川观新闻记者 行晓艺 陈秋吉
苍溪猕猴桃、马边绿茶、通江银耳、金川雪梨、昭觉大樱桃……5月8日，中国品牌日四川活动“39市集”在成都东郊记忆开市。市集共设置90个摊位、聚集近千款产品，展销将持续至5月10日，每日开市时间为10点到19点。
数字39，源于全省39个欠发达县域，市集专为推介当地特色产品和品牌推广而搭建。这也是中国品牌日四川活动连续两年为欠发达县域搭建产销对接平台。
开市当天，记者在这里逛了逛，发现今年，真有点“东西”。
市民在现场选购。陈秋吉 摄
首先是产品有“东西”。
“这是植物染色的胸针、妮热抱枕、妮热小毯等，都是我们的甘孜非遗，来看看！”在众多农产品中，一堆色彩斑斓、具有民族特色的精美手工制品，吸引了市民的关注。
妈妈树非遗工坊（以下简称“妈妈树”）主理人斯郎曲忠告诉记者，“妮热”汉语意为羊毛被毯，其制作需经过捻线、染色、编织等工序，是甘孜州州级非物质文化遗产的传统手工艺。过去，这门老手艺多靠家族口传心授，实用性强但缺少创新，难以转化为增收门路。
“妈妈树”的妮热抱枕、挂包、胸针等。行晓艺 摄
“从小在母亲身边看着羊毛变成精美毯子，我深知这门技艺背后的文化价值，也看到了家乡妇女缺乏稳定收入的困境。”斯郎曲忠讲起最初的故事，她想为阿妈们搭个桥梁，让更多人关注理塘手工艺，关注牧区女性。
如今，这个局面已得到改变。2020年，在理塘县委县政府、白塔社区和高城社区各方支持下，斯郎曲忠和合伙人发起了“妈妈树”这项小型产业扶贫项目。挑选了一些妈妈们，请有妮热技术的藏族妇女进行培训，组建固定生产团队，同时联动设计师进行改良、创新。
传统“妮热”技艺长期局限于被毯、坐垫等基础生活用品，难以适配现代消费审美，经过改良后，现已衍生出背包、挂毯、文创纪念品等10余种产品。斯郎曲忠介绍，“新品保留纯正藏地风情，兼顾美观性与实用性，让古老非遗融入现代日常生活。”
“妈妈树”的妮热抱枕、挂包、胸针等。行晓艺 摄
斯郎曲忠介绍，“妈妈树”现已有9位全职妇女，带动50名妇女灵活增收。“最开始，阿妈们大多不会说汉语，在沟通方面有障碍。”她说，现在她们能听懂汉语，还可以和游客交流；过去，她们以为自己的手只能挖虫草、洗衣服、带孩子，现在能靠手艺挣钱，“妈妈树”的妮热产品年销售额约50万元，产品远销泰国、老挝、马来西亚、柬埔寨等10余个国家。
不仅产品有“东西”，老板也有“东西”。
逛到“海伶山珍”摊位时，工作人员何灵慧告诉记者一件暖心事：老板赵海伶没来，是带着村里的种植户和工厂阿姨去泰国看演唱会了。“演唱会的主角是年初免费为我们助农直播的四川籍明星。这场直播，卖出了我们青川的蜂蜜、竹荪、羊肚菌等农产品，共400余万元。我们也没有什么好回馈给她，老板就说带大家去支持一下。”
“海伶山珍”的蜂蜜、竹荪、羊肚菌等农产品。陈秋吉 摄
这场直播并不是偶然，还是源于产品本身的品质过硬和品牌销路的拓宽。这就不得不提到赵海伶——青川海伶山珍商贸有限责任公司的总经理。
2009年，因为家乡地震，刚大学毕业的赵海伶毅然放弃留在成都工作的机会，回到青川创业。她的目标很明确：帮农户卖农特产品。
何灵慧是和她并肩作战的“战友”，回忆起当初的艰难：彼时青川的农产品仅靠老百姓步行或骑摩托车拿到集市里卖。赵海伶开了名为“海伶山珍”的网店，每天下乡、进山收货，然后通过网店卖出去。那时，她可以算是农产品领域做电商的第一批人，抢夺了先机。
“当时在青川做电商并不容易，网络、交通、物流都是问题。”何灵慧说，没有网，她们就到别人的办公室“蹭网”，再通过大巴车把货品送进城里。为了提升配送速度，她们坚持每天把货品送到最早的一班大巴上，经常只睡两三个小时。
为解决品质参差不齐的问题。赵海伶又建起规范化生产基地和加工厂，现在已与5万多户农户形成合作关系，“海伶山珍”一年的线上销量超5000万元。
但还不够。随着电商平台的饱和，2021年，赵海伶又主动破局，带领团队打通线下餐饮端。“我们在成都、广元、杭州等地都开了菌汤馆，把餐厅作为另一个流量入口。此前公益直播的明星，也是因为在店里吃到了我们的山货，觉得很不错。”何灵慧欣喜地说。这次来参加市集，也是想借品牌日的舞台，让更多人了解到青川好物。
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