转自：消费质量报
5月7日，记者查询钟薛高拍卖信息情况的截图
曾估值数十亿元、被誉为新消费标杆的网红雪糕品牌钟薛高，正面临资产清算的最后阶段。京东资产交易平台显示，钟薛高食品（上海）有限公司管理人于2026年5月6日10时至5月7日10时（延时除外），将其名下的508件无形资产进行整体打包拍卖，起拍价定为207万元。
该场拍卖竞争激烈，共有14人报名，超1.3万人围观。最终，经过631次出价、621次延时，该标的于5月7日13时59分以2110万元成交，高达起拍价的10.19倍。
然而，这一成交价格与该品牌昔日的辉煌（钟薛高食品公司成立于2018年3月，注册资本约12.03亿元）依旧反差巨大。北京超成（成都）律师事务所商标版权律师杨雪此前对消费质量报记者表示：“这起拍卖本质上不是品牌抄底，而是破产后法律剩余权利的折价出清。”
事件进展
492项注册商标、8项授权专利被折价出清
拍卖公告显示，此次钟薛高打包拍卖的508件无形资产中，包含492项注册商标、8项授权专利以及8项著作权。
记者注意到，标的物介绍显示，被拍卖的492项注册商标包括“钟薛高”主品牌的“30类 方便食品”“29类 食品”“35类 广告销售”等多个类目，还有“钟薛不高”“钟薛不低”等大量防御性商标。而被拍卖的专利包括冰淇淋（海盐椰椰）、一种用于雪糕生产的液氮注模设备等，此外还有企业CRM客户关系管理咨询系统的软件著作权等资产。
有业内人士表示，目前钟薛高已发现的无形资产均参与了本次拍卖，这意味着即便最终以10倍价格成交，平均每件商标的价值也仅有4万余元，属于折价出清。
公开报道显示，钟薛高自2018年凭借标志性的瓦片造型雪糕和高端定位迅速走红，产品定价普遍超过10元一支，部分款式甚至高达88元。2021年钟薛高销售额突破10亿元。2022年，其雪糕成分引发争议。之后，钟薛高陷入经营困境，被曝存在欠薪问题。2024年5月，钟薛高创始人林盛因直播卖红薯还债，再次引发关注。2025年7月，钟薛高公司因资不抵债，申请破产。
5月7日，记者查询抖音钟薛高官方旗舰店发现，该账号仍拥有43.5万粉丝，但店铺内已没有任何产品在售。在京东、淘宝等电商网站上，仍有部分店铺在售钟薛高的产品，主要是多种口味的瓦片造型雪糕，但销量普遍较低。
5月7日，记者查询抖音钟薛高官方旗舰店情况的截图
律师解读
商标价值终归取决于商誉
针对此次拍卖，杨雪表示：“钟薛高本次拍卖的本质，是破产后法律剩余权利的折价出清。”
“法律能保护权利，却挽救不了破败的品牌商誉。”杨雪指出，在法律层面，商标的价值核心在于“识别商品来源”与“承载品牌商誉”。此次钟薛高标的物中的商标包数量虽大，但商标的价值和注册数量毫无关系，而是取决于“商誉附着度”与“实际市场使用情况”。如今钟薛高品牌含金量早已严重缩水，究其根本，是品牌核心商誉灭失。商标价值依附于商品与服务质量，钟薛高早年靠着高端定位、争议式营销快速出圈，但后续深陷舆论风波，最终停产退市，品牌美誉度全面崩塌，其冰淇淋、食品核心类目商标的商业价值随之断崖式下跌。
杨雪进一步分析，此次标的物中的商标包，真正有价值的也只有核心品牌“钟薛高”在冰淇淋、食品等关键类别上的注册。而打包拍卖的商标包内大量“钟薛不高”“钟薛不低”等防御性注册商标，以及在医疗器械、运输工具等完全无关类目上的注册，在品牌美誉度崩塌后几乎沦为“纸面权利”。此类防御商标缺乏实际使用和知名度，基本丧失转让或许可价值，仅剩下阻拦他人抢注的基础屏障作用。更关键的是，批量接手这类长期闲置商标，还面临“撤三”（连续三年不使用可被申请撤销）风险。
最后，杨雪提示企业：商标防御注册要有“边界感”，优先在核心商品、关联商品、易混淆商品上布局即可。盲目全类注册，只会平白增加管理成本和法律风险。更重要的是，商标寿命取决于产品，再完美的商标注册矩阵，若产品力与口碑崩塌，商标也会迅速贬值。毕竟，让商标值钱的，从来不是那张证书，而是消费者心里的“那支雪糕”。
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