郭畅博 赵丽瑾
文化兴则国运兴，文化强则民族强。文化产业是新时代文化建设的重要载体，也是推动经济社会高质量发展的关键支撑。甘肃作为中华文明的重要发祥地、丝绸之路的黄金通道、华夏文明传承创新区，坐拥敦煌文化、丝路文化、黄河文化等多元厚重的文化资源，具备发展文化产业得天独厚的优势。立足新发展阶段，必须深挖文化资源富矿，坚持守正创新、提质增效，激发文化产业新活力，赋能文化强省建设，为谱写中国式现代化甘肃篇章注入强劲文化动能。
筑牢文化传承根基，激活产业发展源头。文化资源是文化产业发展的核心基石，做好文化遗产的保护、传承与活化是产业发展的前提。甘肃历史文脉悠长，文物古迹、非物质文化遗产、红色印记丰富，都是不可再生的宝贵财富。要坚持保护优先、合理利用，统筹推进文化遗产系统性保护，加快长城、长征、黄河国家文化公园（甘肃段）建设，实施敦煌莫高窟、麦积山石窟、南佐遗址等重点文物修缮工程，守护文化根魂。深入实施非遗传承发展工程，健全非遗保护传承体系，加大对庆阳香包、临夏砖雕等非遗项目扶持力度，让古老非遗在新时代重焕生机。同时，深挖文化资源的精神内涵与时代价值，摒弃粗放式开发，推动文化资源从“存量”向“流量”、从“资源”向“资产”转化，筑牢产业发展根基。
深化体制机制改革，释放发展内生动力。改革是激发产业活力的关键，需破除体制机制障碍，完善文化产业规划政策，健全现代文化产业体系和市场体系，打破行政壁垒，优化资源配置，推动文化领域供给侧结构性改革。培育壮大市场主体，做强国有文化企业，加大中小微文化企业扶持力度，落实相关政策，鼓励民营资本参与，形成多元共生、协同发展的产业生态。完善文化产业投融资体系，搭建文化产业项目对接平台，引导资本投向重点领域。深化文艺院团改革，扶持《丝路花雨》《大梦敦煌》等经典剧目迭代升级，打造精品力作，强化内容核心竞争力。
推动融合创新，拓宽产业增值空间。文化产业的生命力在于创新，需推动文化与多领域深度融合，才能拓展产业边界、提升产业价值。坚持以文塑旅、以旅彰文，依托甘肃丰富的文旅资源，打造精品文旅线路、沉浸式文旅体验项目，开发研学、康养等新业态，推动文旅产业从观光游向体验游、深度游转型。抢抓数字经济机遇，运用大数据、AR/VR等技术，打造“数字敦煌”“数字文博”等数字化产品，建设数字文化产业基地，发展数字文创等新业态，让古老文化借助科技手段“火起来”。推动文化与农业、工业、体育等产业跨界融合，培育新兴业态，延伸产业链、提升价值链，形成多业共生格局。
打造特色品牌，提升核心竞争力。品牌是产业竞争力的集中体现，甘肃文化资源特色鲜明，具备打造一流文化品牌的条件。实施文化品牌培育工程，打造“交响丝路·如意甘肃”核心品牌，深挖敦煌文化、伏羲文化等特色文化符号，打造一批具有全国影响力的文化IP。办好敦煌文博会、伏羲大典等重大节会，搭建交流合作平台，让甘肃文化品牌走向世界。强化文化产品精品化，推出彰显甘肃文化特色、贴合市场需求的优质文化产品，改变文化产品低端化、同质化现状。加强文化品牌宣传推广，整合传播资源，讲好甘肃文化故事，提升文化知名度和影响力。
强化人才队伍建设，夯实产业发展根基。人才是文化产业发展的第一资源，要坚持引育并举，完善人才培养、引进、激励机制，营造良好用人环境。依托省内高校、职业院校，开设文化产业管理、文创设计、非遗传承等相关专业，培养一批扎根甘肃、精通业务的本土文化人才；加大高层次人才引进力度，吸引创意、经营管理、数字技术人才投身甘肃文化产业。加强对非遗传承人、民间艺人等基层文化人才培训，提升其创作能力与经营能力。完善评价激励机制，打破身份学历限制，充分调动人才的积极性、主动性和创造性，为文化产业发展汇聚智力合力。
扩大开放合作，拓展产业发展空间。甘肃地处丝绸之路经济带黄金段，是我国向西开放的重要门户，具备独特区位优势。主动融入国家文化发展战略和“一带一路”建设，加强与国内省市及共建“一带一路”国家的文化交流与产业合作。推动甘肃文化产品、非遗项目“走出去”，通过文化展演、技艺交流、联合创作等形式展现陇原文化魅力。借鉴国内外先进文化产业发展经验，引进优质文化项目和技术，推动产业对标先进、提质升级。搭建国际文化贸易平台，培育出口重点企业和项目，推动文化贸易提质增效，提升中华文化的国际影响力。
作者单位：西北师范大学传媒学院（新闻学院）
