉芭、ABORO、Lagree Studio、Project ONE等生活方式体验店，也满足了消费者的多元生活需求。
餐饮方面，牛NEW寿喜烧、拉蒂娜巴西牛排馆、宝粤楼、徽颂、烟火长安等品质与人气兼具的餐饮品牌均已开业。
此外，探访当日为试营业首日，部分品牌仍在筹开中，尚未营业，据商场方透露将于4月25日营业（截至发稿日已全部营业），如MUJI双层店以及B1层当时仅名创优品营业。
▲B1层4月22日试营业现状
目前，整个商场的招商率接近100％，为数不多的围挡品牌也已经进场装修，如7楼的屹荣府、8楼的璞朵等。
02
徐家汇商圈差异化升级
显然，全新亮相的新六百YOUNG，更聚焦年轻潮流、亲子家庭陪伴消费场景后，凭借精准的错位化运营思路，为徐家汇核心商圈注入了全新活力，推动区域商业格局迈向多元互补、协同进阶的全新阶段。
徐家汇商圈依托虹桥路、华山路城市黄金轴线串联，沿华山路分布着美罗城、TPY中心、东方商厦、港汇恒隆广场、新六百YOUNG，再往远处便是百联徐汇商业广场，还有汇金百货、ITC中心，高端轻奢、潮流年轻、综合零售、休闲娱乐等多元业态构成了成熟商业矩阵。
▲徐家汇商圈
▲港汇恒隆广场
体量仅3.2万平方米的新六百YOUNG，切入了精致亲子家庭赛道，结合商圈内稀缺的年轻化首店资源，与其他商业项目的客群互补、业态分层，进一步丰富了徐家汇商圈的消费场景。
更重要的是，未来将与4.25万平方米的新六百HUB串联，运营空间将有更大的可能。新六百HUB的前身是“六百”：1952年，“上海六百”的前身“中国百货公司上海市分公司第六门市部”在华山路开业；1954年迁址徐家汇，更名为“中国百货公司上海市第六百货商店”；1992年，原址重建，定名为上海第六百货公司；2024年，上海六百因设施老化、业态落后，正式闭店拆除，计划重建为“新六百HUB”，该项目预计2028年开业。
未来，新六百YOUNG将持续深化家庭亲子核心场景打造，联动新六百HUB实现空间互通、业态联动，与徐家汇商圈一众标杆项目形成协同发展合力。
